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《2019亲子消费报告》：这些“带娃神器”卖爆了！

2023-08-22|13:01|发布在分类 / 淘宝软件| 阅读：18

4月15日，天猫发布了首份《我国式养娃：2019天猫亲子消费陈述》，陈述显现，跟着95后参加生育大军，新手爸爸妈妈在带娃消费上投入逐年升高：近三年，95后新手爸妈在天猫上人均消费年复合增加率高达61%。

同时，跟着更多智能化和富含创意的新品连续推出，新一代爸爸妈妈带娃的方式已经与70、80后悬殊，防丢绳、电动摇椅、智能陪伴机器人等“带娃神器”在天猫上出现迸发趋势。

一、3-5线城市大迸发95后带娃消费本钱年增加61%跟着新生儿出生率逐步下降，母婴商场的增加正由原先的人数驱动转变为靠人口基数和消费晋级的两层推进。

凯度在一份陈述中表明：母婴快消品在线上以24%的增速领跑大盘。

而易观则在另一份陈述中称：2023年天猫以52.9%的商场份额位列母婴B2C首位。

体量和增速的双双领先来源于新手爸妈关于天猫的高度认同。

现在，已经有超越2亿爸妈在淘宝天猫购买亲子产品。

在养娃这件事上，年青爸爸妈妈的投入可谓不遗余力：三年来，95后新手爸妈在天猫上的人均消费年复合增加率高达到61%。

从城市分布来看，尽管1-2线城市在天猫投入的年人均养娃本钱比3-5线城市仍高出400元，但低线级城市在精细化、科学化和智能化养娃的消费上正在奋起直追，增速超越1-2线城市2个百分点。

其间，南边富庶地区的爸爸妈妈更是在为孩子买买买方面遥遥领先：陈述显现，2023年，我国爸爸妈妈在天猫的养娃投入最高的五个城市分别是：上海、杭州、北京、南京、舟山，其间4个都是南边城市。

二、超简便手推车、电动摇椅等“带娃神器”销量迸发都说中年女性的崩溃从带娃开端，但新生代辣妈显着并不配合。

在天猫上，层出不穷的“带娃神器”、“遛娃神器”，正在协助新手爸妈更好的理顺与宝宝的联系，省时又省心。

数据显现，2023年，包括防丢绳、一键收拢婴儿车、防迷路背带等与“遛娃”相关的“神器”在天猫上销量暴增16倍，这些产品免去了爸爸妈妈独自遛娃的窘境，让一个人带着娃逛街成为可能性。

除了围绕带娃难题做文章外，天猫上的商家也贴心地推出了一系列直击90、95后爸妈痛点的细分品类产品，例如，在天猫上，智能冲奶器和消毒锅让喂奶这件事变得更高效、卫生；双边电动吸奶器、婴儿背带让职场妈妈工作带娃两不误；而专用于孕妇的彩妆护肤品以及产后修复产品，则让年青妈妈怀孕和产后照样保持美丽。

同时，这届爸妈奉行“自己潮娃也潮”的理念。

爱用IP周边和品质大牌打扮娃。

陈述显现，曩昔一年中有近2000万人上天猫购买了小猪佩奇周边，由HelloKitty、迪士尼、变形金刚、大闹天宫等大IP衍生的童装童鞋也备受欢迎。

三、学龄儿童压力大焦虑爸爸妈妈买走大量考试书1-2岁的低龄幼儿享有人生最美好的韶光，爸爸妈妈在天猫为他们年人均增加4件玩具。

不过，这个美好的高光时刻并不能维持长久，3岁之后的孩子在天猫玩具的人均拥有量显着走低，更多的早教班和课业负担将随同他们的生长进程。

哲学家培根“常识决定命运”的教育观，正让很多我国家庭投入到轰轰烈烈的择校、培训和早教中去。

这一现象反映在天猫上，也成为现象级趋势。

例如，曩昔一年中，考试书在天猫的金额增加高达40.7%，在天猫上排名前100的热销书中，考试类和常识服务类图书销售独占近3成份额，远超越故事类等童书，学龄儿童爸爸妈妈的焦虑可见一斑。

除此以外，95后家长投入教育时刻点也越发提早，教育低龄化成为显着趋势，天猫数据显现，早教类玩具书、益智类玩具出现高速增加，跟着一些省份将编程归入高考，许多合适低龄儿童的少儿编程类玩具在天猫也迎来迸发式增加，同比增加幅度高达570%。

此外，新一代爸爸妈妈也更重视亲子联系的培养。

育儿类、倡导亲密联系类的书本近年来也成为一个新的细分商场受到追捧。

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