618前夜，“天猫优品”微信小程序正式上线

6月15日，“天猫优品”微信小程序上线。据了解，这是淘系首次以“天猫”命名，出现在微信内的电商零售类小程序。相关页面显示，“天猫优品”主要销售电器商品，用户可以使用微信支付。

小程序截图

天猫优品是天猫推出的线下实体业务，它主要瞄准下沉市场。通过线上+线下的全渠道模式，它为三四线城市及县域地区的消费者，提供家电、手机等电器类商品的销售、配送、安装等服务。据淘天集团透露，目前，其门店规模达13000家。

总体而言，“天猫优品”微信小程序的上线，将为天猫优品实体店主增加新的线上销售渠道，方便门店店主和周边消费者线上互动。今后消费者通过淘宝和微信，都可选购周边门店的商品。 

微信作为中国最大的社交平台之一，各类电商平台正积极争夺其重要阵地。据Tech星球报道，天猫在即将到来的618活动之前，在微信内上线了一个名为"天猫优品"的小程序。这标志着淘系首次在微信内以"天猫"命名的电商零售类小程序的出现。根据该小程序的资料显示，它于今年5月从"喵我"更名为"天猫优品"，目前主要销售电器商品，并且支持微信支付。

微信作为国内的流量巨头，已成为各类业务平台竞相布局的关键领域。在微信生态系统中，电商业务的地位变得愈发重要。许多电商平台将微信视为电商业务的独立运营场所，并打造了一系列电商业务矩阵。自2020年起，腾讯相继推出了小鹅拼拼、鹅享团、腾讯惠聚等围绕微信生态的电商零售业务。

"天猫优品"小程序内提供手机数码、家装家居、小家电等商品，并且支持以旧换新。为了吸引消费者，平台推出了百亿补贴和天猫618折扣活动。对于淘系来说，这是首次在微信内举办如此规模的活动。

据发现科技了解，"天猫优品"小程序在支付环节仅支持微信支付，而阿里系的支付宝并未出现在其中，整个购物过程都在小程序内完成。为了留住用户，和拼多多、京东一样，天猫优品也推出了群聊功能。通过加入微信群聊，消费者可以获取最新的活动优惠信息并领取优惠券。

业内人士认为，"天猫优品"小程序的上线是阿里和腾讯在"互联互通"背景下的一大进展，也是淘系电商业务在微信生态中初步探索的成果。然而，"天猫优品"只是一个电器类电商小程序，不能代表淘系在微信生态中的全部实力。要真正构建淘系在微信生态中的业务矩阵，还需要类似淘宝特价版、闲鱼这样的综合性电商业务出现在微信平台上。

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