淘宝逛逛双十一商家内容种草玩法攻略

                    为了让用户更好的发掘「买什么」「怎么买」，双十一期间，淘宝逛逛场域对商家推出内容种草玩法攻略，如果各位卖家也感兴趣，不妨抽出点时刻好好看看吧!

一、引荐方式9月15号，内容种草会场会推出双十一「tag」玩法，用户依据发布内容挂靠对应主题的「tag」，经过「相关性」审核经过后将出现在种草主会场，「tag」与内容一一对应，请务必找到相关的tag进行内容发布，以免主会场无法透出。

内容挂「tag」方式：1. 在光合平台申领双十一种草任务，依据引荐选择最适合自己的「tag」2. 逛逛+号发布，在相关论题下发布内容，自动对应匹配的「tag」

二、全体内容方向1.短视频内容为主，时长15s以上更佳，画面和声音明晰，视频封面和标题信息点杰出。2.图文内容，图片至少4张，画面明晰，构图合理，首图封面和标题内容信息点杰出。3.除品牌活动预告、双11购买攻略等导购型内容，其他种草内容主张客观实在，无显着广告营销感。4，为防止双十一产品池变化，10月20日之前尽量防止对某个产品进行价格肯定性描绘，如「双十一必优惠」「双十一必减价」等，会从tag内清除，可描绘为「双十一必买」

三、内容方向解析

(一)气氛造势从十月初开始，种草内容以知识科普等发散型种草内容为主，进行内容前站蓄水，激起顾客重视热度，发散讨论，为双11大促气氛造势。要点内容方向举例：1)知识内容资讯经过品类知识科普的方式共享产品选购技巧，有用清单，明星/影视剧同款等等。内容主张：1.内容封面和标题主张杰出知识科普的信息，如“xxx科普”、“揭秘xx网红产品”、“扒一扒xxx同款”等;2.全体内容符合主题，信息量丰厚，具有知识性、有用性、参考性，激起顾客的好奇心和求知欲，引导顾客发生对某类产品或某件单品的重视度。2)品牌活动预告共享店肆的双11大促/优惠活动预告，如参加双11大促的产品品类/产品特色/优惠价格等信息。内容主张：1.内容封面和标题可直接杰出品牌双11活动信息/优惠力度/活动敞开时刻等，影响顾客点击;2.全体内容可在与顾客近(咖啡店、酒店、家庭生活)的场景中，解说双11优惠力度、参加大促的产品信息、双11抢购攻略等，营建双11抢购气氛。

(二)意向激起此类种草内容以聚类引荐内容为主，经过场景化、聚合式引荐、具象化购物意向，让顾客有场景目的性进行被种草：要点内容方向举例：1)运用场景聚类详细场景下的购物攻略和洽物共享，比方打工人办公室必备好物、厨房平价好物大公开、旅行必备好物等。内容主张：1.内容封面和标题杰出详细场景信息和产品特色，如厨房平价好物、出行便携好物、办公室解压好物等;2.全体内容可结合详细场景下产品的运用感触、运用特色、人物的生活状况、需求痛点等，对顾客进行有针对性的、分人群的安利和种草，如租房党必备平价好物、打工人必备好物等。2)店肆组合套餐清单共享多个产品的组合运用清单和产品套装购买清单，如秋冬保湿水乳套装、洗烘家电套装等。内容主张：1.内容封面和标题主张杰出组合产品信息，如运用场景、产品价格、产品特色、运用感触等;2.全体内容可围绕组合产品信息展开，结合年末、秋冬等时令特色，共享产品特色，如秋冬必备保湿水乳套装、厨房小家电清单等。3)本店价格优惠组合共享多个产品组合购买的价格优惠、省钱攻略，如猫奴屯粮省钱攻略、零食囤货攻略等。内容主张：1.内容封面和标题可杰出双11组合购买产品的价格优惠、省钱攻略等，激起顾客购买欲;2.全体内容可结合双11玩法，共享组合购买的产品清单、购买攻略、价格优惠、购买经验等，让顾客发生超值感。

(三)单品解析此类种草内容以单品解析类内容为主，深度解析引荐，聚焦顾客对单品的种草、拔草。1)尖货运用心得要结合店肆内一切产品，进行有用组合引荐，比方共享产品的运用场景、实在运用感触、购买途径、价格组合等。内容主张：1.内容封面和标题杰出产品的品牌特色，产品的运用感触、价格等，可经过大牌产品的运用感反差性，引发顾客好奇心和点击欲，如“贵妇精华红榜”、“大牌里的冷门好物”、“3w的美容仪真的值得购买吗”等。2.全体内容可共享优质产品、大牌好物的实在运用/测评心得，更多以用户视角测评、共享等，实在有说服力。2)爆款体会共享共享爆款好物购物体会，如共享好物运用体会、运用感触、运用心得等。

内容主张：1.内容封面和标题主张杰出爆款产品的热门性，如“xxxx人气爆款”、“店肆销量前三xxx”;2.全体内容可共享爆款好物的实在购物体会、开箱测评、运用感触等。(四)阶段拔草 营销联动此类种草内容营销联动类内容为主，大促攻略、活动优惠、主播明星引荐类内容，促进大促拔草转化。要点内容方向举例：1)大促活动攻略(关于商家而言，可把店肆产品灵活组合，构成对顾客有用的套系省钱攻略)双11大促购买攻略、大促产品品类、促销折扣共享等。

内容主张：1.内容封面和标题可杰出双11大促购买攻略信息，如“双11店肆凑单好物”、“双11购买隐藏省钱攻略”等。2.全体内容可结合往年双11购物经验，2021双11购物政策等，经过详细的金额计算、优惠力度、价格比较等，共享信息丰厚、干货十足的攻略性内容，引导顾客保藏。2)明星/主播好物引荐(如有明星代言、协作的商家可参考)共享明星同款好物、明星代言产品、明星引荐产品等。

内容主张：1.内容封面可经过明星照杰出明星同款产品、代言产品、引荐产品等，标题可杰出明星人名，明星同款等信息点;2.全体内容能够经过明星影视剧照、明星实在代言/引荐产品的照片或视频等内容，杰出产品与明星之间的联络性，同时可共享产品的实在测评、运用感触等。(五)新趋发掘此类种草内容以新趋势发现内容为主，聚焦2021潮流趋势解读、新锐品牌、趋势品类发现，引导顾客尝新，已达到破圈作用。1)趋势新品解析2021盛行好物、盛行新品的共享和解析，如产品的特色、运用场景、运用感触等。内容主张：1.内容封面和标题主张杰出2021盛行好物/元素的关键词，如棋盘格外套、亚克力家具等。2.全体内容可共享2021盛行好物、盛行新品的品牌、产品特色、运用场景、运用感触等，内容出现和制作有质感，杰出2021潮流趋势。2)新锐品牌引荐2023年各个职业范畴新锐品牌、黑马品牌、小众品牌的共享和引荐，如共享品牌调性、品牌价值、品牌故事等。

内容主张：1.内容封面和标题可杰出品牌特色和调性，如“xxx范畴小众/黑马品牌”，“高级感满分的新锐品牌”、“绝不撞款的小众品牌”等。2.全体内容能够共享新锐品牌的产品特色、品牌价值、故事、调性等等，信息实在丰厚，内容制作有质感，可种草但防止显着广告营销。3)潮流趋势解读2021潮流趋势解读，解读盛行原因、趋势特色等，如国潮好物、国风美食、新中式家具共享等。

内容主张：1.内容封面和标题可杰出2021潮流趋势，年度盛行趋势/元素总结等;2.全体内容可共享2021潮流趋势的剖析和解读，如解读潮流趋势特色(色彩/元素/风格等)，潮流好物代表产品，可安利潮流店肆和洽物，防止显着广告营销。                

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