品牌会员俱乐部活动玩法是每次大促活动都具备的玩法，年货节即将开始，淘宝也同样上线了品牌会员俱乐部玩法，下面是活动的详细规则。

玩法一：会员挑战计划

一、活动时间

(1)活动时间：2022年12月27日 00:00:00—2023年2月28日 23:59:59

(2)用户报名时间：2022年12月27日 00:00:00—2023年1月4日 23:59:59

(3)购买挑战时间： 2022年12月29日 20:00:00—2023年1月4日23:59:59

(4)开奖时间：2023年1月5日 19:00:00

(5)领奖时间: 2023年1月20日00:00:00 —2023年2月10日 23:59:59

(6)奖券使用时间：2023年1月30日00:00:00 —2023年2月28日 23:59:59

二、用户参与条件

1、须为淘宝注册用户，且用户的淘宝会员账号所绑定的支付宝账号须通过实名认证，并开启余额支付功能，否则无法参与本活动

2、用户必须成功授权成为该品牌店铺的品牌会员，并在报名时间内完成该品牌的会员挑战计划报名。

3、用户参与本活动所需的APP均已更新到最新版本。

4、挑战计划实物礼玩法仅限中国大陆地区用户参与。

三、用户参与方式

1、活动时间内，符合参与条件的用户登录【淘宝APP、手机天猫APP】，搜索【品牌会员俱乐部】或通过天猫双11主会场等渠道入口均可进入本活动页面，根据页面提示即有机会参与本活动。

2、用户通过参与本活动的品牌店铺首页或其店铺会员活动页面亦可直接报名参与该品牌店铺的会员挑战计划活动。

3、淘宝或天猫在支付宝等渠道发布的小程序无法参与本活动。

四、活动玩法细则

1、【挑战计划报名】用户参与本活动的，须在规定的活动报名时间内，先通过品牌会员俱乐部会场或对应店铺内的会员挑战计划活动专区，成功完成该品牌店铺的会员挑战计划报名。本活动仅面向品牌店铺会员，故仅限该品牌店铺的会员用户方可参与活动报名。第一波和第二波挑战计划需要分别报名。同一用户可以同时报名参加多家品牌店铺的挑战计划。

2、【购买金额统计】会员用户完成活动报名后，须在规定的购买挑战期间，在对应品牌店铺内所购买的实物商品的订单(多个订单可累计，但包括但不限于付费会员卡、品牌兑换卡、购物金充值、信用购、先用后付、话费通信等非实物商品的订单不计入)的实际支付货款部分(不含优惠、运费、税费等非货款部分以及售中退款及售后退款金额)满足对应品牌店铺设定的门槛金额，方视为完成挑战计划。(具体金额累计情况以页面实际展现为准)

用户在购买挑战期间支付尾款的，则相应预售商品的预售定金金额方可计入，反之则不计入。

举例：用户报名了店铺A会员挑战计划，并在10月30日(购买挑战期前)支付了50元预售定金，11月1日(购买挑战期间)支付了950元尾款，则挑战计划金额统计为1000元，包含10月30日支付的预售定金;用户报名了店铺B会员挑战计划，并在10月30日(购买挑战期前)支付了50元预售定金，10月31日20:00:00-11月3日23:59:59(购买挑战期间)放弃对应订单的支付尾款，则挑战计划金额统计为0元。

3、【中奖规则】完成挑战计划的用户有机会获得奖品，奖品数量有限，系统会根据用户完成挑战计划的时间先后进行排序，时间取订单支付时间(若为2023年天猫年货节预售活动商品的，统一取其尾款支付时间)，精确到秒，若有多笔订单，则取累计到达金额门槛的所有订单中最后支付的那笔订单的支付时间，如果同一秒内有多个用户完成挑战计划的，则会采取系统随机的方式进行抽奖。

4、【中奖资格失效】如中奖用户对计入挑战计划的商品订单进行退款处理，导致不足相应品牌店铺的挑战门槛金额，则视为用户不再符合领奖前提和中奖资格，平台有权取消该用户参与活动、获取奖品、使用奖品的资格，商家相应可对奖品不予兑现或拒绝用户退款申请。具体包括：

(1)实物奖品：

①未领取：商家有权选择奖品订单不发货

②已领取：用户若申请计入挑战计划的商品订单退款导致中奖资格失效，则奖品订单必须一同发起退款，否则商家有权拒绝退货申请或奖品订单不予发货

(2)非实物奖品(如优惠券、红包)：

①未领取：用户将失去奖品领取资格;

②已领取：用户若申请计入挑战计划的商品订单退款，商家有权拒绝用户个人原因退款申请或要求用户删除优惠券;若用户退款导致中奖资格失效，则已领取优惠券用户不可进行核销;若用户用券下单，商家有权要求用户取消订单或要求消费者补充支付优惠券差价金额，否则该用券订单不予发货

(3)如果发现用户有违反《天猫官方营销活动通用用户规则》的行为，平台有权取消该用户参与活动及获取、使用奖品的资格。

五、奖品发放及使用细则

1、开奖及结果公布

在规定的开奖时间，报名并完成挑战的用户可登录【淘宝APP】，搜索【品牌会员俱乐部】进入活动页面查询是否中奖。若查询结果为中奖后，用户因退款造成不足相应品牌店铺的挑战门槛金额，则认定为该用户中奖资格失效，无法进行后续领奖

2、奖品类型

单店铺的奖品，主要分为品牌店铺优惠券和赠品礼包两种类型，赠品礼包可能涉及尺码、颜色、不同种类商品等随机发货或需留言备注商家等情况，具体奖品类型及信息以对应品牌会员挑战计划的奖品详情以商家描述为准。

3、领奖要求

(1)领奖时间：

2023年1月20日00:00:00 —2023年2月10日 23:59:59

(2)领奖条件：

中奖用户在领奖时，需对计入挑战计划的订单确认收货，且需持续拥有对应品牌店铺的会员身份，若退会则失去领奖资格，需要重新加入会员才能正常领奖。

(3)领奖方式：

中奖用户须在领奖时间内完成领奖即领取对应优惠券或按照优惠价拍下对应礼包，过期未成功领奖的用户，视为自动放弃。

若奖品为品牌店铺优惠券，用户一键领取成功后，可在我的淘宝—红包卡券—券查看;年货节挑战计划券的使用时间为：2023年1月30日00:00:00 —2023年2月28日 23:59:59，过期未用优惠券失效。

若奖品为品牌店铺礼包，则用户获得的是1分钱购买对应奖品礼包的优惠权益，用户须以1分钱拍下并填写收货地址和支付成功后，由对应品牌店铺安排发货。中奖用户1分钱购买的礼包订单在支付成功后不支持修改地址，无合理理由不支持退款。若用户有相应发票需求，请向对应商家索取，发票开具和邮递方式按照对应店铺规定为准。

本次挑战计划将邀请用户体验自动发奖新功能：

未设置自动发货的商家，用户请参照上述领奖方式;参与自动发货的商家参照下述领奖方式(具体哪些商家可自动发货以用户实际领奖页面显示为主)

若用户按页面提示授权地址，开启自动发奖设置后，平台将会在领奖期开始后，针对用户未主动领取的实物奖品进行自动发货，发货后用户可在订单列表查询;针对用户未主动领取的优惠券奖品进行直塞，直塞后用户可在卡券包查询。

实物礼自动发货存在一定的失败概率(如区域限购、库存等其他问题)，若自动发货失败,平台或商家会进行消息告知，需要消费者手动回到会场以0元拍下领取实物，否则中奖资格逾期作废。

(4)奖券使用时间：

获得挑战计划非实物奖品的用户需要在2023年1月30日00:00:00 —2023年2月28日 23:59:59 期间完成奖券使用，超时奖券自动失效，视为用户放弃使用，奖券不可恢复。

六、其他注意事项

1.本活动中用户所获奖品均由对应品牌店铺提供，若涉及税费扣缴的，由奖品提供方按照相关法律法规履行代扣代缴义务，并由其对用户承担包括但不限于商品或服务质量不合格、侵犯或致损，或存在欺诈、虚假陈述、误导消费者等法律责任。

2、用户参与活动时，还应参照遵守《天猫官方营销活动通用用户规则》，请点此查看。

玩法二：品牌会员限定抽签活动规则

一、活动时间(参与时间-开奖时间-活动结束时间)

2022年12月27日00:00:00 - 2023年1月4日20:00:00 - 2023年1月4日23:59:59

二、抽签详细规则参考

https://pages.tmall.com/wow/z/marketing-tools/mkt/ChAhppQtZ3ymyrfJrReY

玩法三：品牌会员立减玩法规则

一、活动时间

2022年12月29日20:00:00至2023年1月4日23:59:59

二、用户参与条件

1、参与门槛

(1)参与用户的淘宝会员账号须绑定支付宝，且该支付宝账号已通过实名认证及绑定有效手机号码

(2)用户身份须为相应活动店铺的品牌会员

(3)该店铺设置有品牌会员立减活动(以下简称“会员立减”)商品，具体店铺内哪些商品参与会员立减，参与商品优惠额度因店铺不同各有差异，具体以用户实际购买下单页面显示为准

2、参与方式

符合资格的用户在活动时间内，根据页面提示，可参与相应会员立减商品购买。或搜索“品牌会员俱乐部”进入会场，根据页面提示查看相应优惠商品进行购买

三、会员立减优惠规则

1.优惠活动仅支持天猫实物商品，不支持话费充值、游戏点卡、购物金等虚拟类目商品，具体以用户实际购买下单页面显示为准 2.同一用户每个活动商品可享受的会员立减购买数量有限，具体因不同店铺不同商品而异，以用户实际购买下单页面显示为准

3.活动商品库存有限，若参与会员立减的商品活动库存售罄，则该商品不再提供相应优惠，具体以用户实际购买下单页面显示为准 4.会员立减仅可用于抵扣商品货款金额(不包括【税费】【运费】)，不支持抵扣【运费险】以及【服务费】。

5.订单取消及退款规则：使用会员立减下单未支付，取消订单的，若该用户仍是店铺会员，回到该店铺后仍可重新会员立减;若该用户退出店铺会员，则不可再享用会员立减优惠。若使用会员立减的订单发生退款，则跟随会员立减合并下单的其他商品须整单退款才可重新享受相应商品的会员立减，否则无法再次享受该商品会员立减

6.优惠叠加与互斥：会员立减为立减型优惠，作用在单品上，与惊喜直降、学生专享、积分抵扣等优惠类型互斥，当某一商品同时存在包括但不限于上述多种同类型优惠时，用户仅可生效其中之一，具体以用户购买下单实际页面为准。会员立减可与店铺券、品类券、官方立减、消费券、首单礼金等常见优惠叠加,具体以用户购买下单实际页面为准。

7.其他特殊情况：用户可能偶现下单前显示优惠可用，但下单时无可用优惠的情况。主要由于活动商品库存信息反馈不及时，用户下单时已无库存导致。若出现包含但不限于上述的情况，具体请以实际购买下单时是否可享优惠为准

四、其他注意事项

1、会员立减额度和可享商品，因店铺要求而异，用户以各自实际页面显示为准

2、会员立减不得提现，不得转赠他人，不得为他人付款。 3、在获取和使用会员立减过程中，如果用户出现违规行为(如作弊领取、恶意套现、刷取信誉、虚假交易等)，将取消违规用户的获取资格，并有权撤销违规交易，必要时追究法律责任。

4、用户参与本活动，应参照遵守《天猫官方营销活动通用用户规则》相关规定。

2023年天猫年货节活动有哪些资源支持？

2023年天猫年货节活动已经是在招商当中了，我是支持卖家报名这个活动的，因为能参与到活动中的话平台会有资源支持，那有哪些资源支持呢?

(一)基础资源

1.活动期间，活动商家可免费获得如下基础活动资源：店铺首页等相关页面官方活动氛围布置(仅支持报名了活动商品的活动商家)、官方立减工具支持、活动商品的多链路(搜索结果页、购物车页、商品详情页等)打标、活动商品详情页官方氛围布置。

同时，出于对天猫网站流量产出最大化及流量效能调优的目的，通过创新流量调配方式为更多活动商家带来商品展示机会，天猫可能对活动商品详情页及店铺首页等页面结构进行一定改造或优化，包括但不限于新增互动、流量引导、更多推荐等功能或区块，将流量实现共享或充分运营，提醒活动商家注意相关的店铺或页面改造。

2.天猫同意授权活动商家按照天猫发布的素材模板及使用规范使用天猫提供的本活动官方视觉元素(包含图标、设计等，构成天猫知识产权)，使用场景包括：店铺装修、官方微博、阿里旺旺头像等。本活动结束后，商家应立即停止使用天猫提供的官方视觉元素。

3.工具使用：

商品价格力工具：为帮助商家实时掌握其活动商品的促销力度，切实提升参与大促的活动效果，天猫向活动商家免费提供“商品价格力”管理工具以帮助其诊断和掌握活动商品的价格竞争力度。其中“商品价格力”的高低将参考该商品在计算期间(2022年12月16日00:00:00-2022年12月29日19:59:59)内的最低成交价，具体以商品报名页面展示为准;前述最低成交价的计算及除外类目等遵循《天猫及营销平台最低成交价计算标准》。

(二)官方推荐性推广资源

在基础资源以外，天猫将自行提供、联动阿里集团生态提供及付费采买如下资源，用于活动宣传推广，吸引广大消费者关注本活动，从而实现整体上为参与活动的商家商品引流的效果，赋能商家大促表现。商家同意其通过活动报名系统提报的相关素材(商品图片等)，天猫有权在本活动线上线下渠道宣传推广中选择使用。

1.平台组织的本活动各类活动会场

为了提升和优化天猫平台的流量效能和消费者体验，天猫会根据不同的运营方向和策略，组织搭建行业、类目、主题、个性化等多种类型的活动会场页面，提供有限的会场资源向天猫消费者展示具有竞争力的活动商品。

因官方会场的推广展示资源有限，天猫筛选在会场中展示的活动商家及活动商品将考量以下因素：店铺及商品的动销和成交表现、优惠折扣力度、销售价格、品牌知名度、货品稀缺度、会场主题契合度、店铺类型与主营类目、服务及消费者体验保障等。同时，在遵守相关法律法规要求的前提下，根据消费者关注度与偏好，天猫在会场设置上可能采取“千人千面”的随机展示方式，即具体活动商品展示与否及展示时长均由系统自动实现。

具体各会场的招商报名(如有)，以相应活动报名流程中展示的信息为准。

2.优惠福利支持

为进一步回馈天猫消费者，拉动内需增长，活动期间，天猫可能不时自行安排或受托向消费者发放更多优惠福利(包括但不限于消费券、红包等)，具体以活动实际为准。除另行与商家达成一致外，天猫承诺前述优惠福利均无需商家承担让利成本，天猫有权自主进行。

3.其他流量资源

活动期间，天猫将进一步整合如下站内外流量资源，吸引消费者、提升活动关注度：

(1)站内：

淘宝app手机端：开屏、焦点图、搜索、猜你喜欢、push等

天猫PC：顶通、焦点图、导航、楼层等

(2)阿里生态资源：

如淘宝app手机端、淘宝PC、优酷、UC浏览器、高德、飞猪、饿了么、口碑、书旗、大麦、淘票票、钉钉、盒马、菜鸟裹裹等阿里集团生态业务资源

(3)外部资源：

支付宝、门户网站、垂直类网站、新闻资讯、视频网站、搜索引擎、导购媒体、社交渠道等各类资源

(4)线下资源：

如城市地铁、候车亭、楼宇及地标等

(5)电视广告资源

如央视及各卫视电视台等

注：以上资源最终以天猫实际执行为准。若部分资源专用于支持某具体商家或商品的，则以天猫与商家协商一致为准。

2023年天猫年货节活动能获得的资源支持是比较多，我相信这是能够打动卖家的。如果现在还有卖家报名这个活动，那么可以先报名，之后再做活动的相关准备工作。

这个问题还有疑问的话，可以加幕.思.城火星老师免费咨询，微.信号是为: msc496。

更多资讯请关注幕 思 城。