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超级钻展圈层投放是什么？如何出价？

2022-04-04|08:28|发布在分类 / 课程介绍| 阅读：186

超级钻展圈层投放是什么?超级钻展圈层投放将消费者划分不同圈层，在当前阶段，每个人群圈层相互独立，随着投放进行，各圈层间人群将进行流转。不同的圈层通过不同的衡量指标评估投放效果。根据消费者和店铺的远近关系分别划分为以下三个圈层：

超级钻展圈层投放是什么？如何出价？.png

兴趣人群收割：对店铺兴趣人群进行拉新

细分解释：近期对店铺发生互动的人

泛兴趣人群拉新：对本类目进行拉新

细分解释：近期对店铺所在类目发生互动的人，刨除近期对店铺发生互动的人

未知人群探索：对跨类目进行拉新

细分解释：近期未对店铺所在类目发生互动行为的人

自定义计划：不区分圈层

圈层计划价值&玩法：

体现用户流转价值：不同的人群圈层，拥有不同的数据效果侧重，未知圈层关注点击进店，泛兴趣圈层关注点击/回搜/收藏/加购等，兴趣圈层侧重成交数据。帮助您从不动角度更好的评估投放效果。

差异化营销策略：针对不同圈层，使用不同的人群、出价方式、创意等营销策略，来达到不同的营销目的，让投放更清晰。

出价方式：

在超级钻展出价方式更智能，算法更强大。传统广告中出价是基于人群出价，而在超级钻展中针对的是每个pv层面去出价及分配，大大提高了效率。从系统优化空间大小上三种出价方式排序为：预算控制>成本控制>出价控制。

预算控制：基于设置的营销目标，系统进行出价，帮助您竞得与设置的营销目标最匹配的人，出价上不做限制。在有限的预算下最大化您的选择的营销目标(如：点击量)

成本控制：在预算控制的基础上，设置了成本阀值，保障成本可控。

出价控制：系统竞价优化空间最小，在设置的营销目标下，按照您设置的出价上下浮动去竞得流量。比如设置的2元/次点击，a用户系统判定为您的高价值用户，使用3元竞得，b用户为您的潜力用户，用1元竞得，整体成本控制在您设置的基准左右。

超级钻展采用OCPM竞价模式，帮助您完成最优流量竞得方案，在出价控制/成本控制计划投放前期会有超过设置成本值的情况，随着投放进行，成本会降低在您设置的成本值之下，前期超出部分，符合赔付条件的也将有《成本保障机制》进行赔付。