抖音电商罗盘为帮助商家直观了解营销工具的使用效果，全新上线营销分析板块，商家可以通过数据分析各个不同的营销工具在成交转化、涨粉、拉新方面的成效;

在后续的营销策略上，针对性使用不同营销工具的组合，达成提高销量和粉丝数量的目标。同时还满足商家查看自身的历史优秀营销案例，助力商家进行复盘和策略优化。

操作入口：【抖音电商罗盘】-【营销分析】

一、营销分析是什么?

营销分析是帮助商家了解营销工具的转化、涨粉、拉新效果，助力优化后续营销策略的数据分析工具，包括营销概况、营销工具分析、营销工具列表三大模块。

营销概况：帮助商家直观了解营销工具带来的成交金额和成交订单数，并展示不同营销工具成效的占比。

营销工具分析：可分别展示限时限量购、满减、优惠券三大类营销工具的核心指标概况及其根据不同时间范围筛选的变化趋势。

营销工具列表：展示营销活动的详细信息和销售数据概况，点击详情可进入活动详情页查看单个活动的累积效果、数据分析、商品榜单数据详情。

二、营销分析如何解读

1、营销概况

营销概况展示营销工具带来的总体成交金额和成交订单数，和不同营销工具成效的占比，帮助商家了解营销工具的使用效果，评估后续对营销工具的选择。

核心指标说明：

营销成交金额：包含您选择日期范围内使用不同营销工具引导产生的成交金额总额。

营销成交订单数：包含您选择日期范围内使用不同营销工具引导产生的成交订单数总数。

使用方法：

数据概览展示不同营销方式引导产生的营销成交额占总营销成交金额的占比以及订单占比，商家可比较不同营销工具带来成交额的差别和不同时间段内营销工具的占比变化，判断营销活动的有效程度，调整后续的营销计划。

注意：同个订单使用一种以上营销工具不去重，因此可能出现占比加总超过100%的情况。

2、营销工具分析

营销工具分析可分别展示限时限量购、满减、优惠券三大类营销工具的核心指标概况及其根据不同时间范围筛选的变化趋势。

营销工具列表展示营销活动的详细信息和销售数据概况，点击详情可进入活动详情页查看单个活动的累积效果、数据分析、商品榜单数据详情。

2.1 限时限量购

核心指标说明：

成交金额：统计周期内用户下单且支付完成的商品的支付GMV。

成交商品数：统计周期内用户下单且支付完成的商品spu数量。

成交人数：统计周期内用户下单且支付完成的商品的用户数。

客单价：统计周期内用户下单且支付完成的支付GMV/成交人数。

成交单量：统计周期内用户下单且支付完成的支付子订单数。

使用方法：

商家可以分别查看不同营销工具的选定范围内的累积成交指标，以及在不同时间点的变化趋势，比较单个营销活动从开始到高峰再到结束的时间，来进行更加详尽的营销规划，同时可以错开不同优惠活动的高峰时间，完成流量的承接。

活动详情页：

营销工具分析选择限时限量购后，点击列表中的详情，可以进入单个活动的详情页，包括活动基本信息、促销累积结果、数据分析、商品榜单四个模块。

活动基本信息：活动基本信息中可以查看活动标题、活动状态、优惠类型、预热时间、以及活动进度条。

促销累计结果：包含累计成交金额、累计成交商品数、累计成交人数、客单价四个核心指标。

数据分析：展示四个核心指标在所选时间范围内的变化趋势，并支持同时选择两个指标进行趋势比较。

商品榜单：展示商品的成交排行，可点击达人头像进入带该商品的达人列表，查看成交金额。

2.2 满减

核心指标说明：

成交金额：统计周期内用户下单且支付完成的商品的支付GMV。

成交商品数：统计周期内用户下单且支付完成的商品spu数量。

成交人数：统计周期内用户下单且支付完成的商品的用户数。

客单价：统计周期内用户下单且支付完成的支付GMV/成交人数。

成交单量：统计周期内用户下单且支付完成的支付子订单数。

人均成交商品数：统计周期内用户下单且支付完成的设置了满减商品的成交商品数/成交人数。

活动详情页：

营销工具分析选择满减后，点击列表中的详情，可以进入单个活动的详情页，包括活动基本信息、促销累积结果、数据分析三个模块。

活动基本信息：活动基本信息中可以查看活动标题、活动状态、优惠设置、叠加店铺券以及活动进度条。

促销累计结果：包含累计成交金额、累计成交商品数、累计成交人数、客单价四个核心指标。

数据分析：展示四个核心指标在所选时间范围内的变化趋势，并支持同时选择两个指标进行趋势比较。

2.3 优惠券

核心指标说明：

领取张数：统计周期内发放过的对应优惠券的领取张数，按照领取时间计算。

使用张数：统计周期内用户支付订单中使用的优惠券张数。

成交金额：统计周期内用户下单且支付完成的商品的支付GMV。

成交人数：统计周期内用户下单且支付完成的商品的用户数。

客单价：统计周期内用户下单且支付完成的支付GMV/成交人数。

ROI：统计周期内对应优惠券的券成交金额/券消耗金额。

券核销金额、平均折扣率。

活动详情页：

营销工具分析选择优惠券后，点击列表中的详情，可以进入单个活动的详情页，包括活动基本信息、促销累积结果、数据分析、商品榜单四个模块。

活动基本信息：活动基本信息中可以查看活动标题、活动状态、优惠类型、预热时间、以及活动进度条。

促销累计结果：包含累计成交金额、累计成交商品数、累计成交人数、客单价四个核心指标和优惠券领取使用的转化率。

数据分析：展示四个核心指标在所选时间范围内的变化趋势，并支持同时选择两个指标进行趋势比较。

商品榜单：展示商品的成交排行，可点击达人头像进入带该商品的达人列表，查看成交金额。

抖音电商罗盘怎么打开？是什么意思？

在抖音上做电商的人越来越多，实际上在抖音上做电商也是需要借助官方的一些工具来提升经营能力的，比如电商罗盘就是比较好用的一款工具，这种付费式的工具的功能很强大，那么怎么打开呢?

抖音电商罗盘怎么打开?

1、抖店罗盘是平台助力各类型商家有效经营抖店提供的数据产品，旨在帮助商家通过数据分析来指 导后续经营决策，操作入口包括：[抖店商家后台] - [数据]及[抖店APP] - [数据中心]。

2、该阶段商家可参与每日宠粉活动任务和中小商家排位赛。每日宠粉活动任务需要商家完成分级活动任务，建议在活动期间实时监控挂购物车直播间开播时长、直播间销售额及购买人数等数据指标。及时做好直播复盘，识别出数据表现优异达到奖励标准的直播间，不断沉淀经验复制到多个直播间，多多获取平台流量包激励。

3、直播间的活动进度条仅支持查看达成进度，具体达成数值情况还需要在抖店罗盘来查看并复盘。数据查看位置: [内容分析] - [直 播间明细]查看每个直播间的指标达成情况。

4、中小商家排位赛需要商家及时监控直播间销售额、观看人数及互动数据等指标，完成打榜。抖店罗盘支持实时查看数据，不仅支持在PC端抖店后台查看，还有移动端的抖店APP可随时随地获取一手数据，赶紧多多直播、多多复盘，赢取每日最高万元流量级礼包。

5、数据查看位置：[内容分析] - [直播间明细] +[抖音直播间详情]第一步:在内容分析模块基于活动期间时间段按直播间销售额排序找到符合要求的直播间;第二步:点击直播间名称，在直播间详情中查看对应直播间的数据指标达成情况。

6、该阶段商家可参与超级直播间、超级品类日、超级秒杀日和全民排位赛。全民排位赛同样需要商家及时监控并复盘直播间销售额、观看人数及互动数据等指标。

7、除平台活动参与门槛要求的数据指标外，抖店罗盘还有内容分析模块可查看直播及短视频发布的整体数据表现、商品分析模块查看单个商品的流量成交售后全链路数据，更有直播大屏可在大促高潮期用于全员数据监控，鼓舞士气。

抖音电商罗盘的位置在抖店商家后台，进入后台后找到数据一栏，然后找到抖店app，最后找到数据中心就能看到抖音电商罗盘了，抖音电商罗盘可以帮助商家来对店铺进行专业的数据分析，找到市场热点。

这个问题还有疑问的话，可以加幕.思.城火星老师免费咨询，微.信号是为: msc496。

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