开直通车首先要投钱进去，要钱才能开通直通车，在开车的过程中，也是要扣费的，开了直通车之后，我们的主要目的是获得成交，也就是产出。如果直通车投入产出比小于1说明什么呢?

一、投入产出比小于1代表什么？

说明亏本了。

直通车投入产出比是决定卖家再开直通车推广是否赚钱的一个重要的衡量因素。

投入产出比是直通车销售总金额和花费的比值。而总金额又等于转化率、点击率和客单价三个数据的乘积。总花费等于点击量和平均点击花费的乘积。所以根据公式，我们可以看出影响投入产出比的因素和点击率、转化率、客单价、平均点击花费都有关系。

二、投入产出比多少正常？

由于行业不同、产品利润不同、计算的周期不同等等因素,简单用同一个投产比数值来衡量各个行业直通车的盈亏是不科学的。有的卖家将投产比做到1以上就已经处于盈利状态了,而有的卖家需要将投产比做到几十以上才能保证盈利。

三、淘宝直通车投产比怎么算？

1、直通车后台的投入产出比数据

在直通车后台,我们可以通过直通车报表查看到投产比数据。但是需要注意的是,这里显示的投产比数据其实并不是很科学。

投入产出比=总成交金额/总花费,总成交金额=客单价*转化率*点击量。

2、真实的投入产出比数

如果我们想要了解真实的投产比数据,就需要按照以下公式来计算真实的投产比数据。

真实投产比=(总成交金额+自然流量转化金额)/总花费。

这里的自然流量转化金额是指通过开直通车,以付费流量带动了多余的淘宝自然流量曝光,从而产生的转化金额。但是有的直通车账户是看不到这个数据的,一般来说直通车开得比较久、每个月的花费也比较平稳、经常使用直通车并且比较活跃的账户才可以看到这个数据。

如果我们的直通车投入产出比小于1，说明亏本啦，商家需要调整推广方案，或者选择另外的产品来推广。直通车推广并不是绝对会赚钱的，也是有可能亏钱的，大家要有心理准备哦。

直通车投入产出比越高越好吗？怎么提高？

如果卖家想要进行直通车的推广，那肯定也需要先去了解一下直通车的投入产出比到底是多少比较合适呢?另外又该怎么去提高淘宝卖家的直通车投入产出比呢?

产出比是销售总额和花费的比值。而总金额又等于转化率、点击率和客单价三个数据的乘积。总花费等于点击量和平均点击花费的乘积。所以根据公式，我们可以看出影响投入产出比的因素和点击率、转化率、客单价、平均点击花费都有关系。

转化和客单价是比较稳定的数值，上架后的数值不可能每天都都改变。如果不去修改详情页等，转化率也是不会有太大的波动的。所以我们要关注的就是点击和每个点击的花费。

当投入产出比不到1时，其实也就意味着是在进行推广是亏本的，这时应该要及时优化该数值。

投入产出，字面意思是所投入和获得回报的比，打个比方。关键字roi，某个关键字，你一日用了100元费用，而你这个字带来的效率有300，roi=300/100=3。

直通车roi，直通在某天的共消耗的推广费300，而直通车带来的销量为9000，所以推广费用为=900/300=3。

投入产出比，数值越大，效率越高!但是专业人士认为，投入产出比很重要，却不是惟一的推广目标。更准确点来说，这个数据并不是越高越好。

怎么提高?

想要提高ROI，我们会从影响ROI的条件入手，影响直通车ROI的有这一些因素：客单价，转化率，平均点击扣费等等。

这几个因素也算互相关联的，平均点击扣费越高，直通车的花费就会越大。淘宝客单价越高，转化率越高直通车的成交额就会越大。

所有我们的方式就是降低直通车的平均点击花费 ，这个会从直通车得到质量得分入手，直通车的质量得分会影响到直通车的扣费，质量得分越高扣费越低，反之扣费越高。

其次是提高产品客单价或者是转化率 ，那么这个就会由自己产品的内功决定。当然啦，具体店铺具体分析，不同阶段的直通车有不同的需求，我们也要根据店铺具体情况去优化。

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