为营造更好的淘宝直播生态，保障主播和机构双方的合法权益，规范合作市场交易秩序，营造健康良好的市场环境，淘宝网(淘宝直播)拟新增《服务境外达人MCN机构管理规范》规则。此次规则变更将于2023年5月15日正式生效。

据介绍，淘宝直播“服务境外达人MCN机构”(以下简称：“境外MCN机构”或“机构”)：

指的是机构将通过批量招募、培育境外新主播、供应链拓展、中小品牌孵化、境外生态资源开发等路径，扩大淘宝直播境外主播规模。同时，通过对境外主播进行孵化、培训、代运营等方式，帮助境外主播在淘宝直播开展相关运营活动，为其提供专业的服务。

境外主播：指的是主播(达人主播、店铺主播)近180天内在境外登录并开播，且有效开播天数占比>30%，主播是否为境外主播以“机构后台”>“主播管理”功能模块中，该主播是否获得“境外主播”标识为准。

淘宝直播境外MCN机构准入标准为：机构应具有中华人民共和国大陆地区企业法人主体资格。机构应当获得淘宝直播MCN机构身份认证。机构应根据《淘宝直播机构保证金管理规则》缴纳足额保证金，保证金金额10万元。

机构需要具备孵化境外主播的能力(以下两点要求，二者满足其一即可)：如机构的境外合作方为境外公司的，需要提供具备境外(国家/地区)法律合法成立的公司相关资料证明;

如机构的境外合作方为境外主播的，提供至少有1个及以上站外单平台粉丝数量超过5万的境外主播合作证明，或者成功孵化1个及以上淘宝直播月成交达到5万以上的境外主播的相关证明。

此外，淘宝直播境外MCN机构需要同时具备招募、主播培训/孵化、货品组织、视频制作、直播运营、生态资源整合能力。

淘宝直播境外MCN机构要求经营时不得提供虚假信息，包括但不限于：提供虚假的机构资质，如营业执照经营范围、注册资本或其他企业资质相关证明;提供虚假达人/商家信息，如未提供真实有效的达人/商家身份信息、未与达人/商家签署真实有效的签约合同等。

同时，淘宝直播境外MCN机构须规范经营，不得出现违规行为，包括但不限于：获取不正当利益，如向签约达人/商家进行不正当收费等;未恰当履行与达人/商家签署的合作协议，或因显失公平、附加不当条件等与达人产生纠纷，未妥善解决，造成恶劣影响。

此外，淘宝直播境外MCN机构须符合平台运营要求，包括但不限于：须符合平台对机构管理规范要求，机构需遵循《淘宝直播机构管理规范》相关规定;须符合平台对机构的运营考核指标要求;机构与达人/商家绑定后，需遵循《机构及主播/商家绑定关系管理规则》相关规定。

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淘宝直播捧场购如何设置？捧场购是什么？

我们都知道，淘宝直播要留住客户，是需要举行各种各样的活动的，而淘宝直播捧场购就是这样类似的帮助留住客户、提升转化的功能，开通后可以展示送礼模块，用户购买之后可以给主播免费赠送相应的礼物特效。

一、淘宝直播捧场购如何设置?

只需要选择“开启捧场购开关”即可，无需进行其他配置。目前捧场购采取的是运营邀请制，但未来将向所有主播全面推广。届时，主播可以在以下渠道中打开捧场购开关，启用该功能(请注意，开启后不会立即生效)：

1、PC端控制台

2、移动端直播页面

二、直播捧场购是什么?

据了解，和其它平台付费打赏礼物不同，“捧场购”特效不具有实际价值，其作用在于，能助力主播在排位赛中获得更高排名。这种“淘宝式打赏”，能在不增加用户负担的情况下，促进粉丝和主播之间的互动，同时给主播增加助力值。

据介绍，目前淘宝中已有数万直播间参与测试，开通该功能的直播间停留时长、互动量、转化率等多项核心指标均有不同程度的提升。

随着机构、主播、明星加速入淘，淘宝直播内容生态更加丰富多元，大批不带货的内容型主播加速涌现。公开数据显示，今年淘宝直播用户规模同比飙升70%，用户消费时长显著提升，中小主播成长提速。除了“321，上链接”的专业带货直播间，也有一大批包括椰树、《中国好声音》、《这就是街舞》在内的花式整活儿“氛围型”直播间在淘宝首次开播。

有接近淘宝的人士透露，淘宝或将在接下来推出“纯粹的打赏功能”，给不完全带货的内容型主播提供更加直接的变现途径。

淘宝直播捧场购是不需要设置的，我们只需要打开此功能就行，商家进入到PC端控制台或者移动端直播页面就可以将此功能打开。直播捧场购其实就是一个特效，并不是真正的送礼物。

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