闲鱼618新主场：个人交易平台+趣味生活新赛道

                    2023年618活动完美落寞，但故事才刚刚开始...首先是大的趋势益发明亮：榜首，年青顾客继续买买买，痛点无处不在，新品牌继续出圈。

第二，电商途径更丰厚，猫狗狮拼快抖，流量更有爆发力。成交额一年更比一年大，说明电商在新消费年代中扮演的人物越来越重要。回归普通人的视角来看，网购使人高兴，尤其是年青顾客将网购深度融入日子，在618这样的电商狂欢具有加倍高兴。然而大流量的高兴注定是短暂的，618之后需求的是别的一种高兴，更丰富的高兴，比方给钱包回血。这是个很现实的问题，618花了多少钱，618往后就有多少回血的需求。这也是闲鱼“节后鱼生”的立足点——618空了的血，要在闲鱼满回来。尤其是关于年青顾客来说，这种需求更迫切。所以当闲鱼在线下场景比方商场、地铁输出“节后鱼生”主题TVC和系列海报案牍时，那些永久年青的人们看得热泪盈眶。

闲鱼618新主场闲鱼这次的点抓得很准，案牍也很抓人，关于年青人来说，看一眼就懂了，会心一笑，或许一哭。线下“回血舱”+地铁KV+创意TVC，在618即将消声匿迹之际，重新引爆了闲鱼618新主场。回血舱很有科技感，并且很好玩。阅历618血槽已空的同学们进入其间，点击按钮能够得到相对应的回血袋，看着上面的案牍，从舱门出来之后会感觉元气满满。回血袋上的案牍和地铁海报上的案牍让人充溢感慨的一起，不由自主地拿出手机翻开闲鱼，干什么?

去回血。比方物尽其用类案牍：没空玩的全新健身环、用不完的护肤小样、开出5个同款的盲盒——上闲鱼卖了。换个活法类的案牍：跟同学撞衫的夹克、太久不拎的铂金包、三双同款黑红禁穿——上闲鱼卖了。“懂文学”类的案牍：hold不住色号的口红、上一任送的锁骨链、女儿不喜欢的公主裙——上闲鱼卖了。

闲鱼从未变得如此万能，但是在此时此刻，闲鱼如同无所不能。这次创新传达的背面，其实传达的是闲鱼关于618的新了解。在流量不断放大、消费人群继续年青化的布景下，电商狂欢的节后链路依旧有巨大的升级空间。假如说大促的含义在于让顾客和品牌构成更有爆发力的衔接，那么闲鱼618新主场的含义与视角则在于让顾客与顾客之间构成新的文明衔接。没错，不只是“上闲鱼卖了”回血，更大的空间还躲藏在后面，那是一个新的故事。流量的止境是电商，电商的止境是闲鱼要说这波传达里最扎心的案牍，其实是这句：“流量的止境是电商，电商的止境是闲鱼”。倪叔看到的榜首瞬间脑袋是有点被震到的感觉，由于切得太准以至于无力辩驳。这句扎心的案牍简直道出了一个电商的新闭环。回到商业调查上来，实质是闲鱼切入618的商业逻辑：流量的结尾是转化为电商狂欢中堆起来的购买力。好，到这儿就完毕了吗?传统含义上的电商如同是这样，618买完就完了，再等下一个618。但是在闲鱼的逻辑里，却发现了这个618和下一个618中心的空白地带。

这样的衔接以及买卖行为会衍生出亚文明，进而凝聚抽离出一种小圈子里的潮流，再去完成更大规模的出圈，成为盛行文明，而文明的背面必定是最有说服力的商业价值。所以，总结一下，便是闲鱼“节后鱼生”切中的不只是一个单纯的电商形态，而是透过相对低门槛的买卖以更加真实、非标准化、有惊喜、有性格、有故事的商品重构一种点对点的个人买卖+兴趣日子社区。这既是电商狂欢的后链弥补，也是构建一种个人用户之间新的衔接关系。                

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