为品牌和主播构建合作机制，从直播间种草-人群置换(粉丝&会员)-专享货品权益&确定性上加强联动，同时，强化直播间会员分层运营能力，建立围绕1+N会员直播间的周期性会员玩法，帮助品牌沉淀会员人群价值。

一、活动目标

单日品牌直播会员GMV爆发

二、平台offer

升级点1>开源：全链路的营销表达&透出强化

1)新增手淘+点淘双端资源位

2)新增公域内会员营销亮点/权益/氛围透出

3)提供品牌1+N直播间能力，按IP要求做会员直播间，可获得公域流量支持(5-8周内)

(具体资源量级以席位确认后IP PM同步为准)

升级点2>转化：强化直播间会员分层运营的能力，提升权益丰富性差异性，提升会员私域粘性。

「hello，新朋友!」：即围绕“新入会”的抽奖福利，包含了直播期间新加入粉丝，获得新会员试用福利(限ID);同时，鼓励会员进行人拉人，分享直播间集签有更大几率1元享品牌会员直播间尖货。

「hello，老朋友!」：实现直播期间下单达到指定单数(达到指定单数，消费者仍可继续下单，下单越多免单总金额越大)，即可获得抽免单机会。

「hello，好朋友!」：强化直播间的互动属性，会员与主播&KOL&明星连麦互动，或者品牌vs品牌主播连麦粉丝互换，增强不同场域的曝光。

以上玩法在淘宝直播频道内，均有会场资源加持，资源位延续一个月，加强用户引导，点击和参与率更高!

升级点3>开辟淘系主播&品牌直播间的人群置换链路，探索直播人群&成交新增量&确定性

1、平台提供人群置换直播间工具，用户领取品牌提供的福利后，一键双关(成为品牌会员&主播直播间粉丝);

2、平台组织达人派对天团(包含明星&综合&垂类达人)，形成长线人群置换合作，更加稳定;

3、平台为品牌提报的货品撮合平台主播，加码货品补贴。

升级点4>开辟淘系主播&品牌直播间的人群置换链路，探索直播人群&成交新增量&确定性

1、平台提供人群置换直播间工具，用户领取品牌提供的福利后，一键双关(成为品牌会员&主播直播间粉丝)。

2、平台组织达人派对天团(包含明星&综合&垂类达人)，形成长线人群置换合作，更加稳定。

升级点5>项目保障;

1、与品牌&达人流量券对赌，目标完成后双方获得奖励，激励品牌&主播目标达成与长期合作。

附：流量券对赌机制

三、合作主播offer

1)合作主播范围：均为淘宝直播入驻达人，且月均场观10000以上;

2)合作目标：为品牌新增1000个新会员;

3)合作优势：

a.至少1个坑位带品牌货品，提供至少1个坑位给该品牌，单品讲解不低于5分钟;

b.合作货品的主播坑位费8折，佣金正常支付;

c.直播间icon挂品牌的赠品链接，口播引导粉丝领取&入会，置换目标不低于1000人，引导入会相关口播时常总计不低于5分钟(单场引导不低于3次)

d.主播提前1天在微博、微信、粉丝群、小红书、抖音等私域渠道，发布直播活动预告。

推荐阅读：

淘宝直播被误封怎么办?相关问答

淘宝直播MCN机构任务热浪引擎细则

淘宝直播间和淘宝的货一样吗?和淘宝有什么区别?

怎样才能成为淘宝直播铁粉？如何成为铁粉？

如果我们淘宝直播频道看到自己喜欢的直播间风格，或是觉得还不错的主播，可以关注该主播并成为他的铁粉。那怎样才能成为淘宝直播铁粉?

一、淘宝如何成为铁粉?

新粉要想变成铁粉，需要完成日常任务。

1、签到，进入直播工作室签到;

2、与主播互动，发表评论;

3、喜欢并增加直播间的人气;

4、添加购物车，根据日常任务添加购物;

5、关注主播，互动;

二、淘宝亲密度多少是铁粉?

淘宝直播间亲密度为0-499的粉丝为新粉;

淘宝直播间亲密度为500-1499的粉丝为铁粉;

淘宝直播间亲密度为1500-14999的粉丝为钻粉;

淘宝直播间亲密度为15000+的粉丝为挚爱粉。

三、怎么看直播?

1、首先就需要用你智慧的双手打开淘宝直播间，在单击后，你就可以看到一些正在直播的用户，然后随意单击一个直播界面，就可以进入到直播。

2、当你单击进入直播后，就会看到有主播在推销产品，还有跟主播互动的粉丝。如果这个主播所推销的产品是你喜欢的，你就可以下单入手了。当然了，如果你有喜爱的主播，你就可以直接关注他，下次进入淘宝直播，你就可以快速找到他了。

事实上，每个人进入直播间的方式都是比较简单的，因为无论你在哪个时刻进入直播，都会有主播在推销产品的。例如。当你想观看某一个主播的直播时，你可以在直播室搜索并观看他的直播，当然啦，如果你关注了她，下次进入他的直播间就更方便了。

综上所述，要想成为某个淘宝直播间或某个主播的铁粉，需要完成每日任务。包括但不限于每日签到、与主播互动、按照日常任务添加购物车等等。

推荐阅读：

淘宝直播会员营销IPVIP心动派对活动介绍

2023年淘宝直播店4月-5月流量激励政策

淘宝直播流量变少了什么原因?如何解决

这个问题还有疑问的话，可以加幕.思.城火星老师免费咨询，微.信号是为: msc496。

更多资讯请关注幕 思 城。