淘宝商家想要商品能够被买家看到，就需要做推广的，而直通车推广就是很多商家会选择的。在直通车投放广告的时候，都是采用关键词加主图的方式，因此要想推广效果更好，就要选好词。不过好词很多都是靠养出来的，那么直通车养词用什么匹配方式?有什么养词技巧?

直通车养词用什么匹配方式?

直通车在养词的阶段，匹配的方式最好全部设为精确匹配。因为从流量质量上来讲，广泛匹配流量最不可控，因此质量最差，中心词次之，精确匹配的流量最可控，因此流量最好。等到养词完成了以后，再进行有条件的放开，修改为中心匹配，或者是广泛匹配。

有什么养词技巧?

1.注重时间的设置

建议将晚上 19:30-22:30 的分时折扣，设置为 130-150%。而将 0:00 到早上 7:00 的分时折扣设为 30%或者不投放，特殊类目除外。相信大家都会有疑惑，为什么要这样设置呢?

因为时间设置对于点击率有重大的影响。有相关数据显示，不同的时间段，来自移动端(Pad、Android、iPhone)的访问占的比例也有不同。移动端的点击率，一般是 PC 端的5-10 倍。因此，移动端流量占比高的时段，总体点击率会自然变高。所以时间的设置，最好是根据移动端的访问量数据进行安排，就能发挥最大的效果。

例如，例如小学生对于文具等产品需求较大，一般都是在放学后才有时间购买，那么如果销售相关商品的，就应该设置时间在放学后。

2.有技巧的设置地域

在直通车的后台，按宝贝查看报表和选择地域列表，找出点击率显着比较低的 3-5 个地区，然后把其从地区中移除，这样就能提高总体的点击率了。

举例：针对“羽绒服”这个商品，南方人搜索的时候，都是喜欢搜索薄款，而北方人则喜欢搜索厚款。所以，如果店内销售的羽绒服是偏薄的，就应该在地域上选择南方地区。总括就是，对于直通车的地域报表数据，要谨慎思考，谨慎的操作，这才是最理智的做法。

3.要实事求是的设置投放

如果商品是包邮的，但是对于邮费较贵的地区，可以根据实际，选择不投放。

4.尽量避开同行竞争

在竞争对手比较集中的地区，可以选择不投放，以防止被同行对手恶意点击。但是需要注意，如果你所在的地区正是产业集中区，那么，可能会出现在淘宝上无法搜索到自己宝贝的情况出现。

5.注重主图的优化

主图的优化操作的难度相对比较大，它需要市场部选款、运营部的营销策划及美工做图等多角色的配合。但是我们也应该要尽量做好这个主题的优化。具体也要注意宜家两个方面：

可以备多张创意主图。利用双创意，设置相同标题不同主图，然后进行推广。再经过一段时间调查后，淘汰点击率差的那张。不断的重复此项工作，以追求把图片制作的更好。

另外主图要有亮点，因为一张好的能吸引消费者的主图，不一定是因为它的漂亮，更多的是因为它体现了卖点，吸引到消费者。这个是需要相关人员，定期总结所有的ROI 高的关键词，从中发现卖点，然后再设计出能打动消费者的主图。

直通车暂停推广会掉分吗？怎么提高分数？

对开通了直通车推广的卖家来说，如果突然直接暂停了推广，那么会不会让直通车的分数掉下去呢?又该怎么做才能够快速的去提高直通车的分数呢?

暂时直通车，店铺中的质量分分数是肯定会下降的。推广暂停一段时间，或者删除一段时间重新推广，或者重新推广一个，这样的方式，推广的质量得分都会重新计算。如果分数掉了我们该怎么做优化呢?

一、基础分：整个账户关键词点击率、转化率以及店铺整体评分。

这个分数不是一直不变的而是随着效果的变化而变化，是动态的一个数据。

二、直通车创意质量的分数：关键词所在宝贝的推广创意效果。包括推广创意的关键词点击反馈、图片质量等等。掌柜通过双创意方法不断测试优化推广创意，努力提升创意的点击率。

三、相关性：

1、关键词与宝贝本身信息的相关性,包括宝贝标题、推广创意标题

2、 关键词与宝贝类目的相关性

您宝贝发布的类目和关键词的优先类目的一致性。大家注意不要错放类目。

3、 关键词与宝贝属性的相关性

您发布宝贝时选择的属性与关键词的一致性，尽可能的填写符合自己宝贝特征的属性。

怎么提高分数?

1、新建的计划新上的宝贝，新上的词，质量得分都比较低，这是很正常的。关键词前期可以通过系统推荐词，一般分数比较高。因为是根据宝贝属性和标题以及直通车标题做关联，这里有的词添加之后分数就会比较高。

2、数据积累，关键词添加之后如果长期没有点击，分数是不会上去的，有点击之后，质量得分就会张，有转化就会涨，账户在线时间长，就会涨，所以推广不要停停顿顿，保持稳定在线。

3、有些词天生不是很匹配的，你可以把鼠标放在质量得分上面，可以看到匹配关系好中差，天生有差的匹配的，就比较难养。

4、提高你的质量得分首先要做好你的点击率、点击率上去了质量得分很快就上分了。

5、最关键的是产品，选对产品! 性价比高的产品，主图详情做的漂亮的产品，有销量基础的产品!其次才是淘宝直通车层面上的。 选词一定要选好，匹配度高的词。关键词调整竞价一定要在合理范围内进行投放时间，地域等一定要设置选好另外根据推广反馈及时进行删除和补充词，调整推广计划等操作!

“买家体验“包含直通车转化率、收藏、加入购物车、关联营销、详情页加载速度、好评、差评率、客服的反应速度等影响购买体验的因素。

如果您的各项相关性的反馈值发生变化或降低，都会影响到整体的质量得分发生变更或下降。所以您也需要抽出一定的时间对您的推广标题、宝贝描述等各方面进行优化。

这个问题还有疑问的话，可以加幕.思.城火星老师免费咨询，微.信号是为: msc496。

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