平时看着别人开车，宣传推广效果那么可观，怎么到了自己操作就不行了，花钱的速度还蹭蹭蹭的上涨，这是怎么回事呢？

下面博士店长就跟大家说说，快车的各项计算公式、出价扣费因素以及开车不理想的两种情况。

快车基础计算公式

1. 搜索位点击实际费用 =下一名的质量分*下一名的出价/自己的质量分+0.01

2. ROI：总订单金额/总费用

3. 平均点击成本（ppc）：总费用/点击数

4. 无线系数：无线端出价=pc端出价*无线系数（影响推荐位）

5. 最高点击成本=利润/（1/转化率）=最大出价参考值

6. ROI保本值=1/（利润/售价）

7. 平均点击成本/转化率=cpa（cpa要小于利润）

8. 快车人群出价=关键词出价+关键词出价*溢价系数

9. 购物触点最终出价 = 基础出价 *（1 + 流量包溢价系数）*（1 + 定向人群溢价系数）

快车是一个动态的竞争过程，有着不同商家在调整出价战略，我们的出价并不等于我们的扣费。点击价格是由我们和其他开车商家的排名关系、出价和质量度等因素共同决定的，是动态变化的。

对于同一账户内的同一关键词，在我们出价不变的情况下，由于以上因素随时可能发生变动，同一关键词在不同时刻的点击价格也就会出现不同。

出价扣费的具体因素

因为后台要根据商家的广告价格和质量度来计算竞争分数，按照分数对所有商家的广告进行排序，竞争分数最高的广告得到展现。

点击价是由我们和竞争分数在我们下一位商家广告的价格和质量度共同决定的。

关键词点击价格由下一位商家的广告的价格和质量度，以及我们自己的质量度有关，与我们自己的出价无关；

广告的质量度越高，点击价格越低，前提是在下一位商家不调整的情况下。

由于商家随时都在调整自己的广告和出价，即使我们的出价不变，同一广告在不同时间段的点击价格也会有所不同，在其他商家没有变化的时候，商家提高出价不会提升点击价格的，质量度取决于广告投放效果，其中以点击率为主要影响因素。

开车不理想的两种现象

若是出现快车越来越贵，那么原因只有两点：第一自己商品的权重下滑，需要我们出更高的价格来维持之前的排名；第二个就是行业竞争加大，一般在618、双十一、双十二期间会导致行业上涨。

若是开快车没有展现，检查是不是这三个原因：看看你的账户余额，是不是快没有了？导致你的计划展现减少，我们的快车账户余额至少要保持在推广计划的2倍以上；

出价太低，权重和出价都是会影响到我们的快车展现，出价*权重=展现，所以在权重相当的情况下，我们出价越高展现就会越大，所以出价到了临界点的时候就要去考虑权重提升了；

权重问题，是不是我们的产品权重太低，计划权重太低，导致自己快车计划没有展现，就要去综合的提升自己的推广计划权重。

通过公式很好理解，点击率和展现是成反比，相互制约，点击率影响质量分和点击扣费，从而使得展现要有取舍，取舍的过程需要进行推广优化。

但快车是项技术活，实际使用中就需要我们用更多的时间研究快车基本原理，以不变应万变，这样有利于快车优化，也可以提升店铺的流量和销量。

京东618快递延误，京东延迟发货的原因

众所周知，京东公布了618的战绩，从2022年6月1日0点到6月18日24点，京东618大促最终的累计下单金额突破2000亿大关，达到了2015亿元。从数据上来看，京东618捍卫了自家的主场。但从配送服务上来看，京东618似乎打了一场不算全面开花的胜仗。下面小编要给大家分享一下京东618快递延误，京东延迟发货的原因。

今日有媒体爆料：说京东在618期间，居然对不少产品开启了延迟送货。如京东最擅长的大货件。仓配一体服务方面，大件商家直送入仓业务6月17日-6月22日将暂停收货；6月17日-6月24日期间由于单量激增，订单出库时效可能会略有延迟，最晚不超过48小时，出库后配送时效可能会增加1-2天。要知道，京东向来以物流快速而闻名，所以这个延迟配送立马引发了网友们的热议！

为什么延迟发货？

从京东丢出的战绩来看，这一次的京东618刷新了很多记录，但这并不能成为延迟发货的理由。因为怎么说呢？这是做活动，都是有预期的，造成延迟发货，归根到底还是怪自己的准备的不够充分。说不好听点，如果再多出现类似的情况，我觉得京东商城的口碑都要做没了。

而反观天猫618，全国共有354个城市享受到大促当日达极致体验，其中包括云南西双版纳、新疆阿克苏、西藏日喀则等数十个西部城市，进口当日达亦成常态。且不说618这样的节日，就算是这么些年天猫“双十一”，菜鸟也做到了让快递没有延迟以及没有爆仓的情况出现！

京东延迟发货的原因是什么？

对于今天的物流快递业而言，技术、硬件的比拼已经成为基础，而不同物流企业和模式为消费者提供的服务好坏、获得消费者的认可程度，从某种意义上来说才是快递物流业角力的最重要一环——得消费者方能得天下。

过往京东物流给我们留下了深刻的印象，那就是送货速度很快，而且送货上门，这也是京东商城能崛起的根本原因。而这一次618却出现了延迟发货，在我看来，主要有以下几点。

1、今年618与往年不同的是调货的比较多，造成物流不正常送到，象今天下单的很多都没现货。

2、与京东之前降低快递员底薪有关，据说京东之前也是裁员了，目前京东有多少快递员并不清楚。

3、京东物流模式真的很重，如刘强东之前所说：京东物流成立到现在一直处于亏损的状态。如果京东物流再不改革，那么之前融资的钱也最多只够烧2年。言语之间透露出刘强东改革的决心与无奈。

就在京东延迟发货之际，反观其他电商平台，如天猫、苏宁都在想尽办法提速。比如在售后服务方面，苏宁严格执行30分钟响应、2小时内准时上门、1天内完成订单的“321”标准。

所以，通过这次618，我们不得不重新审视京东物流。希望并不会影响到京东物流未来的发展！以上关于京东618快递延误，京东延迟发货的原因分享到这里，欢迎留言。

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