手淘流量获取的新姿势之内容营销

                    商家“韩都衣舍”微淘发布单条feed触达200万以上的粉丝；“我爱型男，文艺美型男装”上新feed日均引导UV15万以上；百雀羚的神广告《一九三一》三天阅览量破千万，总计达3000多万。

这些一个个的事例泄漏出来的音讯便是，“内容营销”年代现已到来！ 淘宝巨变 在说“内容营销”前，咱们先说下“千人千面”。“千人千面”来自民谚：千人千面，百人大众，是中国3D武侠动画连续剧《秦时明月》中农家六堂之一神农堂堂主“朱家”的绝招，也是淘宝的大招。“千人千面”的效果之一便是把淘宝流量打碎。由于随着互联网人口盈利的消失，流量的获取越来越难，一个网民均匀每周上网的时刻是26.5小时，所以全年国民总时刻是18250亿小时；而且，这个全年国民总时刻的波动性不大，每年很难呈现大幅的增长，几乎是一个稳定的总量。所以抢夺用户的时刻现已成为商业的终极战场。

正是如此，淘宝不得不把流量碎片化，并且引入更丰富多样的运营模式。于是“内容营销”应运而生。这个音讯在天猫无线内容运营总监凡真的宣告：“从5月份开端，淘宝天猫将产生系列严重改变，整个淘宝会全新改版，整个手淘60%—70%都会内容化。“再次得到证实。 如果说16年的手淘内容化占比30%还只是阿里的试水，那17年的60%内容化占比，便是在向一切商家大声宣告：淘宝的流量化年代已死！内容化年代已来！而这一次的改变，可谓淘宝整个生态的大改变。 2023年手淘内容化状况 6月6号到6月8号，淘宝官方组织了三场颇具规模的直播，直播主题便是：导购新界说之小二解读淘宝短时频玩法。  

以下三点，是淘宝直播中官方给短视频的一个要求及特点划分： 

1、碎片化，由于用户消费习气和碎片化时刻趋势越来越强，所以内容要契合用户消费习气的碎片化短视频，碎片化短视频是指三分钟以内的视频，也便是说淘宝一切的短视频都必须强制要求在三分钟以内； 

2、泛导购，内容必须含有导购特点，比如介绍这个产品怎样运用，以卖杯子为例，需求花十分多的时刻和图文介绍杯子功用、原理和用法等等，用户可能看完了还搞不清楚，但是花10秒或许20秒的短视频能够十分清楚表达清楚杯子运用操作方法和最中心的卖点，这样的内容具有强转化并且提高用户购买率，这是十分典型的导购型短视频。除此之外，个性品牌故事、店东背面的故事、产品设计思路或许产品后边风趣的事情，都适合经过软性的方法以短视频为承载体传达给用户；

 3、互动性的新式电商，短视频有十分多互动玩法，一个短视频里边能够去埋几个点，让用户抢红包、抢优惠券或许经过短视频做问答互动等等，其实想象空间是十分多的，乃至能够在短视频后边去埋一个彩蛋，看到最后能够经过截图或许什么方法就直接能够拿一个特别的大礼包等。 这个三点就构成了淘宝短时频的框架。框架有了，那么咱们就来看下框架下面还有什么细分东西。 下图是框架下的淘宝短时频分发矩阵，也能够理解为子框架：  我想图中的渠道的话，各位掌柜的现已适当了解了，我就不再累赘的解说了。淘宝卖家中绝大部分的仍是小卖家，那么咱们小卖家适合从那一块下手操作短时频呢？主图短时频是咱们小卖家下手的地方。并且小二介绍到，咱们现在添加主图短视频，就有很大机会被体系抓取到猜你喜爱页面展现并且有加权（猜你喜爱不便是咱们需求的吗）。

这个问题还有疑问的话，可以加幕.思.城火星老师免费咨询，微.信号是为: msc496。

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