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淘宝直播618境外主播及淘宝全球购活动说明(淘宝直播实时数据大屏场次复盘升级)

2023-05-16|22:31|发布在分类 / 开网店| 阅读：29

淘宝直播618境外主播&淘宝全球购活动来袭，本次活动报名指南如下文。全球购活动申请前需成为全球购店铺or全球购买手，如还未完成全球购认证的商家请尽快完成：

https://pages.tmall.com/wow/z/seller/mui5-no-hdft/quanqiugou

一、报名步骤

第一步(必报)：先商家报名!(参与跨店满减)

商家报名：

https://sale.tmall.com/page/campaign/index.htm?spm=a217i5.14060608.0.0.78e6d4cfXRNUH5&campaignId=36601

说明：

1、淘宝跨店满减200元-30元(与天猫不互通)开门红和狂欢日跨店满减参与类目：

https://huodong.taobao.com/wow/z/tbgz/default/DUBLXTGDEUR

2、本次报名分“卖家报名” 和“商品报名”两个环节。所有活动报名必须先提交“卖家报名”通过后才能提交“商品报名”。请务必严格按照报名时间节点进行操作，逾期将无法进行补报。卖家报名时间以本规则说明为准。

3、报名1次就默认2波都参加满减哦~

第二步(必报)：报名活动商品!

商品报名：

https://sale.tmall.com/page/campaign/sale.htm?campaignId=36601

第三步(必报)：玩法报名

必设玩法：跨店满减

1、使用时间：

开门红：2023年05月31日20:00:00-2023年06月03日23:59:59

品类日：各品类日正式活动期

狂欢日：2023年06月15日20:00:00-2023年06月20日23:59:59

2、满减档位：每满200元减30元

3、本次618活动开门红和狂欢日的跨店满减玩法要求必须同时报名。

跨店满减具体规则：

https://rule.taobao.com/detail-11004429.htm?spm=a2177.7231193.0.0.679117ea6MQ2Ia&tag=self

第四步(直播商家重点关注)：直播玩法报名

1、直播618活动总帖：

https://www.yuque.com/tbzb/help/wggp1go2roycrky0

2、直播激励政策-超级播(V4以上商家主播可参与)：

https://www.yuque.com/tbzb/help/buql1pg66gpryfxe?singleDoc

二、活动基础信息

申报商品价格

参加本次活动的商品(以下简称“活动商品”)，活动价格由卖家于商品报名期间进入价格申报系统自主填写，报名活动价格须满足指定周期内已生效或将生效的最低标价(见下表)，同时，基于交易安全及特定行业属性和惯例，对部分特殊类目活动商品所报名的活动价格可能还有其他要求，具体请以商品申报页面展示为准。

具体各个类目的标价要求：

https://huodong.taobao.com/wow/z/tbgz/default/j4BQwEahNGAM2FcH6FNj?spm=a1zfx5.my_create_page.0.0.45cf2251PxoX9C

包邮要求

全球购包邮要求：商品详情页带有“全球购”标识的商品参与活动，不要求包邮或不要求包物流

入驻全球购店铺/全球购买手后，店铺中符合海外商品要求的商品会透出全球购标识。

淘宝将根据商品属性中的品牌信息，商品标题中的品牌、采购地、发货地等是否为海外，综合打分判断是否为海外商品。注意：标品请不要发布挂载其他/other下;

海外小品牌商品或无品牌的非标品类商品不要发布在品牌注册地为国内的品牌信息下，可以通过淘宝品牌库入库&信息查询>>《全球购品牌库准入&清退》(如品牌被国内抢注等情况，请联系品牌方举证，重新入驻淘宝品牌库)

如需了解其余细节，如价格校验如报名数量等常规大促情况，请查阅官方统一招商帖。

淘宝直播实时数据大屏场次复盘升级

为了让淘宝的主播们在直播的过程中获得更多实时性数据和反馈，淘宝直播升级了【下播复盘】，预计5.15日上线，诚邀您进行体验并给出宝贵的意见，现更新专业版大屏提供的相关功能如下：

新增成交计算公式，帮助您更好的衡量直播成交影响要素，定位直播间效率

新增成交分析，拆分新客/粉丝成交数据，帮助您即时定位直播间拉新效果

新增渠道流量分析，拆分各渠道流量来源和波动情况，帮助您直观的查看直播间流量效率

新增商品成交分析，新增商品新客成交和商品成交画像，快速定位直播爆品

新增用户画像分析，新增看播/点击/成交用户画像，让您更加清晰的进行直播间用户运营

一、新版下播复盘入口

下播后，从数据大屏专业版右上角，点击【场次复盘】，进入下播复盘升级版入口

二、成交公式拆解

分析建议：建议您对比分析较近期的开播时长、流量波动情况以及千展PV价值，来快速定位本场直播成交波动的原因。

单分钟进入PV下降，可能是因为您的流量获取与历史相比有下跌，可通过提高直播间效率或投放流量券获得更多流量。

千展PV价值下降，可能是因为您的流量承接效率较低，没有很好的转化看播用户，可结合商品画像分析来为本场直播选择更适合的商品。

成交金额：您本场直播中的实时成交金额，下播之后的成交金额不再计算;

开播时长：您本次直播的时长，单位是分钟;

单分钟进入PV：本场直播中，平均每分钟进入的PV数;

千展PV价值：本场直播中，每千次进入PV带来的成交金额。

三、直播中成交金额下钻

分析建议：建议您通过新客/非粉丝的成交购买来衡量本场直播的拉新效率，通过不同用户的漏斗分析来定位转化效率

若新客/非粉丝成交高，说明您本场直播拉新效率较好，可进一步查看新客成交占比高的商品是哪些，通过更合理的组货带来更多成交

若粉丝成交高，说明您本场直播中私域运营较成功，您可进一步结合亲密豆等私域玩法，加强私域运营和转化。

若新客商品点击率低，则说明直播间商品不够吸引路人的注意力，可尝试扩宽商品类型

若新客商品点击率高，则说明直播间商品引人注目，可结合话术来做人群的定向转化，提高转粉率

点击【直播中成交金额】

针对商家身份的主播，我们为您提供了分域成交数据，您可查看直播域/店铺域下的成交金额等数据

针对所有主播，我们为您提供了分用户身份成交数据

拆分粉丝/非粉丝成交，新客/非新客成交

每一个用户身份下，拆分了成交漏斗，进入人数-->商品点击人数-->商品成交人数

每一个用户身份下，拆分了成交公式，成交金额 = 客单价 x 成交人数

四、单分钟进入PV下钻

分析建议：建议您根据不同渠道的流量波动情况，结合较近期，和较同级同类目的对比进行分析

若推荐渠道起伏较大，您可以对比近期直播间效率是否有较高波动，同时通过积极投放广告，流量券，或是参与平台官方的流量活动来获取更多流量

https://www.yuque.com/tbzb/help/qb3tty?singleDoc#

若店铺流量较低，您可以通过开启店铺大卡来提高店铺流量。

若订阅流量较低，您可通过亲密豆等私域玩法，加强私域运营

更多渠道运营策略，可点击各渠道后进行查看

点击【单分钟进入PV】：

提供了现有13个渠道的流量分布情况，默认由高到低进行渠道排序，支持您分PV/UV维度进行查看和分析

给出了单渠道较近期，和较同级同类目的对比趋势

单渠道可支持点击，部分渠道进行了流量下钻并提供了渠道运营小技巧

点击推荐

为您显示本场有xx时间处于高竞争力评级区域，并给出您内容指数/交易指数平均评级，同时支持查看本场两个指数最高值的直播回放，方便您更快定位高光时刻，复刻直播技巧

直播回放中，为您拉取了近15min的营销组件投放情况，目前仅包含福利抽奖/红包雨，后续会进行拓展，方便您快速查看营销组件对本场直播的效率影响

为您展示本场流量券消耗值，提供较近期的消耗环比值，方便您进行灵活的流量券投放

为您展示激励流量(激励流量计算仅统计了PV维度)

包含短直联动，广告激励等激励流量。

五、商品分析

分析建议：建议您根据不同商品的成交总金额、新客成交金额、商品点击人数、以及商品成交画像来定位商品类型，通过在一场直播中进行合理的组货来获得更多成交

若商品点击人数多，则该商品可作为引流款商品，为您直播间带来更高效率和点击人数

若商品成交金额高，则该商品可作为您店铺的爆款商品主推，或是作为硬通货商品来拉高直播间成交，以此提高直播间效率

若商品新客成交金额高，则该商品可作为您的拉新款，结合直播话术可合理的进行转粉，为您的用户运营铺下基石

点击【商品分析】：

提供了全部商品的挂链数量和成交金额;

未挂在宝贝口袋的特殊商品不包含，例如话费充值等;

提供了分一级类目的商品挂链占比和成交占比。

细拆了每一个商品的商品点击人数/商品成交人数/商品成交金额/新客成交人数/新客成交金额/成交画像(商品成交人数大于5)/高光片段

高光片段：指该商品在本场直播中讲解效率指数最高的片段，若没有标记讲解，则没有高光片段。点击查看回放，支持查看您当时讲解商品的直播回放，方便您进行讲解话术调整和复刻

为V6+主播提供了定义商品类型的能力，目前可定义商品类型为福利品/利润款/上新款/引流款/硬通货，方便您更清晰的分商品查看成交占比

六、用户画像分析

分析建议：建议您根据不同阶段的画像分析快速定位目标用户，进行流量承接;

购买用户画像决定了您直播间的目标用户，可结合商品购买的用户画像，在组货过程中适当提高这部分商品的占比;

看播用户画像代表您直播间的推荐用户画像，可结合商品购买画像，查看这部分用户更感兴趣的商品，提高承接效率;

商品点击用户画像代表对您直播间商品感兴趣的用户，您可通过合适的直播话术来进行用户转化。

点击【用户画像】：

我们提供了看播/商品点击/商品购买三种用户的全场画像;

支持按照用户性别/年龄/地域以及九大人群，查看各个阶段用户的画像特征。