智钻|钻石展位点击付费产品原理及投放流程介绍

前面咱们解读了钻石展位扣费原理，本节内容再次为大家细说什么是按【点击收费】，【点击收费】产品原理是怎样的，怎么核算呢?

一、什么是【点击付费】产品?

钻石展位依照“展示付费(cpm)”的基础上，添加“点击付费(cpc)”的结算形式。

在后台可挑选的资源位上用“点击付费”形式投进，展示免费，点击扣费。

1、【点击付费】产品优势： 1.点击本钱可控，获取流量更优质! 2.圈定人群范围广，品牌曝光免费展示，拉新本钱可控! 二、【点击付费】产品原理是什么?

(一)【点击付费】产品的竞价原理： 1.钻石展位支持展示付费和点击付费后形成混合竞价的形式，点击付费投进形式下将“点击出价”折算成“千次展示的价格”。

公式：CPM=CPC*CTR*1000 CPC是您自己在后台的设置出价，其中CTR是体系参阅构思的前史CTR来核算的体系预估CTR。

常见问题： 1、CPC投进形式中，体系预估CTR是怎么核算的?

体系会参阅构思的前史CTR来核算预估CTR。

假如构思是新上传的，没有前史CTR，则会先参阅您的同行在相同定向、资源位上的均匀CTR 作为初始CTR;在投进过程中，用最新的CTR来批改预估CTR。

2、同一张构思在不同的定向、资源位上投进的CTR可能差了很多倍(比如640x200的图片，分别做访客定向和通投，站内和站外)，构思全体CTR比较低，会不会影响我的预估CTR?

体系预估CTR参阅构思的前史CTR，这个前史CTR是依据构思投进的定向、资源位来智能换算过的，所以不用担心。

举个比如： 商家A设置的“点击出价”是0.8元，预估CTR是5%，参加竞价的CPM=0.8*5%*1000=40元， 也就是说用点击付费形式设置的出价是0.8元，实践是以40元的CPM参加竞价，最后依据CPM出价高低进行展示排序 (二)、【点击付费】产品的扣费原理： 竞价成功之后，依照下一名CPM结算价格+0.1元作为实践扣费的CPM价格， 依据公式CPM=CPC*CTR*1000 推算出CPC=CPM/1000/CTR 举个比如： 依据方才的比如：商家A折算后的CPM价格为40元且拿到了流量，假设下一名的结算价格为29.9元，商家A投进结算的CPM价格为29.9+0.1=30元 实践扣费CPC=30元/1000/5%=0.6元 三、投进流程介绍 (一)新建计划 出价方法挑选“按点击付费”形式，平时可以经过小图标来辨认点击付费和展示付费 (二)新建推行单元，挑选定向人群 现在可以挑选的定向有：通投、体系智能引荐、营销场景定向和职业店肆定向 通投：默许开启，可按实践需求挑选是否投进 体系智能引荐：体系依据店肆自有人群进行智能扩展，相对作用比较理想(主张运用“体系智能引荐”引荐) 营销场景定向：依据定向人群与店肆之间的关系，共分了3层：触达客户，爱好客户，中心客户; 触达客户是指看到过广告的用户; 爱好客户指点击了广告的用户; 中心客户是指经过点击广告进入店肆，在店肆里浏览、收藏、购物车、成交等有数据交互行为的用户; 职业店肆定向：从职业维度定向到相关店肆，部分类目可以挑选二级类目; 作用上来看：营销场景定向体系智能引荐职业店肆定向通投 (三)、挑选资源位 现在点击付费开放了PC、无线首页焦点图、爱淘宝焦点图资源位，后续将逐渐开放更多的资源位。

定向和资源位设置完成后，体系弹出预估作用数据，依据访客和资源位展示细分人群 (四)、设置出价 体系依据前史出价和实时竞价数据推算出体系引荐出价，可依据实践情况调整出价; 出价越高，能获取更多定向人群，点击率也会相应提高。

注明：主张依据体系主张出价恰当溢价(120%-200%)，点击出价越高，圈定的人群更多，且点击率相对更好; (五)：上传构思 上传520*280(PC)/640*200(无线)的构思图片即可。

因为预估CTR跟构思有很大的相关性，因此挑选前史现已投进过的构思，且点击率较高的(构思)会带来更好的作用，新上传的构思因为无法预估点击率，因此会选用一切构思的均匀值进行参阅。

注明：因为预估CTR的存在，前史构思(CPM投进有数据)作用更佳安稳，主张挑选点击率较高的构思进行投进。

(六)：报表介绍 在计划列表上添加了出价方法的挑选项，便利咱们筛选检查。

点击付费和展示付费的报表字段没有差异，添加“C”和”M”标也能很好的帮咱们辨认。

四、投进技巧总结 1、一切定向维度下，出价越高获得的优质人群几率越大，CPC结算形式愈加显着。

主张依据体系主张出价恰当溢价(120%-200%)，点击出价越高，圈定的人群更多，且点击率相对更好! 2、因为预估CTR的存在，前史构思(CPM投进有数据)作用更佳安稳，主张挑选点击率高的构思进行投进! 3、对比CPM和CPC投进形式： CPM圈定人群更细，合适店肆老客维护; CPC圈定人群更广，点击本钱可控，合适店肆拉新。

以上就是钻展按点击收费原理及投进流程，更多钻展扣费规矩，可详细了解《钻展的扣费准则是什么》

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