随着电子商务的蓬勃发展，各种购物节、促销活动也层出不穷。其中，淘宝的“99大促”作为一年一度的重要购物盛宴，备受消费者期待。那么，淘宝99大促究竟意味着什么？让我们一起深入探讨这一购物盛事背后的故事。

一、淘宝99大促：消费者的狂欢节

淘宝99大促是指淘宝在每年9月9日举行的一项大型购物促销活动，其规模之大、影响之深远，使其成为了中国电商行业的标志性事件之一。这一活动起源于淘宝商城，由阿里巴巴旗下的淘宝网主办，旨在庆祝淘宝的诞生日。

在这个特殊的日子里，商家会推出大量优惠商品、折扣力度大、促销幅度深，吸引了大批消费者的关注和购买。从服装、数码产品、家居用品到美妆护肤，各个品类的商品都将参与到这场折扣狂欢中。消费者可以在这个时期以较低的价格购买到自己心仪的商品，享受购物的乐趣。

二、99大促是否有消费券：

伴随着淘宝99大促的到来，消费者最关心的问题之一就是是否会有消费券。消费券是一种电商平台常用的优惠形式，通过领取消费券，消费者可以在结算时获得相应的抵扣或优惠。那么，在淘宝99大促中，是否会有消费券呢？

答案是肯定的。在过去的99大促活动中，淘宝通常会推出各类消费券，例如满减券、全场通用券、品类券等。这些消费券可以让消费者在购物时享受额外的折扣优惠，使得购物更加划算。消费者可以在活动开始前关注淘宝的官方渠道，获取关于消费券的信息和领取方式，以充分利用这些优惠。

三、折扣背后的商业运作：

淘宝99大促虽然为消费者带来了诸多实惠，但在其背后，却是一场商业运作的精心策划。对于商家来说，这是一次展示产品、提升销量、吸引用户的宝贵机会。商家会在活动前提前准备，选择热销商品、设置合理的折扣幅度，以吸引消费者的眼球。

此外，为了提升活动的趣味性和互动性，淘宝还会推出一系列有趣的玩法，如限时秒杀、拼团购物等，引导消费者在购物的同时参与更多的互动，增加用户粘性。而对于消费者来说，99大促则是一次寻找心仪商品、抓住折扣的好机会，通过对比价格、评价等信息，找到性价比最高的商品。

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淘宝户外生活节主要聚焦商品上新，主打9月户外运动新趋势、新风格，核心围绕户外鞋服/运动鞋服/露营/骑行四大秋季核心圈层进行场景打造，将有价格力的货品、有体感的用户优惠、专业的运动内容做场景化的表达；为全网消费者带来独特购物体验。

一、活动节奏

报名时间：2023年09月4日12:00:00-2023年09月17日23:59:59

正式活动：2023年09月15日00:00:00-2023年09月17日23:59:59 

温馨提示：

1、本次报名不区分“卖家报名”和“商品报名”两个环节，卖家仅需进行“商品报名”即可。

2、商品是否报名成功以淘宝最终审核结果为准。

二、报名要求

1、商品要求：商品所属类目须符合指定类目：

https://pages.tmall.com/wow/z/rules/default/papHtcQ7HEcSBXPsDKeE

2、卖家要求：符合上述类目要求的商品，会要求对应卖家满足《淘宝网营销活动规范》，完成激活店铺钉钉（需要主账号）或绑定钉钉。

三、活动玩法介绍

必设玩法：品类券

1、使用时间：2023年09月15日00:00:00-2023年09月17日23:59:59

2、品类券档位：满300元减30元 /满600元减70元/ 满1200元减150元 / 满2000元减280元 / 满4000元减600元

3、本次活动品类券支持跨店铺类型的商品合并付款使用，即满足品类券使用条件的淘宝商品和天猫商品均可以合并付款使用优惠。

温馨提示：品类券不再默认全店商品参与，而是按活动规定的商品类目参与报名，指定类目的活动商品均须支持品类券。

注：为进一步满足不同卖家及消费者促销需求，针对已报名成功的淘宝户外生活节活动的卖家及活动商品，淘宝还可能不定时组织更多平台玩法（如有），不同玩法对商品销售价格或优惠让利要求可能不同，具体以报名页面展示为准，卖家可自由选择是否报名。

四、活动资源支持

（一）基础资源

1、活动期间，成功报名参与淘宝户外生活节活动的卖家和活动商品均可免费获得如下基础资源：活动商品的多链路（搜索结果页、购物车页、商品详情页等）打标、活动商品详情页官方氛围布置。

2、淘宝向活动卖家提供实现上述活动视觉效果的淘宝知识产权元素授权。淘宝同意授权活动卖家按照淘宝发布的素材模板及使用规范使用淘宝提供的户外生活节活动官方视觉元素（包含图标、设计等，构成淘宝知识产权），使用场景包括：店铺、官方微博、阿里旺旺头像等。户外生活节活动结束后，卖家应立即停止使用淘宝提供的官方视觉元素。

3、活动期间出于对淘宝网站流量产出最大化及流量效能调优的目的，通过创新流量调配方式为更多活动卖家带来商品展示机会，淘宝可能对部分活动商品详情页及店铺内其他页面结构进行一定改造，包括但不限于新增互动、流量引导、推荐等功能或区块，将流量实现共享，提醒活动卖家注意相关的改造。

（二）官方推荐性推广资源

在基础资源以外，淘宝将自行提供、联动阿里集团生态提供及付费采买如下资源，用于活动宣传推广，吸引广大买家关注淘宝户外生活节活动，从而实现整体上为参与活动的卖家商品引流的效果，赋能卖家大促表现。卖家同意其通过活动报名系统提报的相关素材（商品图片等），淘宝有权在淘宝户外生活节线上线下渠道宣传推广中选择使用。

1、平台组织的淘宝户外生活节各类活动会场

为了提升和优化淘宝平台的流量效能和买家体验，淘宝会根据不同的运营方向和策略，组织搭建行业、类目、主题、个性化等多种类型的活动会场页面，提供有限的会场资源向买家展示具有竞争力的活动商品。因官方会场的推广展示资源有限，淘宝筛选在会场中展示的活动卖家及活动商品将考量以下因素：店铺及商品的动销和成交表现、优惠折扣力度、销售价格、品牌知名度、货品稀缺度、会场主题契合度、店铺类型与主营类目、服务及买家体验保障等。同时，在遵守相关法律法规要求的前提下，根据买家关注度与偏好，淘宝在会场设置上可能采取“千人千面”的随机展示方式，即具体活动商品展示与否及展示时长均由系统自动实现。

具体各会场的招商报名（如有），以相应活动报名流程中展示的信息为准。

2、优惠福利支持

为进一步回馈淘宝买家，拉动内需增长，活动期间，淘宝可能不时自行安排或受托向买家发放更多优惠福利，具体形式以活动实际为准。除另行与卖家达成一致外，前述优惠福利无需卖家承担让利成本的，淘宝有权自主进行。

3、其他流量资源

活动期间，淘宝将进一步整合如下站内流量资源，吸引买家、提升活动关注度：

站内：手机淘宝：焦点图、猜你喜欢、推荐信息流等。

注：以上资源最终以淘宝实际执行为准。若部分资源专用于支持某具体卖家或商品的，则以淘宝与卖家协商一致为准。

五、包邮要求

1、若收货地在中国（不包括内蒙古、甘肃、青海、宁夏、新疆、西藏、中国香港、中国澳门、中国台湾），活动商品（不包括大件类商品）在本次活动期间包邮，大件类商品包物流。

（2)全球购各行业均不包邮/不包物流。

2、“包物流”是指卖家仅承担发货至订单中确认的收货地址所在地的地级市物流提货点的物流费用。地级市物流提货点到买家的物流费用须卖家与买家协商确定。

注：大件，指总体积大于0.6立方米或总重量大于20公斤的商品。  

六、商品锁定

正常流通的商品在短期内不会出现成本的大幅上升或骤然下降，为倡导诚信经营、避免先涨价后降价等行为导致消费者对卖家的促销行为产生质疑，活动商品会在指定时间内限制活动价调高和调低（部分特殊类目除外）。

七、活动发货规则

（一）请根据活动报名设置的时间发货，如跟消费者有特殊约定的，以双方约定为准。避免不必要的投诉。

（二）若发生特殊情形（如不可抗力等），以特殊通知为准。

八、活动管控规则

（一）本次活动期间卖家应遵守《淘宝网市场管理与违规处理规范》、《淘宝平台价格管理规则》、《淘宝网营销活动规范》及相应活动要求，遵循公序良俗原则，营造积极健康诚信的活动环境，不得以不正当方式获得活动利益。

（二） 卖家违反活动管理要求，或不符合报名要求的，除按照相关规则处理外，淘宝网还将视卖家具体情况对其采取公示警告、营销活动降档或清退、限制参加营销活动等处理措施。

（三） 在本次活动过程中，被排查到的异常订单数据将不计入店铺排名统计，且淘宝网将依据异常数据情况决定是否对卖家采取营销活动降档或清退等处理措施；同时，淘宝网会对本次活动期间违规获取或使用平台资源的卖家做出扰乱市场秩序的处罚。

（四）为保障消费者在本次活动中的购物体验，在活动过程中，淘宝网将对参加活动的商品进行不定期排查。若卖家存在发布涉嫌不适合活动的商品或内容（含素材等），如低俗营销、疑似违禁等，或者存在其他违反法律法规政策、公序良俗的行为的，淘宝网将通过清退活动或其他管理手段进行实时管控。不适合活动的商品和素材类型请：

https://market.m.taobao.com/app/qn/toutiao-new/index-pc.html?spm=a2177.7231205.0.0.5c0b17eaMjLX9h#/detail/10673779?_k=omv9ym

（五） 需要报名进入的会场活动且审核通过后，卖家不得无合理理由申请退出。若违反本规定，淘宝网将有权视情节严重程度，对卖家进行限制参加营销活动30天~60天的处理。

九、注意事项

（一）淘宝网可根据活动举办的实际情况，在法律允许的范围内，对本规则进行变动或调整，相关变动或调整将公布在规则页面上，自公布时生效。

（二）本规则为2023年户外生活节活动普遍适用的一般规则，若本规则内容与2023年户外生活节活动的特殊规则内容不一致时，以特殊规则内容为准。

（三）请特别注意优惠叠加规则，避免资损。平行优惠计算价格，

https://market.m.taobao.com/app/qn/toutiao-new/index-pc.html?spm=a2177.7231205.0.0.10ab17eaf43ZT7#/detail/10635086?_k=janxr0

为了能及时发现资损风险，请每日关注【营销健康中心】里的资损风险商品并及时整改。

（四）卖家应理解活动商品的自身竞争力（包括款式、品质、价格、优惠折扣、配套服务等）将直接影响消费者浏览、点击、购买等重要决策。为此淘宝提醒广大卖家，在活动准备直至活动开展的全部期间内，应坚持向消费者提供更具竞争力的活动商品和优质的营销服务，满足消费者对于活动商品具备高性价比的期待，方可在户外生活节活动激烈的市场竞争中获得消费者青睐，并通过参与活动提高自身品牌曝光度及成交率。

（五）为保持户外生活节活动期间平台软件服务的稳定性与安全性，给消费者更流畅的购物体验，淘宝有权根据现有的技术条件在活动期间暂停接入第三方服务商开发的营销工具或对部分官方营销工具的使用规则进行调整，具体以产品页面实际说明为准；如卖家对此有任何异议的，卖家有权选择不参加本次活动。

（六）活动期间因流量过大、带宽限制等客观原因导致系统性能下降的，淘宝有权采取如压缩商品图片视频、关闭部分产品功能等临时措施以保证访问流畅。

（七）反不当竞争 淘宝将持续以提升客户美誉度、为卖家创造价值为目标，严格遵守自愿、平等、公平、诚信的合作原则，充分尊重卖家的自主经营权利。如卖家发现淘宝员工存在违反上述合作原则的不当行为，可以主动向淘宝反映，淘宝特别设立监督邮箱如下：

Taobao-tousu@alibaba-inc.com。

淘宝将会遵循保密、客观的原则就卖家的投诉反映进行调查和处理，创造更公平健康的商业合作环境。

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