零和博弈：拼多多vS淘宝特价版

                    2023年3月16日，"特价版"淘宝正式上线，其定位是"淘宝旗下边赚边省的特价购物APP"，主要运营天猫、淘宝渠道的折扣产品为三四线城市的顾客提供贱价、高性价比的购物体会。

业内人士普遍认为阿里巴巴上线“特价版"淘宝是为了狙击拼多多，虽然阿里巴巴官方一向否认这个说法。

但事实上，早在2023年2月1旧，淘宝上线"亲情账号"事务便是在与拼多多抢夺中老年消费群体。阿里官方对"特价版”淘宝上线的解说是“为了让更广阔的顾客能一键获得质优价廉的产品，不断满足人们丰富多样的物质文化需求"，虽然没有提及拼多多，但其页面规划、产品运营与拼多多十分相似。"特价版"淘宝APP主页是夺目的"9.9元购"、"最高9.9包邮"等内容。从运营风格来看，"特价版"淘宝与淘宝有较大差异。近几年，淘宝一向致力于消费晋级，以“千人千面"策略扭转"贱价假货"的形象，涣散流量，下降"贱价爆款"产品呈现频率。

但"特价版"淘宝APP的页面规划与淘宝初期的页面规划十分相似，从这方面来看，“特价版"淘宝好像违背了淘宝渠道现阶段的运营思路。在品类区分方面，手机淘宝以事务模块区分品类，"特价版"淘宝则用手机、数码、女装、男装等产品类型对品类进行区分，这是其与拼多多又一相似之处。

当然，除此之外，"特价版"淘宝还有充值中心、特卖清仓、平价超市、量贩优选等服务模块，部分服务与拼多多重叠。量贩优选、平价超市、特卖清仓几个模块中的产品价格多在几十元左右，即便是手机品类，产品价格也多在千元以下。比如三星手机，"特价版"淘宝只有一些配件，价格最高的便是一款主打性价比的平板电脑。从这些方面能够看出，“特价版"淘宝走的是贱价路线。阿里的这一行为标明淘宝渠道再次开放19.9元及以下产品端口，以期借此从头获取中小商家。“特价版"淘宝狙击拼多多并不是一件易事，由于拼多多是以交际裂变产生的流量为支撑兴起、发展的，在                

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