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直通车大词是要开精准还是广泛匹配？新手如何运营

2022-07-15|13:19|发布在分类 / 成功案例| 阅读：112

原文主题：直通车大词是要开精准还是广泛匹配？新手如何运营现如今提起在信息直通车推广的时候，不仅需要选择合适的关键词，还需要针对不同的关键词设置不同的操纵策略，那么直通车大词是要开精准还是广泛匹配？新手如何运营？

直通车大词是要开精准还是广泛匹配？

先来了解一下匹配手段。

精确匹配：买家搜索的关键词和商家设置的词意思是差不多的，基本是同意词，只有这样搜索，推广产品才有机会展现;举个例子，比如“汽车坐垫”关键词，如果是精准匹配，那么买家只有搜索“汽车坐垫”这四个字，并且顺序没有任何改变的时候你的产品才会被展现;

如果广泛匹配的话，当买家搜索词包含了所设关键词或与其相关时，推广产品就有机会展现;举个例子：比如“车坐垫“这个关键词，如果是广泛匹配，那么”买家商家搜索“车坐垫”这两个字，或者 “坐垫”，“车坐垫”，“汽车坐垫”，“坐垫车”等，你的产品就会被展现。

那在什么样的情况下要开精准匹配?有下面这5种情况。

1. 你在测图或测款时，一定是要开广泛的。

2. 你在做质量得分时，你要开的是精准匹配。

3. 你在冲销量时，开广泛匹配。

4. 你在做投入产出比时，要开的是精准匹配。

5. 低价引流时，你需要开广泛匹配。

一般通过精确匹配进来的客户，成交率更高。因为这些人清楚知道自己想要什么。不过广泛匹配也有它的作用，就是展现量可能更多一点，能吸引更多人进店铺来，不过就是转化率相对低一点，不过这也跟你的详情页有很大关系。

如果是新上的产品开始推广，因为开始没有访客，加上计划的权重低，根本就什么什么流量，那你说要转化，要转化，连访客都没有谈何转化的呢!

现在特别是小众类目，关键词少，本来展现量就弱了，你要精准匹配掉，你的展现都没有，ppc如何能拉的下来?

当然对于很多搜索量超级大的类目来说，例如服装类目，那完全是可以全部用精准匹配掉的，但是如果你真的要追求广告成本最低话，那就尽量用广泛，因为精准有时候真的让你获取不到访客，你不能不去拉高出价，才能获得更多的流量，这是阿里盈利思维背后的一套逻辑思维，这也是为何要去掉中心词匹配手段的!

所以建议你可以开2个计划来推同样的一个款产品，一个用广泛一个用精准测验下，然后根据roi，点击率，展现量去选择最适合你店铺的直通车推广手段。

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