天猫双十一爆款清单改变了什么？价值比价格重要

双十一真的是个十分热烈的日子，关于新买家来说，算着日子等着就十分不错了，而资深买家玩的是优惠，关于骨灰级别的买家来说，爆款清单才是要点。

这份每年都会公布的爆款清单，改变了什么呢?

一、购物节的快乐从价格转向价值随着消费升级，人们对购物变得越来越有主见，一方面认同感在消费决议计划中发挥着更重要的地位，流行的趋势、产品的规划理念都成了产品价值的一部分;另一方面，顾客愈发重视购物的体会，内容和方式上的立异成了购物节不可逃避的趋势。

价格固然重要，追求产品的价值成为日趋理性的顾客更高的追求。

经济学家赫伯特·西蒙提出的有限理性决议计划理论以为，人类在决议计划时一般做不到彻底理性，因而会寻觅各种捷径，找到合理、可行的解决方案。

因而购买爆款就成为了“双11”购物的最优捷径。

天猫官方爆款清单项目组特别调研发现，驱动用户去购买爆款产品的要素有：省心、交际和学习。

省心，是因为爆款往往经过千万人挑选后被验证是最值得买的产品，有着品质的保证，顾客可以做出最快的购买决议计划;交际，则是因为爆款折射了当下消费趋势，具有爆款就能轻松具有一个交际谈资;学习，在于当顾客对某个品类零认知时，网红爆款则成了入门的新手必备。

因而，一份威望的爆款清单列表，则具有洞悉消费心思、带动购买热情的天然优势。

这是天猫“双11”官方爆款清单诞生的根本逻辑，而本年的天猫官方爆款清单，对顾客进行全新洞悉后进行了全面升级。

二、初心与立异本年，天猫官方爆款清单不只契合用户购买爆款的驱动力，还用回归初心、打破立异的玩法来为顾客甄选货品，带来最真诚、构思、而且可以获得真实优惠的购物体会。

其实，天猫官方爆款清单已有8年的前史，开始2013年的一份《天猫双11官方最全爆款清单(内部绝密)》Excel，罗列着上千款扣头产品。

因为这份表格的产品种类齐全，降价比照明显，可以协助顾客敏捷了解当年天猫双11买什么最合算、最有价值的纯干货，成为了当年很多人在天猫双11活动的要点购物攻略。

本年双11期间，这份清单用新的方式再一次出现在大家的面前，不只复原了经典表格的绿色，更传承了“协助顾客买到最值得购买产品”的初心，期待让顾客重拾当年的惊喜与信任。

本年天猫官方爆款清单的新主张是“发现日子新爆点”，期望经过丰厚的爆款产品和运用场景，带领顾客深度感触爆款的魅力，所以天猫官方爆款清单用了更具构思性、代入感、交际性的多样方式去传达新日子理念。

一方面，本年天猫官方爆款清单的制作上，不只经过阿里算法、职业小二多年运营经验总结引荐以及用户亲测引荐的三重维度，从50000产品中挑选出1000款的爆品，全面性和丰厚度最大程上覆盖主流消费人群，一起用新技术优化了用户体会，顾客翻开天猫官方爆款清单后即可点击直接复制，一键完结购买，优化后的天猫官方爆款清单界面，不只是观看体会更佳，分享也更加顺利。

另一方面，在安利的方式上，天猫官方爆款清单经过对人群和日子场景的细分，挖掘出“12种人群、12个日子新理念、12个爆款”，无论是朋克养生、家装达人还是美妆爱好者，都能在一系列契合年青顾客口味的玩法中，发现值得购买的爆款和敞开新爆点的日子。

而且，天猫官方爆款清单用直播联播和短视频的方式，在交际渠道敏捷击中顾客的心，并唤醒了顾客购买“爆款”的诉求。

多年迭代，天猫官方爆款清单尽管一直在立异方式，但真心诚意引荐好物，并让顾客精准买到自己想要的产品的初心从未改变。

双十一爆款清单几乎便是一张标注明晰的地图，给咱们清楚地表明晰每个类目里面值得购买的东西，关于顾客来说，这是一份具有极大魅力的清单，相信在双十一期间会爆宣布 惊人的能量。

这个问题还有疑问的话，可以加幕.思.城火星老师免费咨询，微.信号是为: msc633。

作者同款

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