相信每个卖家都知道，客单价高，意味着我们只要卖出去一件产品，其获得的利润也比较高。谁都希望自己的客单价高的产品同时有个好的销量。当然，这并不简单，当然也不是没有解决办法。我们今天就来探讨下如何让客单价高的产品有个好的销量。

下面直接进入主题，对于高客单家的淘宝店，如何运营？

第一点我要说的当然是优化，优化是基本上每个天猫运营团队都说到的内容，可是具体的我们是做细、做精了吗？对于高客单价在优化的时候我们要注意什么问题呢？

1】标题是给谁看得？

标题是给消费者看的，但是更多的是给淘宝看的！为什么这么说？从下图我们可以看出规律，通过搜索进入的客户比例是占据将近一半的，那么搜索是通过数据产品关键词来找到产品的，当通过产品搜索出来的。所以产品标题一定要做好，标题要更好的去匹配搜索规则。

其实在我们很多论坛里面已经讲到很多关于如何优化标题的文章，大家可以好好的研究一下，今天我想讨论的是标题不仅是给消费者看的，更多的是如何让淘宝系统更好的抓取到你。

所以，标题必须填满，除了要有较好的可读性之外，一定不要去累计关键词。大家可以看下面两个图片

第一个产品的标题是“皇冠促销可长时间使用负离子发生器,去甲醛,空气净化器,氧吧” 客户在读取的时候，是可以读的通顺的，但是他的关键词含量却很低，只有“空气净化器”“甲醛”“负离子”“皇冠”，所以只有在消费者用这4个词语的时候才可以被搜索到，

第二个标题我们在来看看“施恩德负离子氧吧 空气净化器 家用 除烟 除甲醛 清新净化机 正品” ，它包含的关键词没有重叠也没有堆积关键词，字符占满，且包含了“空气净化器”“负离子”“氧吧”“家用“ ”除“ 烟”“甲醛”“清新机”，这些关键词以及关键词的任意组合，同时也有”正品“这类的增强消费者信任感的词语，第二个标题不但实现了标题的可读性，同样实现了淘宝抓取的规律。

2. 产品主图、直通车等图片的创新

同样，从【图片1】中可以看出，作为天猫商城，产品搜索同样从淘宝和天猫两个平台来源占据较多的，在我们家电行业，天猫要求第二张图必须是白底，不能出现牛皮藓，但是对于第一张图，大家就需要多花心思，第一张图是淘宝搜索时所展现的图，第二张图是天猫搜索时所展现的图，第3-5张，是可以放置我们的细节图以及直通车图片的。经常发现很多商家的产品主图是一年四季不变的，但是经过这一年的论证，适当的根据不同的节日，活动去更换产品首图，是非常必要的，对流量影响也是很大的。如下方三张图片

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根据不同时间对产品首图做新的调整和策划是非常必要的

但是尤其要注意，作为高客单价的产品，图片一定要干净大方，千万不要牛皮藓！当然图片的背景色也是非常有讲究的，需要根据你产品的所在的”豆腐块“周围的产品展示，设置您的背景色，这样才可以在众多产品中更加的突出。让消费者第一眼就看到你的产品。

当然对于产品的优化还包括标题关键词、产品属性、详情页、上下架等各个方面的优化，这个说来就很多了，以上我所讲到的标题和图片是一个思路，想要告诉大家的是要灵活，我们在互联网上做的就是视觉经济，除了让消费者找到我们，还需要让消费者看到我们，愿意在我们的图片指引下，进入我们的店铺消费。

第二部分，高客单价，其实更不好打折，无论你多少折扣，价位基本也是下不来的，这个时候怎么办？针对我们的产品，客单价5-8K之间，我主要从以下这几块去做的，

第三部分，提高客户的二次购买力

对于公司所经营的产品，我们制作了非常精美的产品手册，产品册里面包含了热销产品，以及针对不同的家庭和不同的消费群体做的产品推荐和组合，同时，为了增强产品册的可读性，我们增加了很多产品的健康知识以及小常识，让产品手册变成一本健康家电的百科全书。

且整个产品册，都是有优质纸张印提升的，每个产品旁边也都印制了天猫购买连接的二维码，目前我们的手机店铺购买率是非常高的，对于客单价在5-8K的产品，手机订单的下单率能够达到20%也是很客观的了。

【产品册图例】

所以说，对于高客单价的产品，对于价格限制较多的产品，我们更多的需要从提升消费者的体验度以及客户维护上来做，增加客户对我们的认可度，提供最优质的服务和产品，并通过多种渠道做品牌宣传。

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淘宝高客单价运营方法有哪些

淘宝高客单价运营方法有哪些?店铺间之所以会存在不同的客单价，主要与店铺销售及运营方式有关系，淘宝高客单价运营方法有哪些?很多淘宝卖家都不知道要怎么提高。下面小编和大家一起来了解淘宝高客单价运营方法有哪些?

客单价是指每一个用户在一定周期内，平均购买商品的金额。其计算公式是：客单价=成交金额/成交人数。一般指一家店铺一天的交易中，每个用户所产生的平均交易金额。将范围扩大，或者将时期拉长，都会使客单价的数字被放大，因此在比较的过程中要注意前提的统一。

提高客单价，就是让每位顾客的平均购买金额增加。客单价=笔单价×人均购买笔数。所以提高客单价可以从这两个方向入手。

一、提高笔单价

商品销售价格的决定因素有两个：买家属性和店铺属性。

1、买家属性

买家属性反映的是一个店铺所培养的买家群体购物能力、消费习惯等特点。要提高销售价格，意味着在吸收买家群体的时候，需要放弃对价格极度敏感的用户群体。二八原理在这里同样适用，店铺80%的利润是靠20%的老客户创造的。很多老客户每个时期都会对购买过的商品有新的需求，这一点对于食品/保健品/特产/汽车用品/日常用品等类目的商家来说尤为重要。不少消费报告把顾客分为三类的，针对这三类顾客心理进行销售，事半功倍。

(1)A型顾客：挑剔型

A型顾客以挑剔的特性让人抓头皮，但是他们也是消费群中的一部分，占据淘宝人数相当一部分比例。他们更喜欢便宜的东西，但是对产品质量又多有着较高的要求。这部分人经常出现在天天特价、公车秒杀等低价促销活动中，这部分人的售后需要小心的处理，中差评或者客诉一般都由他们得来。

(2)B型顾客：热闹型

B型顾客的天性就是那里有好吃的就去哪里，这类顾客占整个淘宝人群的50%，他们需求的商品是大众化的，性价比超值的商品，最经常见到这类客户的地方就是聚划算，天天特价、淘金币等这些促销活动中。

(3)C型顾客：忠诚型

C型顾客可以认定为那部分购买能力高，素质高，对店铺极其忠诚的顾客群。这类顾客的品味和消费能力都比较高，并且他们只要有需要就会来店里，还可能会带动身边的人来。如果一个店铺能有20%这样的顾客，那么这个店铺的整体客单价会一直很平稳。

综上所述，一个店铺要想平稳发展必须紧握住这20%的C型顾客再维系住50%的B型顾客，再小心的处理着将近30%的A型顾客

2、店铺属性

店铺属性包括店铺品牌、视觉风格、商品构成、商品价位、促销活动、顾客服务、消费者保障等。同时店铺整体的销售环境和风格也能影响到买家属性。

一件商品所包含的价值，需要通过店铺装修、宝贝详情及客服沟通中体现。通过以上渠道告诉买家好在哪里，为什么值这个钱。买家不会主动去发掘商品的隐含价值，很多时候买家不愿意购买是因为不知道商品的真正价值。所以，你必须做好以下三点。

(1)宝贝详情煽动性

一般客户成交方式分为三种;一种是理性消费，就是知道自己要买什么，这样的客户往往属于“乒乓国手”— 直拍。看到想要的商品马上就拍下不罗嗦，这要求我们商家要懂得精准营销;第二种是冲动消费，即看到好东西忍不住冲动一下就买了，这要求店家装修要好，一看到宝贝就要有购买的冲动;还有一种是貌似理性消费却有感性的一面，这种客户就像逛超市一样，自己本来列了个单子，结果逛了一圈发现还买了不少单子上没有的东西。这就要求我们不仅要装修的诱人，而且要有伶牙俐齿的客服来挖掘起客户的购买冲动。

(2)图片代入感

很多时候一些两冠三冠店，所用的拍摄班底并非大牌机构，模特也并不专业，却有很好的成交量和购买力，甚至一些粉丝专门收藏和关注这些店铺的图片，这是因为店主在图片拍摄上抓住了两大要素：功能性和煽动性。

功能性无需多言，把图片拍好拍清是最基础的要求，顾客也往往因为图片的内容交待清晰，细节展示详细而引发购买。而煽动性就要体现在创意和想法上，很多图片运用了场景、主题化的拍摄，也有不少选择针对潜在顾客性格、体型、风格的把握进行拍摄。

(3)文案精准狠

很多店主对宝贝的详情介绍文字把握不清晰，以为文字越多就显得态度越认真。事实上购买的人很少会去把所有文字从头至尾看完，更多的是跳跃性阅读，只关注他要寻找的关键字句。有人笑说一本书看3分钟吸引不了人就该放下，那么在宝贝详情页里，也许只有3秒钟。

紧抓这3秒钟的文案，除了精准的潜在消费者习性洞察，主要是完成两个任务：产品功能点顾客利益点。在短短百字之内，文字精练出彩，简单明了的讲清产品特点和基本特性。随之抛出利益点：功能好还是性价比高?样式特别抑或正赶潮流?顾客很快获取关键信息，对宝贝有了明确把握。之后再考虑美化字体，展现文采，引发互动，都能延长阅读和思索的时间。单品的价格根据运营目的，控制好将会发挥很大作用。

比如单品甲就是用来吸引流量的，就得有成交价格的优势，吸引流量做关联;单品乙是为了盈利的，就得在控制范围内保证利润，以它来提高客单价，而这个控制范围就是单品乙的单价大概在均价上10%左右，让客户感到和促销商品一起购买很超值。

有一批喜欢赶潮流的顾客，他们喜欢最新上市的东西，只要产品质量好，价格高也无所谓，所以这就要求大家要经常的上新，严把产品质量关，这一部分客户服务好了，客单价也就随之上升了。

所以对于店铺产品，要以自己的销售目的来定位，看是否要把产品定位在哪个级别，这样才能把产品的作为发挥到最大化。

二、提高人均购买笔数

靠提高商品单价来提高客单价，能够起到一定作用，但是空间有限。一味提高单价，可能导致买家数量减少。人均购买笔数是另一个能促成客单价提高的点。如果一家店铺将人均购买笔数由1笔提升到了2笔，那么成交也将翻倍。

组合营销是一种常用的手段，实现的形式也比较多，例如捆绑销售、搭配购买、套餐优惠、关联营销、第二件折扣等。其核心思想是找到相关联的商品，并推荐给买家。

1、互提升型关联

这类推荐适合嵌入式关联，用润物细无声的方式放在宝贝描述的各个地方，抓住买家最初的购物意向。例如在上衣的页面里推荐牛仔裤，买了泳衣可以看看泳帽。对于居家日用、家装饰品、日化用品、装潢、饰品等类目的宝贝，可以推荐相关的宝贝。例如掌柜在一款格状收纳箱的详情页面同时推荐杂物箱、文胸收纳盒，鞋子收纳盒等相关收纳用具，客户在购买家居类宝贝时很可能同时购买相关宝贝。

2、替提升型关联

目前常见的插入方式有两种，一种是在宝贝详情的前面，另一种是在宝贝描述的后面。客户进店后首屏看到价格、主图、销量、评价数量这些，如果觉得还不错，会去浏览详情。等客户有了判断，这时再去推荐，才能事半功倍。

关联的思路可以分为人群相关和产品相关。人群相关即寻找到同一人群所使用的产品，例如经典的啤酒与尿布。产品相关即寻找到可搭配购买的产品，或类似的替代产品，例如雨伞与雨鞋、雨伞与雨衣。对于女装、男装、童装、运动服、女鞋、男鞋等服饰类目，关联销售可以推荐跟推广宝贝相似的宝贝。

3、促销型关联

同时搭配店铺的促销手段，客单价又会大大提升。在为买家推荐宝贝的同时，进行搭配购买的折扣，可以为买家的购买带来更多动力。添加赠品也是促销一种，例如女鞋店铺可能有袜子，毛巾，鞋垫，半码垫等配套，可以当作赠品成为套餐。满就送活动也是常用的一种手段。但是由于卖家设定的金额往往接近店铺本身的客单价，甚至没有达到客单价，反而没有起到提高客单价的作用。

因此，满就送活动中满的额度要适当高于客单价，让用户够得着但又不会很吃力。例如一家店铺的平均客单价为200元，如果活动设定为满150送礼品，那么几乎所有买家都不用额外付出就能拿到礼品，对客单价几乎没有帮助，可能提高点转化率;但如果设定为满280送礼品，那么就可以促使对该礼品感兴趣的人多买一些。

在价格的制定上，同一市场内其他产品的价格是重要的参考。对于很多商品的真实价值，其实消费者是不知道的，消费者对于价格的认知来自于对比。所以价格透明的产品，定价可以略低于同行，让顾客觉得这里的商品便宜，树立低价形象;而在无法明显对比价格的商品上抬高价格，并且将两个商品搭配销售，提高利润。

例如淘宝上有些销售家用咖啡设备的店铺，会将很容易对比价格的咖啡机卖得很便宜，然后抬高自己烘培的咖啡豆销售价格，在后面长期的咖啡豆销售中，把利润赚回来。其思想类似吉列亏本销售剃须刀，高价卖刀片的模式。

以上是有关淘宝高客单价运营方法的内容，看了小编为您整理的内容，你是否更了解了呢，更多有关淘宝店铺会员管理的内容请关注幕思城电商，有什么疑问还可以在网页下方给我们留言哦!

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