直通车哪个匹配方式好？如何选择 ?

2022-08-25|10:34|发布在分类 / 多多运营| 阅读：147

很多的淘宝商家都有开通淘宝直通车推广方式，开通了这种推广方式，以后需要去进行相关的设置，比如说匹配方式的设置都是由商家们完成的，那么直通车匹配方式，哪一个好一点呢?、

直通车匹配方式哪个好.jpg

首先来了解下匹配方式。

1、精确的匹配：就是用户搜索和店主设置的相似，只有这样搜索，推广宝贝才有机会展现：举个例子，比如“汽车坐垫”关键词，如果是精准匹配，那么买家只有搜索“汽车坐垫”这四个字，并且顺序没有任何改变的时候你的宝贝才会被展现。

如果是广泛的匹配，当用户搜索词包含了所设词或与其相关时，推广就有机会展现，举个例子：比如“车坐垫“这个关键词，如果是广泛匹配，那么搜索“车坐垫”、“汽车坐垫”、“坐垫车”等，你的宝贝就会被展现。所以，广泛匹配的搜索量确实是能带来更多的人群。

通过精确匹配进来的客户，成交率更高。因为这些人清楚知道自己想要的。

2、不过广泛匹配也有它的好处，就是展现量可能更多点，能吸引更多人进店铺来，不过就是转化率相对低一点，不过这也跟你的详情页有很大关系。

如果是新上的开始推广，因为开始没有流量，加上计划的权重低，根本就没有访客，那就没办法转化。

现在特别是小众类目，关键词少，本来展现量就弱了，你要精准匹配掉，你的展现都没有，ppc怎么能拉的下来?

当然对于很多搜索量超级大的类目来说，例如服装类目，那完全是可以全部用精准匹配掉的，但是如果你真的要追求广告成本最低话，那就尽量用广泛，因为精准有时候真的让你获取不到流量，你不得不去拉高出价，才能获得更多的访客。

所以建议你可以开2个计划来推同样的个款宝贝，一个用广泛一个用精准测试下，然后根据roi，点击率，展现量去选择最适合你店铺的方式。

关于开头提出来的问题，在以上的内容中已经为各位淘宝商家们进行了介绍，各位淘宝商家们，如果有需要的话，可以参考上面的内容去选择直通车匹配方式，有的时候选择智能匹配方式，可以帮助商家们省去不少的麻烦。