淘宝直播9月品类日来袭，本次活动是为了助力品类直播成交爆发，挖掘品类消费趋势、及购买人群增长，淘宝&天猫商家、达人主播都可以参加!快来了解活动详情!

一、 活动介绍

1、活动时间及主题：

-9月19日0点-23点59分，成分护肤日 (主推品类——美容护肤);

-9月20日0点-23点59分，潮童日 (主推品类——母婴非标);

-9月22日0点-23点59分，运动潮流日 (主推品类——运动板鞋/休闲鞋/帆布鞋/户外);

-9月27日0点-23点59分，羊毛品类日 (主推品类——服饰羊毛相关品类);

2 、参与账号类型：淘宝&天猫商家、达人主播;

二、参与门槛及要求

【活动商家基础要求】：

1、 所有天猫和集市的【符合上述每日主推品类】类目商家，跨类目商家直播间内【符合上述每日主推品类】商品占比>=80%;

2、有直播发布权限;

3、天猫商家需符合《天猫商家营销准入基础规则》，淘宝商家需符合《淘宝网营销活动规则》;

【活动达人主播要求】：

1、直播间【符合上述每日主推品类】商品数量占比超过60%;

2、有直播发布和浮现权限;粉丝和商家评价佳，近期无违规记录;直播退款率等逆向指标不得高于平均水平;

*若入选商家和达人在活动中有不诚信行为(如商家直播中非【符合上述每日主推品类】商品超过20%)，一经发现，立即取消活动参与资格;情节严重者，将立即取消直播权限。

【装修要求】：

请务必使用品类日装修规范，包含直播间封面贴纸、直播间侧边栏、直播间背景;

三、活动打法

1、品类消费趋势/主题挖掘，联袂舰长商家呈现;

每个品类日将挖掘品类内4~5个核心消费趋势，为消费者带来品类消费新发现，同时将联袂舰长商家联合呈现，在会场海景房内主推：

点淘，短视频种草，活动前3天内，至少发布2条短视频种草品类消费趋势、帮助直播间获取更多流量;

私域，店铺首页/微淘/粉丝群等私域前期预热，livestore请务必配置;

权益，活动当天必须有大于日常力度的权益玩法;

传播，微博/微信配合发布#淘宝直播品类日#内容预热;

结合阿里妈妈商业化投入、及商家成交综合评估入选;

透出位置【会场海景房】，当天直播成交目标TOP主播额外激励【直播频道资源】(活动实际未达成主播下1次品类日无法入围舰长区域);

2、点淘app联动，短视频种草品类消费趋势，极致权益专场：

利用点淘短视频种草品类消费趋势，引导品类日当天直播预约，为直播间获取额外流量，如：如何挑选适合自己的成分护肤、城市机能穿搭指南、羊绒羊毛知识科普...;

点淘品类日商家专场招商，要求短视频5条起 + 极致权益秒杀(1万让利额度、获得1W 直播间PV反哺)，进入点淘品类日会场：

报名链接：

9.19成分护肤日、9.27羊毛品类日，5折秒杀，报名戳

https://survey.taobao.com/apps/zhiliao/DeGopiak8

9.20潮童日、9.22运动潮流日，3折秒杀，报名戳

https://survey.taobao.com/apps/zhiliao/4NGsJ7r4z

3、品类达人推荐团招募：

品类推荐官 招募*1席：当天【符合上述每日主推品类】商品占比>=60%、且当日【上述每日主推品类】成交>=300万;

品类星选团 招募*N席：当天【符合上述每日主推品类】商品占比>=60%、且当日【符合上述每日主推品类】成交>=50万，成交高者入选;

透出位置【会场达人推荐楼层】+【达人排位赛】，当天直播成交TOP主播额外激励【直播频道资源位】(活动实际未达成主播下1次品类日无法入围激励达人范围);

4、5折秒杀福利：限时5折秒杀(优先推荐19点~21点高峰期)，提高公域引流效率;

透出位置：会场秒杀福利楼层，要求秒杀库存10件起;

5、主播排位赛：

N个商家排位赛 + 1个达人排位赛;

具体赛道分配，将在后续每个品类日分帖中进行公示;

四、活动资源

淘宝直播频道定坑位、热榜、icon等资源，各活动具体资源将在每个品类日活动分帖中公示。

淘宝直播没有粉丝怎么办？有什么技巧和秘籍？

其实也有不少的淘宝直播上面是没有粉丝的，如果出现了这种情况，卖家们也需要想办法去了解一下吸引粉丝的技巧和秘籍，这样才能够让自己的直播间转化率增加。

1、直播的主题要明确

一场直播就如同一场影像或者一个节目一样，观看者希望看完之后有所收获，就像电影散场之后，对于电影的好坏大众心里已有自己的评价。

做淘宝直播之前，主播要确定明确的主题，就是你这场直播的目的是什么?根据直播的目的，进行分阶段的直播计划。根据你直播的产品进行准确的受众分析，这些受众的兴趣在哪里，什么样子的主题可以吸引他们的关注。找到一个特色鲜明，抓人眼球的主题你的直播就已经成功了一半。主题尽量做到简洁凝练，一针见血，深入人心。

2、直播封面要抓人眼球

没有看电影之前，电影海报就是大家了解电影的主要途径，这张海报做的怎么样，决定着对受众的吸引力。同样，淘宝直播之前需要做一张充满创意的直播封面，吸引买家点击进入观看。

封面就像是直通车的主图一样，主要作用就是用来吸引买家点击的，开直通车一直强调主图的重要性，是因为这张主图决定着开直通车的效果。一张高清，创意十足，充满美感的封面会让买家不由自主的点击，当然，封面要和你直播的内容完全吻合，不能为了吸引人气，提供和直播内容不相符的图片，这种欺骗买家的行为注定走的不长远。

3、直播要善于顾客互动

直播最大的优势就是主播和观众可以实行即时的互动，提升观众的参与感。观众的问题可以及时得到答复，在下单之前增加了对产品的了解。

淘宝一次直播行为也会有着无数次的互动，这种互动会不断的加深彼此之间的联结。让你的互动更加有意思更加有趣，需要直播人员进行创意构思。回答观众的问题或者做一些观看淘宝直播送店铺、红包优惠券以及抽奖的活动回馈顾客，这都是相对比较简单的互动，在整个直播过程中都要让观众具有兴奋感、新鲜感，可以构思一些高级的互动。

4、直播要有优质的内容

直播平台只是一个载体，一个工具，利用这个工具创造什么样的内容才是最重要的。在淘宝上做直播的店铺有很多，为什么有的屡创销售传奇，有的没有人愿意参与，差别就在内容。这个“内容为王”的时代，没有优秀的内容，再好的工具也没有多大用处，只是昙花一现而已。

观察顾客对哪些商品需求大，他们期待在淘宝直播上面看到什么样的内容。同样的产品，淘宝直播的内容要不定期的变换，因为一个东西播的时间太多了粉丝会觉得很无聊，结合产品和顾客的需求不断优化直播的内容。

5、直播的前期宣传要做好

淘宝直播之前要预热，可以通过微淘、微播等方式提前宣传，告知顾客直播的时间、内容，提高曝光度。

这个问题还有疑问的话，可以加幕.思.城火星老师免费咨询，微.信号是为: msc496。

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