双十一前期直通车该如何优化布局？

信任很多人都会有这样的感触：做淘宝这么多年来，产品为主，技术为辅，迸发靠展示，而你店肆的流量来历首要分为付费流量、免费流量和其他流量来历途径；产品的迸发力在于自身的潜力，付费流量驱动免费流量作为支撑，让爆款流量走势有一个上升期，而咱们的方针在于转化新老客户、潜在客户，引导客户保藏加购下单，提高店肆认知度，最大程度的将咱们的产品呈现在咱们的方针人群面前，促进成交。

这一系列的过程取决于产品的质量和流量的精准度，咱们能否最大程度的将咱们的产品曝光和展示，将会获得更多的流量和价值驱动! 直通车本是一个支点，迸发源于产品本身，而在蓄水期继续做新流量的引入和精准人群投进才是进阶双11的最好捷径之路! 对于我而言，直通车是我惯用的操作办法和打法，特别在这重要的时刻，直通车发挥的作用也是很大的，见效快，作用显着，可快速提高店肆流量。

先来看一下时刻走势图，是不是感觉双十一越来越近了，信任有很多人迫不及待，那么蓄水期如何找准方向，快速冲刺双11？

一．选款、测款，注重培育已经选定的产品 二．优选点击保藏加购、支付转化率、利润值高的款作为主推款，有必定流量支撑、优惠促销的款作为引流款去拉升店肆流量。

三．以单品流量带动全店流量，最大程度的曝光咱们店肆的宝物。

掩盖更多的客户，做店肆潜客的积累，为预热期的保藏加购做好铺垫。

现在淘宝规矩千变万化，千人千面下流量相对分散，那么提早做好预热，能够掩盖更多的客户，让产品和更多的顾客关联，提高转化。

四．要害词策略:直通车推广计划里面多加一些长尾词，质量分、相关性要高，可拉升计划权重。

蓄水期多加热门词，精准词、成交词；简而言之，淘宝给你展示什么词，什么词最为优质，你就办法什么词，前提在于点击率、转化率好的词。

A.选词东西：生意顾问，下拉框，流量解析，一起多经过流量解析分析过于7天点击率好，稳中有升，有迸发潜质的词。

生意顾问里面多关注入店要害词，要点培育转化率高的精准词。

B.前期养分阶段，大词精准匹配，小词广泛匹配，提高点击率和权重，质量分高的要害词，咱们能够经过抢位帮手，安稳排名和点击率，安稳流量，达到养词，多展示掩盖的目的；提早测试好人群，人群标签分层设置，两两匹配。

参考生意顾问人群画像买家人群挑选出咱们的优质人群投进，可快速拉升流量，提高权重。

C.现在直通车算法有所改变，第五天更新质量分，更新质量分后在安稳点击量的状况下，使用分时扣头和时刻扣头比拖价下降PPC。

D.出价：非标出价高于职业均价的20-30或许比16-20条略高，标品卡前三或许4-6条，卡正确的排名方位，有利于点击率的安稳，防止流量大范围的动摇。

要害词的排名方位，决议流量，相同也影响点击率，所以率先抢占排名十分重要。

精准查找人群方面和准备期比较，蓄水期加了热词，查找流量添加，使用查找人群，筛选精准查找流量，一般能够采用稍微下降要害词出价，提高人群溢价的办法去拉精准流量。

蓄水期咱们要以优质访客为主，做活动前的大量优质人群掩盖，其次要点添加阅读未购买人群、相似店肆人群、领双11红包人群等标签，加大对这部分人群的溢价，营建大促气氛。

直通车方面多关注优质店肆和全补竞店状况，随时留意竞争对手的状况改变。

以下中心数据指标要点监控： 点击率：能够反映出咱们投进的人群是否精准，是否掩盖方针客户。

展示量、点击量：能够看出咱们掩盖顾客的范围。

保藏、加购：蓄水期的保藏加购，是要点，为活动迸发做根底。

其次，直通车点击率的走势，PPC和投产状况不能忽视，这个近期直通车操作的一个类目： 注重店肆全店流量来历和手淘查找、首页以及天然流量状况： 其次留意近期一个月店肆成交状况和访客趋势，假如店肆转化率和流量有所下降，及时优化整改： 最终，温馨提示我们，蓄水期PPC点击成本有所提高，ROI会下降，但不会太显着，这个时分我们不要因为PPC高而削减直通车去拉升流量，要点优化要害词、投进人群，在蓄水期做好保藏加购，掩盖更多的顾客，这也是十分要害的。

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