小红书男性用户比例增长，这么多年被低估的男性
2023-03-31|10:04|发布在分类 / 开店入驻| 阅读：42
小红书现在是比较火的一款软件，许多小伙伴们不知道怎么做旅游攻略，不知道怎么送礼物的，都会去小红书搜一搜相关的引荐内容，大家都认为是用小红书的一直都是女人，其实男性也运用小红书哦!
1、社区的另一面：如果问一个男性用户，你是怎么开端运用小红书的，原因或许有许多。
“给女朋友买礼物”、“查游览攻略”、“看一下精美的男生检讨自己”、“新手爸爸要学婴儿辅食”、“看冲浪攻略”……全部是渐渐发生变化的。随着小红书社区内容的不断泛化，越来越多带着男性用户开端意识到，在传统认知中的美妆和时髦两大内容板块外，小红书上还有很多美食、运动，常识类等可供内容，更不只仅只是一个女人社区。现在，他们打开小红书的原因中或许多了一个，为了看东京奥运会和女足。7月12日，小红书官宣成为央视奥运战略合作伙伴，在东京奥运会期间，小红书将取得央视融媒体矩阵的密布曝光。同样在这一天，中国女足团体入驻小红书。这两个动作的背后，小红书真正的目的在于，丰厚体育类话题内容一起，借由奥运会的机遇，吸引更多男性用户来到小红书，改动外界对社区的认知。事实上，为了鼓舞社区内男性向内容的充沛供给，除官方引进比方奥运会等的合作项目外，小红书还推出了一系列扶持男性内容创作者的鼓舞计划。
本年5月份时，小红书曾举行一场针对MCN的内部共享会。一位MCN组织担任人当时告知Tech星球，这场会上发布了小红书的一个重要行动，即“鼓舞MCN组织引进、投入跟男性内容消费相关的作者及内容”，其间涉及的重点领域为科技数码、运动、常识及潮流。从这时开端，不少MCN组织就现已意识到，小红书的破圈运动下一步，就是引进更多男性感兴趣的相关笔记，以及鼓舞社区诞生更多的男性KOC。一位不久前担任引进MCN组织的小红书工作人员记住，最初去交流时，95%的MCN组织创始人对小红书有男性用户这件工作没有任何认知，“他们的认知停留在小红书90%是女人的层面，没有意识到现已发生了变化。”这也是许多MCN组织的忧虑的问题，“我们做男性内容，与小红书的用户构成匹配吗?”上述工作人员告知Tech星球，通常在解答两个问题后，组织担任人就会打消顾虑。“一是告知他们用户构成在发生变化，男性用户现已占30%;而是小红书的内容方向越来越丰厚，契合渠道多元化的方向。”小红书联动奥运，也是试图向外界揭开社区的另一面，男性用户不只现已占有相当份额，可供他们消费的内容品种、数量也在随之上涨。
2、被“低估”的主角：如果在小红书查找“男”，首要蹦出来的即是男性穿搭，光是这一关键词下的笔记就有超越30万篇，这意味着，在小红书上，早早就现已有一批长期共享时髦、穿搭相关的男性创作者。但这仅仅只是小红书上的冰山一角。本年三月，白帽黑客高兴盛“腹黑”入驻小红书，成了一名常识博主，从网络安全从业者的角度，共享黑客相关的科普短视频，例如“你人肉过自己吗”“假如奥运会没有网络安全会发生什么”等。高兴盛一起也是一个小红书的典型男用户，在他看来，小红书更多内容都偏向消费种草，几乎属于“盲区”。
他本年22岁，养猫，爱游览，喜欢泛常识内容，在小红书，他同样能够找到与之匹配的内容。易观监测数据显现，截至本年2月，小红书月活已达到1.38亿，相较2023年1月增加超70%。而从公开数据来看，小红书男女用户份额3:7，用上述月活数大略预算，小红书的月活男性用户数超越了4000万。这个数据甚至比一些男性为主的体育社区高出数倍。相较这些内容渠道，在小红书的“万物皆可种草”氛围下，内容的品种就有更丰厚的空间，这给了不同性别、性格、喜爱的人群，充足的挑选适合自己内容的空间。正因而，即便是在大多数人仍觉得小红书是女人社区的观念时，兴趣内容、科技、数码、游戏、体育等中性化内容增加同样也很明显。
内容渠道的底子逻辑在于，用户增加，内容就会随着增加;有更多内容接受，就会有更多用户。MCN组织开端注意到男性内容的兴起，也开端将一部分内容放在推出更多优质的男性消费内容，培育相关内容KOL，推出更多优质的男性消费内容，培育相关内容KOL，这促使小红书的内容生态也在发生变化。这一两年来，小红书上美食、游览等中性化内容，以及科技数码、体育赛事、潮流，比方潜水、滑雪、冲浪偏男性内容的快速增加，也逐渐消除了一部分用户心中对小红书产品本身的性别偏见，带来了男性用户的快速增加。依据小红书官方给出的数据，过去一年，小红书科技数码内容同比增加500%，体育赛事增加1140%，运动健身增加300%，社区美食类笔记发布量增加230%。
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