快手电商月饼营销推广规范最新 快手电商月饼营销推广规范要求

快手电商家宣布，为维护市场秩序，促进良好社会风尚的形成，同时规范月饼类目商家/人才的推广行为，减少误导用户、侵害用户合法权益的情况发生，提升用户体验，平台将于2023年对月饼类目商家/人才的推广行为进行专项治理。

快手电业务明确了具体的宣传规范和商品要求。在推广行为规范方面，月饼的尺寸以及在直播间、短视频中展示的人物描述需要与商品实际尺寸一致。

同时，月饼商品包装需符合《限制商品过度包装-食品、化妆品》(GB23350-2021)和《关于遏制“天价”月饼促进行业健康发展的公告》的要求，包括但不限于月饼包装(不允许使用贵金属、红木材料等贵重包装材料；

包装孔隙率、包装层数和包装成本应严格遵守食品包装强制性标准)；盒装月饼不得以任何形式与其他商品搭售，不得以礼盒形式与其他商品混用；月饼馅料中不得使用鱼翅等野生保护动物成分。

在产品需求方面，产品的实物尺寸、款式、类型、日期需要与网站推广、短视频推广、直播带货推广保持一致；

商家有义务监控和掌握相关商品质量的宣传信息。如有与质量宣传不符的订单，可通过小二或官方客服联系小二，申请订单删除。

终端用户收到的产品与相关宣传(网页、短视频、直播)不一致，导致用户投诉的，平台视为商家/达人的连带责任，按照以下违规行为进行处罚。此外，商品需要符合国家相关食品安全规定。

快手电商家特别声明，商品详情页“每条xx克，主播推广与我店无关，介意不拍”等信息不视为商家免责声明信息。

快手电还发布了不同场景下的违规处理方法。如包装问题，如果月饼不符合《限制商品过度包装-食品、化妆品》(GB23350-2021)的要求；

快手电摊贩将按照“不合格商品-感官质量不合格(一般情况)”进行处理，采取强制检查、支付违约金、800元、警告、永久下架违规商品等措施。

据悉，Tik Tok电商此前发布了《关于规范月饼销售推广秩序的治理公告》。与快手电厂商不同，Tik Tok电商也有相应的价格要求，Tik Tok电商鼓励销售单价500元以下的盒装月饼。

销售单价超过500元的盒装月饼，交易信息应妥善保存2年，以备监管核查。如果监管需要，不排除会立即进行成本调查。

同时，Tik Tok电商还将重点推出单价高于500元的月饼及其包装。

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