直通车拖价法是什么意思

一、直通车拖价法是什么意思？

直通车托价指的是拖低直通车ppc。

前期测款和拉权重的时候已经把关键词出价抬到一个很高的水平了，这个时候对于大部分卖家来说都是有点吃不消的。因为产品已经做起来了，所以我们要降低关键词出价到一个合理的水平，而一下子猛的降低优惠给产品带来不好的影响，可能导致流量大幅下跌，所以我们要慢慢降低出价。

二、如何有效的进行托价？

1、暴力拖价法

这种资金要求高，操作难度较大，不易控制，适合非标类或较大类目。

操作核心要点：

每天降5%时间折扣，权重上升当天降10%时间折扣。

降低关键词出价，提升高点击率人群溢价，确保扣费不变。

点击量快速翻倍递增，权重上升当天，点击量尽量翻倍增长。

2、轻缓拖价法

这个是每天降时间折扣的方式来逐步降PPC，这种方法通用性强，稳定性好，容易控制，标品和非标品都适用。

第一步：把权重培养起来。

第二步：每隔1-2天降5%时间折扣，确保权重稳定。

1、点击率要确保稳定，如果点击率掉的严重，需要恢复原来折扣。

2、每天早上，观察今天与昨天的展现数据对比，明显下降严重的，需要恢复原来折扣。

第三步：拖价到行业均价后中，每天降2-3%时间折扣，也是需要保持点击率稳定，展现数据稳定，否则要中止操作。

第四步：降到自己能接受的PPC，或者降到行业二分之一中止操作。

第五步：分析过去30天人群数据，把ROI低的人群，降低溢价。

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