为品牌和主播构建合作机制，从直播间种草-人群置换(粉丝&会员)-专享货品权益&确定性上加强联动，同时，强化直播间会员分层运营能力，建立围绕1+N会员直播间的周期性会员玩法，帮助品牌沉淀会员人群价值。

一、活动目标

单日品牌直播会员GMV爆发

二、平台offer

升级点1>开源：全链路的营销表达&透出强化

1)新增手淘+点淘双端资源位

2)新增公域内会员营销亮点/权益/氛围透出

3)提供品牌1+N直播间能力，按IP要求做会员直播间，可获得公域流量支持(5-8周内)

(具体资源量级以席位确认后IP PM同步为准)

升级点2>转化：强化直播间会员分层运营的能力，提升权益丰富性差异性，提升会员私域粘性。

「hello，新朋友!」：即围绕“新入会”的抽奖福利，包含了直播期间新加入粉丝，获得新会员试用福利(限ID);同时，鼓励会员进行人拉人，分享直播间集签有更大几率1元享品牌会员直播间尖货。

「hello，老朋友!」：实现直播期间下单达到指定单数(达到指定单数，消费者仍可继续下单，下单越多免单总金额越大)，即可获得抽免单机会。

「hello，好朋友!」：强化直播间的互动属性，会员与主播&KOL&明星连麦互动，或者品牌vs品牌主播连麦粉丝互换，增强不同场域的曝光。

以上玩法在淘宝直播频道内，均有会场资源加持，资源位延续一个月，加强用户引导，点击和参与率更高!

升级点3>开辟淘系主播&品牌直播间的人群置换链路，探索直播人群&成交新增量&确定性

1、平台提供人群置换直播间工具，用户领取品牌提供的福利后，一键双关(成为品牌会员&主播直播间粉丝);

2、平台组织达人派对天团(包含明星&综合&垂类达人)，形成长线人群置换合作，更加稳定;

3、平台为品牌提报的货品撮合平台主播，加码货品补贴。

升级点4>开辟淘系主播&品牌直播间的人群置换链路，探索直播人群&成交新增量&确定性

1、平台提供人群置换直播间工具，用户领取品牌提供的福利后，一键双关(成为品牌会员&主播直播间粉丝)。

2、平台组织达人派对天团(包含明星&综合&垂类达人)，形成长线人群置换合作，更加稳定。

升级点5>项目保障;

1、与品牌&达人流量券对赌，目标完成后双方获得奖励，激励品牌&主播目标达成与长期合作。

附：流量券对赌机制

三、合作主播offer

1)合作主播范围：均为淘宝直播入驻达人，且月均场观10000以上;

2)合作目标：为品牌新增1000个新会员;

3)合作优势：

a.至少1个坑位带品牌货品，提供至少1个坑位给该品牌，单品讲解不低于5分钟;

b.合作货品的主播坑位费8折，佣金正常支付;

c.直播间icon挂品牌的赠品链接，口播引导粉丝领取&入会，置换目标不低于1000人，引导入会相关口播时常总计不低于5分钟(单场引导不低于3次)

d.主播提前1天在微博、微信、粉丝群、小红书、抖音等私域渠道，发布直播活动预告。

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淘宝直播怎么设置回放宝贝讲解？回放保留多久？

淘宝直播作为电商行业的新兴模式，为商家提供了更加直观和生动的产品展示方式。在直播结束后，商家可以选择将直播内容进行回放，以便观众们在稍后的时间里观看。以下是淘宝直播如何设置回放宝贝讲解的步骤：

一、淘宝直播怎么设置回放宝贝讲解？

首先，登录淘宝直播商家后台，在“我的直播间”页面找到已经结束的直播。点击进入该直播的详情页，在右上角找到“回放设置”按钮，并点击进入回放设置界面。

在回放设置界面中，商家可以对回放视频进行编辑和调整。商家可以选择是否对直播视频进行剪辑，以去除一些不必要或不合适的部分。商家还可以添加品牌标志、水印等元素，以增加宣传效果和品牌认知度。

接下来，商家需要为回放视频添加标题和描述。这些信息将显示在回放视频的页面上，帮助观众了解视频内容。商家可以根据直播内容和产品特点，精心设计吸引人的标题，并简单明了地介绍产品的特点和优势。

除了标题和描述，商家还可以选择设置回放的封面图片。封面图片是回放视频在页面上显示的缩略图，直接影响观众点击观看的决策。因此，商家可以选择一张精美的图片，既符合产品特色，又能吸引用户的注意力。

最后，在设置完成后，商家需要点击保存并发布回放视频。回放视频将会在淘宝直播的相关页面上展示，并且可以通过分享链接传播给更多的潜在用户。

二、淘宝直播回放保留多久？

关于淘宝直播回放的保留时间，具体的规定可能会根据平台政策的变化而有所调整。目前来看，淘宝直播提供了不同的回放保留时长可供商家选择。通常情况下，商家可以选择将回放保留1天、7天或30天等不同的时间段。

商家在回放设置界面可以根据自己的需求选择适当的回放保留时长。一般来说，如果产品是季节性的或具有较短销售周期的，可以选择较短的回放保留时长。而对于长销售周期或持续推广的产品，可以选择较长的回放保留时长，以便更多的用户有机会观看。

需要注意的是，一旦回放视频过期，将无法再通过淘宝直播平台进行查看。因此，商家在设置回放保留时长时需要综合考虑产品的销售特点和目标受众的需求，并做出合理的决策。

综上所述，淘宝直播提供了便捷的回放设置功能，商家只需登录淘宝直播商家后台，在相应页面进行设置即可。商家可以编辑、添加标题和描述，选择合适的封面图片，并根据产品特点和目标受众的需求进行回放保留时长的选择。同时，商家需要注意根据产品销售特点和目标受众的需求，合理设置回放保留时长。

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