2023年淘宝双11招商规则
2023-10-12|23:34|发布在分类 / 引流推广| 阅读：23
2023年淘宝双11是集全淘宝之力让买家全民疯抢的节日，一起也是卖家的盛宴。
本年的淘宝双11活动，淘宝网将在PC端和无线端一起发力，携手卖家共进，为买家打造淘宝狂欢盛宴，一起发明美好购物体会。
一、活动节奏活动整体分为三波，第一波为“淘宝双11抢先购”，第二波为“淘宝双11好价节”，第三波为“淘宝双11狂欢日”。为向买家供给双11全波段好价产品和省心安心服务，天猫联合淘宝在双11主体活动同期安排“双11天天贱价”活动(与主体活动并行)，参与“双11天天贱价”活动可享受专属资源扶持，具体报名及活动要求详见“九、双11天天贱价分支活动招商规矩”。具体报名和活动时刻安排如下：
(一)报名时刻
1.卖家报名2023年09月28日12:00:00-2023年11月11日23:59:59
2.产品报名
(1)抢先购：2023年10月04日12:00:00-2023年11月03日23:59:59(2)好价节：2023年10月04日12:00:00-2023年11月08日23:59:59(3)狂欢日：2023年10月04日12:00:00-2023年11月11日23:59:59
温馨提示：
(1)活动正式开端前2小时和活动正式开端1.5小时内暂停卖家和产品报名。
(2)本次报名分“卖家报名”和“产品报名”两个环节。一切活动报名有必要先提交“卖家报名”通往后才干提交“产品报名”。请有必要严厉依照报名时刻节点进行操作，逾期将无法进行补报。卖家报名时刻以本规矩阐明为准。
(二)活动时刻
1.抢先购
(1)活动预热：2023年10月29日00:00:00-2023年10月31日19:59:59
(2)正式活动：2023年10月31日20:00:00-2023年11月03日23:59:59
2.好价节无预热期，正式活动：2023年11月04日00:00:00-2023年11月08日23:59:59
3.狂欢日
(1)活动预热：2023年11月09日00:00:00-2023年11月10日19:59:59
(2)正式活动：2023年11月10日20:00:00-2023年11月11日23:59:59
二、活动玩法介绍本次活动建立“跨店满减”及“官方立减”两类玩法。卖家理解并赞同，卖家报名时途径将依据卖家店肆主营类目为其适配相应的活动玩法，店肆主营类目归属时刻以2023年09月27日00:00:00的数据为准(活动期间均不做变化)。具体玩法要求如下：
(一)跨店满减
1.支撑报名跨店满减的店肆主营类目：点此检查。
2.运用时刻抢先购：2023年10月31日20:00:00-2023年11月03日23:59:59好价节：2023年11月04日00:00:00-2023年11月08日23:59:59狂欢日：2023年11月10日20:00:00-2023年11月11日23:59:593.满减档位：每满200元减30元，跨店满减参与产品类目：点此检查
温馨提示：
(1)依据店肆主营类目适配跨店满减玩法的卖家，卖家可自主挑选店内部分产品或全店产品报名官方立减。官方立减玩法与跨店满减玩法互斥，即同一产品无法一起参与官方立减玩法及跨店满减玩法。
(2)本次活动跨店满减按活动规矩的产品类目参与报名，跨店满减指定类目的全店产品均须支撑跨店满减(包含活动产品和非活动产品，规矩还有不适用类目阐明的在外)。跨店满减具体规矩：点此查阅。
(二)官方立减
1.支撑报名官方立减的店肆主营类目：点此查阅。
2.运用时刻抢先购：2023年10月31日20:00:00-2023年11月03日23:59:59好价节：2023年11月04日00:00:00-2023年11月08日23:59:59狂欢日：2023年11月10日20:00:00-2023年11月11日23:59:593.立减档位：收效官方立减玩法的产品遵从途径共同设定的各类目最低让利份额，在此根底上卖家自主可挑选供给更大的优惠力度。官方立减参与产品类目及其最低让利份额具体点此查阅。
温馨提示：
(1)依据店肆主营类目适配官方立减玩法的卖家，店内一切产品仅能报名官方立减。
(2)官方立减玩法不会默认全店产品收效或者按活动规矩的产品类目收效，卖家可自主挑选全店或活动产品支撑官方立减。官方立减收效规矩，点击检查《2023年淘宝双11“官方立减”运用标准》。
注：
(1)本次活动抢先购、狂欢日的跨店满减玩法或官方立减玩法要求有必要一起报名，不支撑仅报名狂欢日或抢先购。
(2)卖家报名抢先购、好价节、狂欢日的产品，其参与的活动玩法(即跨店满减、官方立减)有必要坚持共同。
(3)体系无法辨认店肆主营类目的卖家，在报名时可自主挑选参与跨店满减玩法或官方立减玩法。
(4)为进一步满意不同卖家及买家营促销需求，针对已报名成功的淘宝双11活动卖家及活动产品，淘宝还或许不定时安排更多途径玩法，不同玩法对产品出售价格或优惠让利要求或许不同，具体以报名页面展现为准，卖家可自由挑选是否报名。
(5)就买家经过跨店满减或/及官方立减减免的部分买卖金额，卖家并不能因而取得等值的现金收入，即由卖家承当让利。
(6)为使买家取得实在优惠，活动期间淘宝或许会不定时比照买家在零售职业其他揭露途径可取得的优惠，对活动收效的立减门槛予以调整。如因淘宝原因改变立减门槛的，除另行与卖家到达共同外，淘宝许诺立减门槛改变后卖家的实收款与前述初始立减门槛下的实收款是共同的。
三、活动资源支撑
(一)根底资源
1.活动期间，成功报名参与淘宝双11的活动卖家和活动产品均可免费取得如下根底资源：店肆页官方气氛安置(仅支撑报名了活动产品的活动卖家)、店肆内双11活动承接页页面设置、跨店满减及官方立减东西支撑、活动产品的多链路(搜索成果页、购物车页、产品详情页等)打标、活动产品详情页官方气氛安置。
2.淘宝向活动卖家供给完结上述活动视觉作用的淘宝知识产权元素授权。淘宝赞同授权活动卖家依照淘宝发布的资料模板及运用标准运用淘宝供给的双11官方视觉元素(包含图标、规划等)，运用场景包含：店肆、官方微博、阿里旺旺头像等。淘宝双11完毕后，卖家应立即停止运用淘宝供给的官方视觉元素。
3.活动期间出于对淘宝网站流量产出最大化及流量效能调优的目的，经过立异流量分配方法为更多活动卖家带来产品展现时机，淘宝或许对部分活动产品详情页及店肆内其他页面结构进行一定改造，包含但不限于新增互动、流量引导、推荐等功用或区块，将流量完结共享，提示活动卖家注意相关的改造。
(二)官方推荐性推行资源在根底资源以外，淘宝将自行供给、联动阿里集团生态供给及付费采买如下资源，用于活动宣扬推行，招引广大买家重视淘宝双11，然后完结整体上为参与活动的卖家产品引流的作用，赋能卖家大促体现。卖家赞同其经过活动报名体系提报的相关资料(产品图片等)，淘宝有权在淘宝双11线上线下途径宣扬推行中挑选运用。
1.途径安排的淘宝双11各类活动会场为了进步和优化淘宝途径的流量效能和买家体会，淘宝会依据不同的运营方向和策略，安排建立职业、类目、主题、特性化等多种类型的活动会场页面，供给有限的会场资源向买家展现具有竞争力的活动产品。因官方会场的推行展现资源有限，淘宝挑选在会场中展现的活动卖家及活动产品将考量以下因素：店肆及产品的动销和成交体现、优惠扣头力度、出售价格、品牌知名度、货品稀缺度、会场主题契合度、店肆类型与主营类目、服务及买家体会保证等。一起，在恪守相关法律法规要求的前提下，依据买家重视度与偏好，淘宝在会场设置上或许采纳“千人千面”的随机展现方法，即具体活动产品展现与否及展现时长均由体系主动完结。具体各会场的招商报名(如有)，以相应活动报名流程中展现的信息为准。
2.优惠福利支撑为进一步回馈淘宝买家，拉动内需增长，活动期间，淘宝或许不时自行安排或受托向买家发放更多优惠福利，具体方法以活动实践为准。除另行与卖家到达共同外，前述优惠福利无需卖家承当让利本钱的，淘宝有权自主进行。
3.其他流量资源活动期间，淘宝将进一步整合如下站内流量资源，招引买家、进步活动重视度：站内：手机淘宝：开屏、焦点图、猜你喜欢、push等。淘宝PC：首页焦点图、顶通引导图、楼层等资源。
注：以上资源最终以淘宝实践履行为准。若部分资源专用于支撑某具体卖家或产品的，则以淘宝与卖家协商共同为准。
四、招商要求
(一)卖家准入
1.本活动面向淘宝网卖家;
2.淘宝卖家须满意《淘宝网营销活动标准》;
3.完结激活店肆钉钉(需求主账号)或绑定钉钉;4.卖家店肆未设置“一键打烊”功用;5.归入查核3分钟人工呼应率的卖家，要求店肆3分钟人工呼应率≥60%。注：归入查核3分钟人工呼应率的卖家：店肆状态正常、到达一定运营规模的淘宝网卖家。到达一定运营规模是指卖家的卖家层级到达Lv.5及以上。一起，淘宝网还将综合考虑店肆服务才干、成交才干等因素。卖家层级查询点此检查，是否到达查核门槛点此检查，或于“千牛工作台-客服-招待数据”中检查。
(二)产品准入
1.申报产品数量“产品报名”页面中可报名数量依据“淘宝卖家生长层级”会有所约束：
(1)Lv.1-Lv.2：职业特征卖家和其他卖家≥3款，≤5款;
(2)Lv.3-Lv.6：职业特征卖家≥50款;其他卖家≥3款，≤100款;
(3)Lv.7-Lv.8：职业特征卖家≥50款;其他卖家≥3款，≤600款。
注：
①如为“淘宝卖家生长层级”的卖家，则具体可报产品数量的上限依照近期店肆运营才干进行分配;如不在层级内的卖家，报名数量上限默认只能报名3款。具体以产品申报页面展现为准。
②“淘宝卖家生长层级”介绍点此查阅。因为该数据会定时更新，故本次活动的层级为截止至2023年09月13日的数据(活动期间均不做变化)。
2.申报产品价格参与本次活动的产品(以下简称“活动产品”)
(1)活动价格由卖家于产品报名期间进入价格申报体系自主填写，活动产品在活动期间的标价不得高于该产品在指定周期内已收效或将收效的最低标价(见下表)。一起，依据买卖安全及特定职业特点和常规，对部分特别类目活动产品所报名的活动价格或许还有其他要求，具体请以产品申报页面展现为准。活动名称最低标价校验周期抢先购2023年09月26日00:00:00-2023年11月03日23:59:59(双11期间活动产品订单在外)好价节2023年09月26日00:00:00-2023年11月08日23:59:59(双11期间活动产品订单在外)狂欢日2023年09月26日00:00:00-2023年11月11日23:59:59(双11期间活动产品订单在外)具体各个类目的标价要求：点此查阅。
注：
①标价：是产品在淘宝网向买家发布并以非划线价方法在页面标明的未优惠价格。
②卖家在价格申报体系填写活动价格后，答应活动产品在活动报名期间至正式活动全周期合内理恰当的降价出售，抢先购、好价节、狂欢日活动价格要求共同。
③活动产品可一起参与同期的聚合算，但产品的淘宝双11出售价格和聚合算价有必要共同;二者不共一起，为保证买家的合法权益与杰出的用户体会，淘宝大促体系将取消发布该活动产品，卖家可自行修改价格后再次发布;一起参与聚合算的产品，请卖家一起遵从聚合算活动规矩。
④产品是否报名成功以淘宝最终审核成果为准。
⑤最低标价校验规模及景象遵从《淘宝网营销活动最低标价运用标准》。
(2)为了向买家供给更好的营销活动体会，活动产品在活动期的普惠券后价不得高于该产品在指定时刻(见下表)内已收效或将收效的最低普惠券后价，在外类目及景象点此检查。一起，依据买卖安全及特定职业特点和常规，对部分类目活动产品所报名的活动普惠券后价或许还有其他要求，具体请以产品申报页面展现为准。活动名称最低普惠券后价校验期间抢先购2023年09月26日00:00:00-2023年11月03日23:59:59(双11期间活动产品订单在外)好价节2023年09月26日00:00:00-2023年11月08日23:59:59(双11期间活动产品订单在外)狂欢日2023年09月26日00:00:00-2023年11月11日23:59:59(双11期间活动产品订单在外)
注：普惠券后价：依据活动价及活动期间的优惠实时核算买家单独单件购买的价格。优惠只计入没有人群约束、没有途径约束、单独单件购买可运用的优惠、品类券(卖家出资部分)和官方立减份额折算部分优惠。
3.参与本次活动的产品要求运用淘宝网供给的发货东西设置发货时刻，不同类目要求时刻有所不同，各类目发货时效具体要求：点此查阅。若产品上没有设置发货时刻或已设置的发货时刻不满意要求，产品将无法报名活动。招商体系将会实时校验卖家发货时刻，已经报名成功的产品，如发货时刻不满意活动要求，产品将会显示“异常”;如需恢复，需从头设置契合活动要求的发货时刻。设置发货时刻操作阐明：点此查阅。
4.参与本次活动的产品要求满意“动销”校验根底准入门槛要求，即报名参与活动的产品如间隔初次上架时刻超越30天(不含)，须满意近30天出售件数≥1件。体系实时校验，不满意条件的产品不予准入。但初次上架的时刻缺乏30天的产品不受此约束。具体要求：点此查阅。
5.部分类目参与本次活动的产品需满意店肆星级、活动标价门槛、实践库存的要求，具体要求：点此查阅。
五、包邮要求
1.若收货地在我国(不包含内蒙古、甘肃、青海、宁夏、新疆、西藏、我国香港、我国澳门、我国台湾)，活动产品(不包含大件类产品)在本次活动期间包邮，大件类产品包物流。
2. “现货申报”部分类目不要求包邮或不要求包物流：
(1)以下一级类目参与活动的产品不要求包邮或不要求包物流，如下：标准件/零部件/工业耗材、畜牧/养殖物资、纺织面料/辅料/配套、金属材料及制品、农机/农具/农膜、农用物资、清洗/食物/商业设备、商务/规划服务、商业/办公家具、橡塑材料及制品、电子/电工、根底建材、全屋定制、住宅家具、装饰规划/施工/监理、新车/二手车、整车(经销商)、模玩/动漫/周边/娃圈三坑/桌游
(2)以下二级类目或叶子类目参与活动的产品不要求包邮或不要求包物流，如下：一级类目名称二级类目或叶子类目名称本地化生活服务广告制造/传统印刷/打印/复印、婚庆/拍摄/摄像服务、多媒体服务特性定制/规划服务/DIY包装用品定制五金/东西气动东西、紧固件、刃具、劳保用品、手动东西、量具、工位器具、仪器仪表、电动东西、家用电梯/配件粮油调味/速食/干货/烘焙面点类速食、速冻薯条/薯饼、炸鸡/烤鸡/鸡米花、西式馅饼/芝士卷/三明治/汉堡、人造肉/植物肉速食、饭团/八宝饭、微波米饭/炒饭/焗饭/蛋包饭、火锅丸类、待煮火锅、芋圆零食/坚果/特产西式糕点、中式糕点、饼干/膨化家装主材瓷砖、地板、墙纸/墙布、环保/除味/保养电动车/配件/交通东西电动滑板车、自平衡电动车摩托车/装备/配件摩托车整车、沙滩车、摩托车实体服务、船只整船、飞行器整件水产肉类/新鲜蔬果/熟食海鲜/水产品/制品、冰淇淋/冻品、生肉/肉制品书本/杂志/报纸报刊订阅、期刊杂志厨房电器商厨加热类设备、商用水饮设备、商厨食物机械、商厨制冷类设备、商用消毒洗刷设备、其它商用厨电、商用套装设备电玩/配件/游戏/攻略游戏软件途径运动/瑜伽/健身/球迷用品主动麻将机3.全球购特征商场参与活动的产品不要求包邮或不要求包物流。
注：
①“包物流”是指卖家仅承当发货至订单中确认的收货地址所在地的地级市物流提货点的物流费用。地级市物流提货点到买家的物流费用须卖家与买家协商确认。
②“大件”指总体积大于0.6立方米或总重量大于20公斤的产品。
六、活动价格管控规矩为倡议卖家诚信参与淘宝双11活动，为买家供给物美价廉的产品，进步买家的购物体会，淘宝网针对参与2023年淘宝双11活动的产品制定如下进步标价管控规矩：
(一)预热期活动产品进步标价管控规矩1.价格管控及校验期间抢先购价格管控时刻：2023年10月29日00:00:00-2023年10月31日19:59:59价格校验时刻：2023年09月26日00:00:00-2023年10月31日19:59:59狂欢日价格管控时刻：2023年11月09日00:00:00-2023年11月10日19:59:59价格校验时刻：2023年09月26日00:00:00-2023年11月10日19:59:592.价格管控内容产品在价格管控时刻内的标价相较于该产品在对应活动价格校验期间内于淘宝网展现的最低标价，上浮不得超越20%(含20%)且应具备合理理由。如排查到卖家的产品标价存在违反以上要求的状况(又称“先涨后降”)，淘宝网会对您的产品采纳正告、清退活动等管控办法。特别类目及景象在外，遵从《淘宝网营销活动最低标价运用标准》。一起如存在晋级投诉等景象的，淘宝网会依照《淘宝途径价格管理标准》相关规矩处理。
(二)非活动产品预热期和正式活动期进步标价管控规矩1.价格管控及校验期间抢先购价格管控时刻：2023年10月29日00:00:00-2023年11月03日23:59:59价格校验时刻：2023年09月26日00:00:00-2023年10月31日19:59:59狂欢日价格管控时刻：2023年11月09日00:00:00-2023年11月11日23:59:59价格校验时刻：2023年09月26日00:00:00-2023年11月10日19:59:592.价格管控内容产品在价格管控时刻内的标价相较于该产品在对应价格校验期间内于淘宝网展现的最低标价，上浮不得超越20%(含20%)且应具备合理理由。如排查到卖家的产品标价存在违反以上要求的状况(又称“先涨后降”)，淘宝网会对您的店肆产品采纳正告、取消该产品的活动资源支撑(如满减凑单推荐等)等管控办法。特别类目及景象在外，遵从《淘宝网营销活动最低标价运用标准》。一起如存在晋级投诉等景象的，淘宝网会依照《淘宝途径价格管理标准》相关规矩处理。
七、产品确定及类目改变规矩
(一)产品确定要求正常流通的产品在短期内不会呈现本钱的大幅上升或骤然下降，为倡议诚信运营、避免先提价后降价导致买家对卖家的促销行为发生质疑，活动产品会在指定时刻内约束一口价和进步活动价的编辑，一起依据活动要求作其他约束，具体可在“2023年双11活动报名页面-操作权限”中检查。
(二)类目改变要求
1.禁止调整类目时刻：2023年10月20日00:00:00-2023年11月13日23:59:59
2.禁止调整的一级类目
(1)约束转入的一级类目运动服/休闲服装运动鞋new箱包皮具/热销女包/男包
(2)约束转出的一级类目服饰配件/皮带/帽子/围巾节庆用品/礼品家装主材根底建材电玩/配件/游戏/攻略特性定制/规划服务/DIY古玩/邮币/字画/收藏无线生活服务装饰规划/施工/监理农业生产资料服务产品众筹阿里通信专属类目全屋定制全球购代购商场淘女郎数字文娱理财tp服务商大类电子/电工家装灯饰光源饰品/盛行首饰/时尚饰品新
八、活动发货规矩
(一)2023年10月31日00:00:00-2023年11月03日23:59:59期间买家付款的订单：发货时效要求同日常，详见《淘宝网发货管理标准》。
(二)2023年11月10日00:00:00-2023年11月11日23:59:59期间买家付款的订单：
1.有全款预售权限类目的订单卖家须在买家付款后48小时内发货或设置的发货时刻内发货并保证物流单号有揽收记载;揽收后24小时内须有物流更新记载。
2.无全款预售权限类目的订单卖家须在买家付款后72小时内发货并保证物流单号有揽收记载;揽收后24小时内须有物流更新记载。
九、双11天天贱价分支活动招商规矩已成功报名成为双11活动卖家且店肆内有产品契合产品准入申报条件的卖家，才干申请开通“双11天天贱价”活动的报名通道(具体以活动申报透出页面为准)，并有时机报名双11天天贱价活动。除如下特别要求外，“双11天天贱价活动”适用本《2023年淘宝双11招商规矩》的一切内容(包含但不限于卖家准入、产品准入、服务要求、活动玩法要求、活动运营要求等)。
如下要求仅适用于双11天天贱价活动：
(一)报名时刻
1.卖家报名2023年09月28日12:00:00-2023年11月11日23:59:59
2.产品报名2023年10月04日12:00:00-2023年11月11日23:59:59
(二)活动时刻无预热期，正式售卖期间：2023年10月24日20:00:00-2023年11月11日23:59:59
(三)产品准入
1.申报条件报名“双11天天贱价”的活动产品，需满意从2023年09月19日00:00:00起，依照五星价格力标准(点击检查)，判定归于4星或5星产品且累计天数到达7天及以上的产品，方可申报成为双11天天贱价产品。
2.申报产品数量淘宝网不对“双11天天贱价”产品设置可申报产品数量予以约束。
3.申报产品价格
(1)参与本活动的产品(以下简称“天天贱价产品”)，其出售价格由卖家于产品报名期间进入价格申报体系自主填写。
(2)为了向买家供给更好的营销活动体会，天天贱价产品活动价不得高于该产品在2023年09月26日00:00:00-2023年11月11日23:59:59内已收效或将收效的最低标价，在外类目及景象遵从《淘宝网营销活动最低标价运用标准》，且产品在活动期间的普惠券后价不得高于该产品在2023年09月26日00:00:00-2023年11月11日23:59:59内已收效或将收效的最低普惠券后价，在外类目及景象遵从《最低普惠券后价在外类目及景象》。
(3)为标准卖家运营行为，商场监督管理部门长期跟踪监测相关价格数据，包含活动前后产品价格等，请卖家有必要诚信运营，遵从《淘宝途径价格管理规矩》等途径规矩及国家相关法律法规对产品价格信息发布、优惠促销价格表达、价格比较、不得为展开促销而成心提前提价、不得虚伪促销打折等方面的规矩。
(四)价格维护要求为保证会集促销活动的公正性、保证真实促销作用并进步买家在双11天天贱价期间的购物体会，活动卖家应当向买家供给活动产品的价格维护服务，具体如下：降价须补差：活动产品若在价保期内(买家支付完结开端核算-2023年11月26日23:59:59)呈现降价(以淘宝据实计算成果为准)，买家可申请补差，卖家应予以差额补回，在外类目及景象遵从《价保服务标准》。
(五)活动玩法特别招商要求报名“双11天天贱价”的产品不收效跨店满减、官方立减玩法。
(六)活动专属资源获取为便当买家更好的发现贱价产品，双11天天贱价活动将经过官方气氛安置(如活动产品多链路打标、活动产品详情页气氛等)向买家充分透传了贱价心智，一起，经过立异流量分配方法(包含但不限于新增活动专属互动、流量引导、更多推荐、会场建立等功用或区块)为更多贱价产品带来展现时机。为避免引起买家关于虚伪宣扬或价格欺诈的误认，官方气氛安置及活动专属流量资源并非根底活动资源，卖家应持续坚持天天贱价产品的价格竞争力，即活动期间依照五星价格力标准判定持续归于4星或5星，方可获取活动专属资源。天天贱价产品一旦不契合活动专属资源获取条件，淘宝网将不再供给或回收已供给的活动专属资源。
(七)其他报名“双11天天贱价”的产品无法一起报名双11抢先购、淘宝好价节、狂欢日、百亿补助及淘宝好价。
这个问题还有疑问的话，可以加幕.思.城火星老师免费咨询，微.信号是为: msc633。
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