拼多多平台多多直播演戏营销违规管控标准

                    拼多多渠道禁止商家在进行直播的时分呈现演戏营销违规情况，以下多多直播【演戏营销违规】管控规范，商家要了解清楚。

一、演戏营销违规我了解到此类违规内容，是指直播过程中，主播使用卖惨演戏、暴力演戏等违背公序良俗的低质直播手法进行炒作，获取关注及流量;此类营销行为存在诈骗、误导用户的性质，影响了渠道次序。

二、演戏营销违规场景解读(一)卖惨演戏营销卖惨演戏：指主播在直播过程中，经过演绎/讲述/假造惨痛的生活状况或阅历，或利用弱势群体身份等，经过哭泣、下跪等手法渲染悲情颜色，从而达到利用用户同情心，推行产品或获取关注及流量等意图。

卖惨演戏营销包含但不限于以下场景：

1、演绎/讲述/假造惨痛生活状况或阅历，获取用户同情。如：1)直播间假造婆媳问题、小三出轨、分家产等家庭对立，获取流量、推行产品。2)直播间以“被同行架空”、“卖真货赔钱，干不下去了”、“亏钱整理”、“清仓还账”等为噱头，进行博眼球营销。

2、利用弱势群体身份，获取用户同情。如：1)以白叟、单亲母亲/父亲、残疾人等身份出镜，直播声称产品滞销，生计困难等剧情，推行产品。2)利用患者身份，直播声称身体不好，筹钱看病/还账，乃至经过自残自伤等过激手法，获取流量、推行产品。(二)暴力演戏营销暴力演戏：指主播在直播过程中，经过言语谩骂、暴力抵触等博眼球行为，获取关注及流量、增加产品卖点/推行产品等。暴力演戏营销包含但不限于以下场景：

1、经过言语谩骂、暴力抵触等演绎团队对立、强制降价等剧情，声称产品“赔钱大甩卖”、“亏本价出售”，夸大产品的价格优势。如：1)直播间经过言语谩骂、歹意威胁等剧情，演绎团队对立，“贱价”出售产品。2)直播间内演绎“绑架”、“肢体抵触”等场景，迫使卖家降价出售产品。商家要遵守拼多多规则。               

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