淘宝平台作为中国最大的电商平台，提供了多种广告推广工具，其中包括万相台和直通车。本文将详细探讨万相台和直通车的区别以及万相台的推广价值。

一、万相台和直通车的区别：

万相台和直通车都是淘宝的广告推广工具，它们在推广方式、效果和适用范围等方面存在一些区别：

推广方式：

万相台： 万相台是淘宝上的一种广告投放形式，主要展示在商品详情页，以图片、视频和文案等形式呈现。广告的展示形式更为多样，能够更直观地向用户展示产品特点。

直通车： 直通车是淘宝的关键词竞价推广工具，广告在淘宝搜索结果、商品详情页等位置展示。它主要通过设置关键词来触达潜在客户。

目标受众：

万相台： 万相台广告更注重展示商品特性，适合于那些希望通过图片和视频吸引用户的商家。特别是对于有图文、视频营销需求的商品，万相台效果更显著。

直通车： 直通车广告侧重于关键词匹配，适合于想要在特定关键词搜索时展现广告的商家。

费用计算：

万相台： 万相台的费用是以套餐形式计算的，商家根据不同套餐选择支付费用。费用较为固定，相对稳定。

直通车： 直通车的费用是按点击次数计算的，商家需要设置关键词出价，费用根据点击量而变化。

广告位置：

万相台： 万相台广告主要展示在商品详情页，能够与商品内容更好地融合，提升购物体验。

直通车： 直通车广告在淘宝搜索结果页等位置展示，曝光面更广。

二、万相台值得推广吗：

万相台作为淘宝的广告推广工具，在某些情况下是值得推广的，以下是一些考虑因素：

商品特点： 如果您的商品需要通过图片、视频等形式来展示特点，万相台是一个有效的推广工具。视觉营销可以更好地吸引用户的注意力。

品牌建设： 万相台广告能够将商品与品牌更好地结合，提升品牌形象，适合用于品牌宣传和形象建设。

用户体验： 万相台广告展示在商品详情页，与商品内容融合度高，不会对用户造成干扰，更容易引起用户兴趣。

不同行业： 某些行业，如美妆、服装、家居等，更适合使用视觉展示来吸引用户，此时推广万相台效果较好。

然而，万相台并非适用于所有情况。如果您的推广目标更注重关键词搜索，或是想要更灵活地控制预算，那么直通车也是一个值得考虑的选择。

在淘宝广告推广领域，万相台和直通车是两种不同的工具，它们分别适用于不同的推广目标和商品类型。通过了解它们的区别，您可以根据自己的需求来选择合适的推广方式。

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万相台无界版、阿里妈妈百灵全新发布

9月6日，在阿里妈妈m峰会上，万相台无界版、阿里妈妈百灵全新发布。同时，阿里妈妈的AI创意生产平台“万相实验室”将面向全行业商家免费开放。

其中，“万相台无界版”由直通车、引力魔方和万相台等多个营销产品聚合升级而成。今后，淘宝天猫的商家不再需要多产品操作，多账户及投放预算分配管理，只需要通过万相台无界版，即可实现在淘内一站式的智能投放。

峰会上还推出一站式品牌经营平台“阿里妈妈百灵”，覆盖淘内品牌营销资源，包括手淘开屏、首页焦点图、品牌特秀、猜你喜欢等。同时，打通百大媒介和平台，实现全域一站试直投，还能实时监测不同平台的投放效果并随时优化。

阿里妈妈的AI技术发展也可圈可点：AI创意生产平台“万相实验室”目前已经面向部分商家免费开放。商家登陆万相实验室，上传产品图，30秒就可以批量生成适配不同行业与场景的商品图。

“围绕店铺、直播、内容淘系经营三大增量中心，全年多频爆发的新格局逐渐形成。”淘天集团阿里妈妈市场部总经理穆尔介绍，未来经营，把握好这三大中心增量，商家可实现全年多频爆发。

在2023年双11，阿里妈妈还将继续深度协同淘宝天猫行业，整合行业品类活动资源，通过在新场景、新生态、新产品的建设和突破，为商家带来新用户与新增长。

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