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直通车先测款还是先测图呢？测试目的是什么？

2022-04-04|08:28|发布在分类 / 多多开店| 阅读：205

在淘宝开店运营中，为了使店铺中的产品有更好的转化和销售，在上架产品一周之内，是都需要进行产品的测款与测图，那么，利用直通车测款与测图时，先进行哪一项测试呢?今天我就来为大家详细介绍一下。

首先先来了解下测款与测图的用途在哪里。

所谓测图，就是看公司或团队中的美工，所做的产品创意图，是否能吸引到买家，从而吸引买家对图片进行点击，购买。反之，在测图中如果没有买家的点击，或者点击量很少，说明所做的产品创意图就是不合格的，这时就需要重做新的创意图出来，直到点击量在同行之内。

所谓测款，从字面上就能看出就是对店铺中所要销售的产品进行测试，看看这个产品是不是有爆款的潜质，在未来的推广中，是不是一个受欢迎的产品。但是如果在测款中，没有达到理想的数据，也不一定说明这个产品不好卖，这个时候就需要卖家就需要结合市场经验对它的综合判断了。

然后根据淘宝消费者购物逻辑分析出，一般在浏览商品时，都是先看到产品的主图，在点击主图进入到产品内。所以，以此可以推断出在直通车中是先进行测图，有了图片的数据，才会有测款的操作与数据。

为什么要用直通车来进行测试这项操作呢?

1、我们想要测试所推广的产品是不是未来的爆款，需要一些真实的产品数据，这也是跟下线的产品和市场调查，是一样的道理。在新品上架，没有产生销售的时候，商品是没有任何数据的，想要快速得到相应的真实数据，就需要利用到直通车的快，直通车可以在短时间把你想要推广测试的产品排名靠前，得到更好曝光，拿到真实可靠的产品相关数据。

2、淘宝直通车推广技巧较多，操作空间很大，比如投放地区、投放关键词、投放时间等等，它都会在你所设置的数据下为你找到你想要的买家，从而精准的判断你的意向客户对你的产品是否有兴趣。

3、为了方便后期对相关数据的调整。一般用直通车去测试，同时也是为了后期的运营中，提升店铺或产品数据有一个鲜明的对比，从而更好的对店铺进行优化。

综上所述，利用直通车测试是先进行测图，在进行测款。测图和测款的目的都是为了观察店铺上传的主图与产品是否具有爆款的潜质，简单点来说就是能否卖得动，是否能吸引到消费者的眼球。