对于参与淘宝直播读书论道赛道的达人，平台推出了相关赛道内容标准及审核说明，对该赛道要如何直播、产出优秀内容还没有概念的主播可以按照下文标准进行规划！

一、读书论道直播间基础定义

【直播场景】室内直播间布景干净不杂乱，室外直播画风整洁优美，贴纸/绿幕使用合理

【音画质量】非录播，直播画面清晰、稳定;收音清晰明确，无卡顿，无杂音，无回声，无强噪音干扰;不影响信息获取、消费体验的程度

【直播内容】

1)符合内容型直播的范畴，聚焦于对书籍内容或由书籍内容引发的思考/感受/体会的分享;

2)每次直播都需要是读书相关内容的直播

3)可与直播间粉丝进行实时互动，给出自身思考/感受/体会的分享

-审核拒绝-

主播超过15分钟不出镜

主播超过15分钟不看屏幕

主播超过15分钟不与粉丝交流

主播超过15分钟仅机械念材料，无法给出评论或连麦问题的建议

【主播表现】主播本人必须出镜，主播衣着妆发得体，主播无脏话口头禅，普通话标准，主播位置及大小在画面中占比合适美观，讲解连贯、清晰、丰富，有持续知识输出或分享，有互动意识

二、分等级内容要求及案例

1级：不良内容

1)价值导向

涉及发布违反法律法规或色情低俗等违背公序良俗的内容

2)消费体验

直播主旨：挂机/录播(无主播出镜且无任何内容形式展演或互动)，仅出现对ppt形式或单页打印大字报形式的内容进行解说

音画质量：画面观感(清晰度/稳定性)严重影响有效信息获取

2级：一般内容

直播场景：背景或环境杂乱，无布景设置

音画质量：画质不清晰，出现光线不足或过曝/模糊/虚焦等问题;大面积贴纸/马赛克等造成主体人物/信息遮挡等存在音画质问题

直播内容：

1)仅为空镜的拍摄记录

2)直播期间超过70%的时间只在读书，未与用户进行主动的互动交流(举例：如看书固定机位拍摄记录、如仅拍摄日常看书过程/无主动交流/主播不面对镜头等)

主播表现：主播态度消极，或和观众无互动(部分内容特征的低频互动除外)

3级：良好内容

直播场景：无明显的脏、乱、差情况，有少量的场景布景安排，如书籍/书桌/书架等;

音画质量：直播画面清晰度一般，画面较稳定，允许部分音画质量上的瑕疵，但整体未达到影响信息获取、消费体验的程度;

直播内容：

1)主播必须本人出镜，若为沉浸式氛围感伴读，允许主播只背影/侧面/局部(手部)特写出镜

2)必须符合读书赛道内容展示，有明确分享/讲解/阅读的书籍

3)有明确对书中内容/人物/片段等相关的分析/解读/分享/阅读体会

4)直播期间主播需要超过60%的时间在对书籍进行分析/解读/分享/阅读体会

主播表现：讲话连贯，口齿清晰;主播在直播过程中有一定互动意识，直播间整体氛围一般;

4级：优质内容

直播场景：室内或室外直播间具有特色性，浓烈的读书氛围感置景，如：书柜+满墙书籍

音画质量：画面有质感，直播在清晰度、稳定度、整洁度等各方面表现稳定，配套贴纸与画面和直播内容适配度高，无明显瑕疵，整体音画质量呈现良好。若有背景音乐，背景音乐的声音不能大过人声

直播内容：

1)主播必须本人出镜，若为伴读形式，允许主播只背影/侧面/局部(手部)特写出镜

2)必须符合读书赛道内容展示，有明确分享/讲解/阅读的书籍

3)有明确对书中内容/人物/片段等相关的分析/解读/分享/阅读体会，且能充分表达自己的想法和感受

4)能够对于直播内容，完整地、连贯性地进行呈现，在主播颜值/书籍主题表达/题材/场景稀缺程度/直播节奏编排等任一方面存在亮点，如能对直播内容进行主题性的提炼，并在主题下进行解读

5)直播期间主播超过60%的时间在对书籍进行分析/解读/分享/阅读体会

主播表现：

1)主播人设鲜明(身份背书/高颜值/精致妆造/特色标签等)

2)主播有一定的妆造，讲话连贯，口齿清晰，具有一定的表达能力或播音技巧

3)直播间整体氛围较好，主播与用户保持积极、友好互动

5级：精品内容

直播场景：室内或室外直播间具有特色性(eg.特色性主要体现在：室内场景具有风格化、主题化的装饰布景，室外场景为具有特点的人文/自然风景或干背景整洁干净)。

音画质量：画面有质感，直播在清晰度、稳定度、整洁度等各方面表现稳定，配套贴纸与画面适配度高，无明显瑕疵，整体音画质量呈现良好。若有背景音乐，背景音乐的声音不能大过人声

直播内容：

1)主播必须本人出镜(若为伴读形式，允许主播只背影/手部特写出镜)

2)必须符合读书赛道内容展示，有明确分享/讲解/阅读的书籍

3)有明确对书中内容/人物/片段等相关的分析/解读/分享/阅读体会

4)书籍选题有自己独特的逻辑思考表达角度，且能进行充分的表达(内容稀缺，且在市场上有显著的竞争力)

5)主播完整且有节奏地完成直播主题，且能够凸显出直播内容在其细分主题中的专业性、趣味性;对于直播内容，完整地、连贯性地进行呈现，在主播颜值/书籍主题表达/才艺技能水准/题材/场景稀缺程度/直播节奏编排等各个方面均存在亮点

主播表现：

1)主播人设鲜明(身份背书/高颜值/精致妆造/特色标签等)

2)主播有一定的妆造，讲话连贯，口齿清晰，具有一定的表达能力或播音技巧

3)直播间整体氛围较好，主播与用户保持积极、友好互动

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淘宝直播新星入淘计划是什么？是怎么回事？

淘宝作为国内的头部电商平台，它的发展也在不断的适应市场环境，而现在电商最火热的模式就是直播了，所以淘宝直播很早就被重视和发展了，那么淘宝直播的新星入淘计划是什么意思?

淘宝直播新星入淘计划是什么?

为促进主播生态繁荣，淘宝直播推出“新星入淘计划”鼓励新主播入驻，帮助主播快速增长，丰富淘宝直播生态多样性。新主播指未入驻淘宝直播平台的主播或近三个月未开播的已入驻主播。

此计划政策适用于淘宝商家主播、机构主播、个人主播及平台认证的红人主播。本次活动时间为2023年7月7日00:00:00-2023年9月30日23:59:59。

试播期间，将根据新主播单个平台粉丝数/单个平台月销售额(需2选1，至少达成1项要求)，确认试播扶持等级。

试播流量发放：前置发放流量，共扶持2场。扶持2场的(单场销售额/单场涨粉数)达到其一条件算试播成功，可进入挑战期。

挑战期间，扶持周期为自试播结束日起为期30天，期间最多扶持8场。其中，第一场，要求需1场挑战流量发放结束后，再进行第2场挑战;

后续场，要求单场的流量奖励取实际完成的最高销售额档位进行奖励。如若主播单场报名档位挑战失败，则暂停一场，下一场再继续挑战。

挑战期单场流量发放规则：根据对应挑战期场次的平均流量价值决定单场能获得的流量(平均流量价值=单场总销售额/总观看人数);

挑战期奖励流量前置发放50%，挑战成功之后发放剩余奖励。需1场挑战流量发放结束后，再进行第2场挑战。

单场的流量奖励取实际完成的最高销售额档位进行奖励。举例：如主播挑战目标档位为5万，挑战前前置发放5000个流量，最终达成5.5万元销售额，则可获得剩余5000个流量;

如主播挑战目标档位为5万，最终达成15万元销售额， 则前置获得5000个流量奖励，后置可获得4.5万个流量奖励。

淘宝直播的新星入淘计划就是淘宝平台推出的一个快速培养新主播的激励计划，可以快速的帮平台发展打造更多优秀的头部主播，这样反过来给平台带来更多的流量和人气。

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