手淘最新改版曝光：短视频又有大动作

                    手淘最新版本发布，不难发现，视频内容贯穿了店肆及产品概况，概况内视频结构化、新品视频合集，再加上WIFI环境下自动播放的辅助，短视频这种多媒体方式的表达给顾客带来了更好的体会，也让商家有了更多内容营销的发挥空间。

结构化标签 快速发现兴趣近两年，淘宝一向环绕内容化在做不断立异和测验，内容生态耳濡目染改变了顾客的行为形式，先消费内容再消费产品已经成为更多顾客的购买途径。短视频作为结构化的内容表达方式，生态链路逐步完善，交际渠道、媒体等纷繁发力，在电商范畴也是本年许多商家重点探究的方向。从对顾客的一些调研中发现，尽管用户对视频的认知和消费已经逐步老练，可是还是有部分用户明确表示对某些视频“不感兴趣”或是不能快速get视频内容的重点。

怎么才能让顾客快速经过短视频来进行购物决策？打开最新版手淘，能看到产品概况的头图视频和五张图片做了剥离，视频作为单独一个模块展示在头图方位，并对视频做了结构化标签区分。在商家端，淘宝敞开了部分天猫商家（选取头图视频运用多的旗舰店）进行标签的试用，有权限的商家能够在商家中心头图视频编辑方位重新上传视频，并对视频进行打标，将符合产品类目特点的标签外透到宝物概况。10中旬左右，将连续敞开视频打标权限给到进入双11会场的天猫商家。与此一起，顾客端能够经过滑动或许点击标签，快速观看感兴趣的分段式视频。除此之外，手淘此次还有一个更斗胆的立异，首次测验3:4的视频竖屏来打造产品概况内容的结构化。

（1：1视频结构化）（3：4视频竖屏）此次测验，手淘邀请了包含韩都衣舍、雅诗兰黛、戴森、林氏木业、兰蔻等十几个职业Top品牌，使用3:4视频为顾客带来“沉浸式体会”，这种结构下的宝物概况，不需要顾客上下滑动逛淘宝/横屏放大看视频两种体会之间来回切换。对顾客来说，能够快速选择自己想要检查的内容，集合内容快速决策；而对于商家来说，将产品的卖点和重要信息经过结构化的视频来表达，内容精粹有助于提升产品转化。据了解，后续3：4视频竖屏发布权限将敞开给更多适合且有制造才能的类目商家，逐步固化概况内具有类目共性的结构化表达。

视频合集 内容聚合短视频作为内容晋级的一大趋势，产品表达也逐步从图文开端向短视频改变，越来越多的商家开端测验使用短视频来杰出产品卖点。产品视频，除了是产品表达的承载方式，更是一种立体的媒体内容。而顾客在手淘内的内容消费，是购物过程中不可或缺的前置环节。当一个店肆内出现多样化的视频，怎样才能让优质的视频内容重点展示？为了将相同主题或内容类似的视频进行聚合，此次手淘改版，店肆的新品上架页内透出了“新品视频合集”，商家的新品中只需有1个以上的视频，就会展示这个模块，点击即跳转视频合集的落地页，顾客能够快速检查合集内容。一起，9月底的手淘版本开端，概况的推荐Tab内也将优先透出精选合集视频模块，含有视频的产品，将在全链路集合更多重视。（店肆-新品视频合集）（概况-精选合集）（视频合集落地页）另外，此次改版，店肆内的悉数宝物页、店肆查找结构页、宝物分类成果页等顾客首要阅读界面将支撑WIFI下自动播放头图视频，一起店肆主页中的智能单双列宝物、猜你喜欢等商家自主装饰模块，也将透出头图视频标并支撑WIFI自动播放。

与此一起，产品概况页的头图视频正在逐步优化WIFI下自动播放体会，跟着头图视频不断地向外穿透，贯穿顾客在手淘中“公域——店肆——概况”一致的阅读体会。在顾客的首要阅读链路上，经过各个模块的视频内容透出，动态展示产品头图视频，有效提升了店肆首要页面的瞬时表达功率，快速感动顾客直达感兴趣的产品，信息获取功率显然比图片要高的多。

（店肆主页）（悉数宝物页）跟着淘宝内容生态的逐步老练，短视频这种结构化的表达方式还有很大的丰厚空间和场景，视频体会探究、标签结构化晋级……接下来，内容的不断立异将会发明更大的价值。【优秀商家案例】dyson戴森手淘扫码检查产品韩都衣舍手淘扫码检查产品林氏木业手淘扫码检查产品                

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