淘宝网运动服还有市场吗？你要看看这些数据
2023-09-25|22:15|发布在分类 / 淘宝运营| 阅读：32
目录 1．淘宝运动服的人群剖析 2．淘宝运动服的细分品类剖析 3．淘宝运动服的发展趋势 4．淘宝运动服的品牌情况 5．淘宝运动服的样式细节剖析 6．淘宝运动服的尺码剖析 7．运动服顾客词云 1．淘宝运动服的人群剖析 近30天运动服查找人气的人群18-25岁占比30%，26-30岁占比24%，31-35岁占比15%，51岁以上占比21%。
成交买家18-25岁占比35%，26-30岁占比23%，31-35岁占比15%，36-40岁占比11%，41-50岁占比13%，51岁以上占比3%。
男性产品的消费商场占比59%，男女通用产品占比21%，女性产品占比20% 编者按：整个运动商场以年青男性为主力，30岁以下查找占比54%，成交占比58%，年青一族在淘宝能够找到自己要的运动服装。
这班酷爱运动的年青人主要会集在一二线城市，他们对潮流时髦的诉求更大。
另外50岁以上的老年运动服可能是个蓝海商场。
计算周期： 2017-2-25至2017-3-26 2016年1月-2016年12月 2．淘宝运动服的细分品类剖析 2016年运动服类目下运动套装占比30%，运动裤占比27%，健身服装占比13%，运动T恤占比12%，运动夹克/外套占比7%，其他类目占比11%。
编者按：据艾瑞在2016年5月的调研，国名前5大运动分别是跑步、健步走、羽毛球、骑行和爬山徒步，这5大运动项目跟淘宝运动服的商场密不可分。
运动套装是最大的一个类目，一次购买一套比较省心，不用担心搭配问题。
其次是运动裤，关于大多数城市运动者来讲，随手在衣橱中拿一件背心或许T恤，再买一条运动裤就能够开端运动了。
专业的运动员在国民运动的大潮中占比尚小，因而专业的健身服装及运动服装的商场份额并不大，但专业的运动服装的客单价偏高。
艾瑞 N=2249 计算周期：2016年1月-2016年12月 2016年5月 运动裤一年四季畅销，运动T恤的旺季是第二季度，运动套装的旺季是春夏和秋冬换季，健身服较为平稳，年末有小幅爆发。
运动夹克/外套在春冬两季和秋冬换季间畅销。
运动羽绒服、运动棉衣仅在冬天热销。
编者按：提早一个或半个季度的时间布局很重要。
计算周期：2016年1月-2016年12月 3．淘宝运动服的发展趋势 运动服的旺季在4、5、6（夏日）和10、11、12月（冬天），2016年出售额环连年增加为1.28%，成交量环比增加为6.83%。
编者按：夏日和冬天是必争之地，运营应在春季预备夏日，秋季预备冬天。
春冬和夏秋换季之计是商场低谷。
从成交量的增加大于出售额的增加来看，商场的平均价格有下降的趋势。
计算周期：2016年1月-2016年12月 4．淘宝运动服的品牌情况 2016年运动服TOP10品牌的商场会集度为0.1797。
TOP10品牌中4个是本土品牌，其间排名第5的“暴走的萝莉”是本土的运动潮牌（淘品牌）。
编者按：运动服商场TOP10品牌会集度为0.1797，主要份额会集在TOP5品牌中，长尾品牌对商场的贡献价值非常大。
尽管顾客对运动品牌有感知度，但闻名的运动品牌短少潮元素，运动潮牌是运动服商场中非常好的一个切入点。
计算周期：2016年1月-2016年12月 5．淘宝运动服的样式细节剖析 运动服的版型，其间常规占比68%，紧身占比20%，宽松占比12%。
编者按：“常规”这个词能够用正常人来了解，不紧也不松。
运动服的样式细节，其间品牌logo占比21%，图案占比15%，字母占比14%，3个特点占商场50%的份额。
编者按：品牌logo尽管占比最大，但2015年占比是22%，2016年占比是21%，预估品牌logo的占比会逐步下降，因为它满足不了大众对运动潮流的追求。
能够Focus在图案、字母、撞色、线条这4个细节。
计算周期：2016年1月-2016年12月 6．淘宝运动服的尺码剖析 计算周期：2016年1月-2016年12月 7．运动服顾客词云 通过多个途径的用户言论信息剖析，了解顾客需求，距离中心越近的词，字号越大的词，所对应的词频越高。
编者按：质量、舒畅、面料、做工这4个词，能够揣度顾客非常注重运动服的质量；运动、跑步、健身这3个词能够揣度顾客购买运动服的使用场景；新款、样式、时髦、设计、情侣是顾客的其他诉求；老公能够解释为什么查找人群男女比例协调，但最终出售数据中男性运动服占比59%；学生是消费人群之一。
数据来历：天猫、淘宝、
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