2023年抖音618好物节(下称：本次活动)，是抖音电商大型营销活动之一，抖音平台提供充满促销氛围的购物场域、重磅平台补贴，全方位提高活动的影响力，助力商家和创作者成长。

本次活动为提升活动参与度，吸引用户关注，通过丰富玩法打造抖音电商独有的大促活动，树立商家、创作者、消费者对抖音电商的心智认知。

活动核心内容包括：福利发放：活动期间将进行活动专属优惠券等多种平台福利及补贴;优质内容推荐：活动期间平台重磅打造“抖音618好物节”优质短视频内容及“好物直播间”内容，引领大众消费趋势，体现兴趣电商专属特色;专属好物：结合618促销特性，季节及地域属性，精选618优质好物，满足消费者的多样化购物需求。

我们致力于为抖音电商消费者持续创造价值，提升购物体验;为商家和创作者积累用户资产，提升经营效率。

商家有权自主决定是否报名参与本活动，商家报名本活动无需费用。

一、活动节奏

报名时间：2023年05月10日16:00:00-2023年06月18日23:59:59

预热时间：2023年05月25日00:00:00-2023年05月30日23:59:59

活动时间：2023年05月31日00:00:00-2023年06月18日23:59:59

上述时间节点可能会有调整，届时将提前公告，请商家、创作者及时关注变更公告。

二、准入条件

2.1 准入范围

所有符合基础参与条件的小店平台商家、抖音电商全球购商家和创作者 。

2.2 基础参与条件

2.2.1 商家准入要求

1)非新手期商家：新手期相关规范小店平台商家可参考《新手期商家管理规范》，全球购商家可参考《【全球购】新手期商家规范》。

2)非个人店商家：入驻主体为在中国大陆地区注册的个体工商户/企业。

店铺类型查看路径：【抖店后台-店铺-店铺信息】

3)非“0元入驻”未足额缴纳保证金的商家，相关规范可参考《抖音电商商家“0元入驻”试运营规范》

4)商家在入驻时选择抖音极速版单端经营方向的店铺不参与活动。

5)商家体验分≥4.5，指标查看路径：【抖店后台-店铺-商家体验分】

6)其他

店铺及其关联店铺无因违反出售假冒商品、发布混淆信息、不当获利等规则处罚的历史记录。

店铺及其关联店铺处于正在运营期间，未因处罚处于停业期。

店铺及其关联店铺未因其他原因处于限制参与营销活动的状态。

7)跨店每满减要求

商家报名参加“跨店每满减”，则默认其全店铺商品在活动期间(2023年05月31日00:00:00-2023年06月18日23:59:59)支持“跨店每满减”(不支持跨店每满减使用类目具体见“https://school.jinritemai.com/doudian/web/article/aHnYB8WjfbDv)。本款合作条件的详情请见本规则“3.2跨店每满减(商家出资)”

本次跨店每满减玩法门槛为：每满150元减25元，即每满即减形式。

如店铺部分商品无法参加跨店每满减，商家可在跨店每满减报名完成后，在抖店后台-营销-活动广场-官方大促-抖音618好物节-跨店每满减报名-管理报名商品，对该部分商品进行取消报名(该功能将于2023年05月10日16:00:00-2023年06月18日23:59:59开放给商家)，取消后，该部分商品无法继续参与后续大促商品报名及其他活动玩法报名。

8)店铺大促活动页要求

自动生效大促活动页要求：商家成功报名本活动，且已生效日常活动页的店铺，则默认其店铺在活动期间(2023年05月31日00:00:00-2023年06月18日23:59:59)自动生效大促活动页。如需关闭或修改大促活动页，请于2023年05月22日09:00:00-2023年06月18日23:59:59登录抖店工作台-店铺-店铺装修-活动进行编辑。

手动生效大促活动页要求：商家成功报名本活动，但未生效日常活动页的店铺，可于2023年05月22日09:00:00-2023年06月18日23:59:59登录抖店工作台-店铺-店铺装修-活动，对大促活动页进行编辑并生效，大促活动页将于2023年05月31日00:00:00-2023年06月18日23:59:59向消费者展示。

2.2.2 商品准入要求

1)商品基础要求

近30天商品品退率 ≤ 所属类目近30天商品品退率门槛

近30天商品订单差评率 ≤ 所属类目近30天商品订单差评率门槛

近30天商品投诉率 ≤ 所属类目近30天商品投诉率门槛

商家报名活动商品需要同时满足商品品退率、订单差评率、投诉率准入要求，不同类目商品的品退率/订单差评率/投诉率门槛要求，详情可见https://school.jinritemai.com/doudian/web/article/aHnaGurcM7Ns。指标查看路径：【抖店后台-电商罗盘-商品-商品概览】。

2)价格基础要求

商家应遵循《商品价格管理规则》等平台规则及国家相关法律法规，客观真实地标注商品价格，对所有价格的真实性、准确性、合法性负责，不得乱标价、标高价或明显高出商品历史价格、同品类商品价格以及行业均价，禁止以虚构原价、虚构优惠折扣、为开展促销而故意提前涨价等欺诈性方式欺骗、诱导消费者进行交易。否则平台有权对商品予以剔除活动、取消资源支持等处理，商家行为构成其他违规的，按相关规则进行处罚。

3)申报商品价格

参加本次活动的商品(即“活动商品”)，其报名价由商家于大促商品报名期间进入抖店官方大促报名系统自主填写，系统会同时展示“活动校验价”和“推荐报名价”，部分商品暂不显示“活动校验价”或“推荐报名价”，商品是否满足申报价格要求，以报名和审核结果为准。

如商家拟获得更多平台活动氛围(如商品氛围主图、商品详情页氛围、大促活动标签等)及曝光权益等平台资源支持，参与好物直播间等活动玩法，需遵循如下申报价格要求：活动商品的报名价不高于该商品及其所在店铺内sku相同的其他商品在2023年05月11日00:00:00-2023年06月18日23:59:59内已生效或将生效的最低页面标价(即“活动校验价”)，最低页面标价的计算及除外类目等遵循《2023年抖音618好物节最低标价计算标准 》

在满足活动校验价要求的基础上，若商家报名价格低于或等于推荐报名价(全网同款低价)，该商品有更大概率通过平台审核。

4)大促商品报名要求

大促商品报名审核通过后，在2023年05月25日00:00:00-2023年06月18日23:59:59期间，原则上不得申请退出。

5)商品清退规则(含商品可获资源调整)

大促商品报名成功不代表该商品可持续享受平台资源支持，平台会定期对商品实时价格进行校验，动态调整给予商品的资源支持。

如活动商品的报名价高于该商品及其所在店铺内sku相同的其他商品在2023年05月11日00:00:00-2023年06月18日23:59:59内已生效或将生效的最低页面标价或高于全网同款低价，且平台发送议价后，商家未及时调整报名价，平台有权取消给予该商品的资源支持，商家调整报名价后，有机会再次获得资源支持。

活动开始前无订单产生的商品，有可能无法享受平台资源支持(异常订单除外)。

如活动商品报名成功后，商品不符合商品基础要求，平台有权取消该商品的活动资格。

2.2.3 创作者准入要求

1)创作者口碑分≥4.5分

2)近60天无引导私下交易违规扣分

3)近60天虚假宣传扣分≤5分

4)其他：

创作者的直播内容及行为须严格遵守《电商创作者管理总则》等平台协议、规则 。

创作者不可分享《【商家—发布违禁商品/信息】实施细则》、《【全球购—发布违禁商品/信息】细则》中所禁止销售的商品 。

本规则所涉及的达人亦同创作者。

2.2.4 服务要求

价格保护要求

参加大促商品报名，且报名成功的商品，系统会自动开通价格保护服务(全球购、虚拟、二手等特殊类目商品除外)。

成功报名平台定金预售玩法的商品：

价格保护开启时间为2023年05月25日00:00:00-2023年06月18日23:59:59。

大促商品报名成功后，即代表商家授权平台在2023年05月25日00:00:00统一为商家开启大促价格保护服务，在活动期期间，系统会为活动商品打上“大促价保”权益标识。保障周期内(2023年05月25日00:00:00-2023年7月03日23:59:59)出现降价，消费者可申请退差，商家需要为消费者进行退差，退差金额以平台据实计算结果为准。

参加大促商品报名成功(且未报名平台定金预售玩法)的商品：

价格保护开启时间为2023年05月31日00:00:00-2023年06月18日23:59:59。

大促商品报名成功后，即代表商家授权平台在2023年5月31日00:00:00统一为商家开启大促价格保护服务，在活动期期间，系统会为活动商品打上“大促价保”权益标识。保障周期内(2023年05月31日00:00:00-2023年07月03日23:59:59)出现降价，消费者可申请退差，商家需要为消费者进行退差，退差金额以平台据实计算结果为准。

大促价格保障期结束后(2023年06月18日23:59:59后)，系统会自动关闭商家商品价保保障服务。

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2023年抖音618好物节核心玩法你问我答说明

2023年抖音618好物节活动报名将于5月10日16点时间开启，参加本次抖音活动的商家，可别错过以下2023年抖音618好物节核心玩法你问我答。

1.活动报名直达：

https://fxg.jinritemai.com/ffa/merchant/parent-campaign-detail?from=invest_ppt&id=7230726999609409853

一、关于平台跨店每满减玩法

玩法定位：

1.每满减招商手册

2.跨店每满减报名直达：

https://fxg.jinritemai.com/ffa/merchant/parent-campaign-detail?from=invest_ppt&id=7230726999609409853&from=doc

(一)报名及审核问答

1.每满减商怎么报名?

1.步骤1：跨店每满减报名通过后，全店符合满减生效类目的商品在活动期间生效跨店每满减，且在报名期间新建的商品(符合类目要求)也会自动生效满减

2.步骤2：大促商品报名通过后(进行价格校验)，该商品可享受平台专享氛围及更多流量扶持，有机会叠加平台消费券

2.跨店每满减报名和生效时间如何?

-报名时间：2023年5月10日16:00:00-2023年6月18日23:59:59

-生效时间：2023年5月31日00:00:00-2023年6月18日23:59:59

3.特殊品类能否不参与?

-可以，支持特殊类目、特殊店铺、特殊商品、特殊品牌不参与，需提报，以审核通过的公示版为准

-部分类目不支持跨店每满减使用，详见：2023年抖音618好物节跨店每满减不参与类目

4.跨店每满减报名，全店生效的商品是否允许退出?

-已参与跨店每满减活动的商品5月10日16点-6月18日24点可自由退出及批量退出，也可撤销退出

-操作入口：抖店后台-营销-活动广场-官方大促-抖音618好物节-跨店每满减报名-店铺信息确认-管理报名商品

5.大促商品报名里的商品是否允许退出?

-已参与大促商品报名的商品：

1.活动预热开始前(5月25日之前)可按流程自行退出活动

2.活动开始后直至活动结束(2023年5月25日0点-2023年6月18日24点)不允许退出

6.跨店每满减需要通用于内容场景和货架场景?

-通用

7.跨店每满减报名时，商家是否可以选择哪些商品生效满减?

-不可选择，跨店每满减报名通过后，全店符合满减生效类目的商品在活动期间生效跨店每满减，且在报名期间新建的商品(符合类目要求)也会自动生效满减

-只能在报名后，选择部分商品不参与跨店每满减，详见问题5

8.跨店每满减报名后，商家是否可以操作取消单品满减?

-店铺报名全店生效跨店每满减，全周期可以退出商品

-大促商品报名后，5月25日(活动预热开始日期)前可以自行退出，但5月25日之后不可退出

-详细答复见第4、5个问题

9.活动开始前，商品是否可以改价?

-底池报名可以改，但控价品只能在最低标价范围内自由调整，有价格巡检，不能高于价格校验期的最低标价，否则将会在活动开始后被移出控价池

10.活动开始后，商品是否可以改价?

-底池报名可以改，但控价品可调低不可调高，有价格巡检

11.满减是否是基础玩法?必须参加满减才能继续参与平台其他玩法?

-必须报名每满减，才可拿到平台其他扶持

12.店铺报名后，新上架链接是否生效?

-只要店铺报名了，后续上架的新链接也会自动生效跨店每满减

13.新链接可以报名吗?

-可以

14.商品预售状态结束后，是否会自动参与每满减?

-会

15.商品因价格力不满足要求被清出商品报名池(消费券池子)，商家是否会感知?

-商家后台会收到通知

16.运费模板和发货时间是否可以不锁定?

-运费和发货时间整体遵循大促的规则

17.满减底池，可以退出部分商品嘛?

-可以指定商品退出，不需要运营审核

18.大促商品报名商品退出活动，需要小二审核吗?

-在活动前不需要审核

-在活动中不允许退出

19.跨店每满减里，单品退出可以批量退出吗，还是一个个手动退出

-可以批量退出

20.618全店每满减，那报名后剔除一些商品链接，剔除的这些商品链接还会参与满减么?

-单品提报退出后，不再参加满减，也不可参与后续的大促商品报名和子玩法报名

21.618的活动报名会像双11活动那样不让新链接报名嘛

-在跨店每满减报名里，新链接可报名可生效每满减

-在大促商品报名里，新链接(无同款，纯新品)可报名，但重复铺货链接会被后置清退

22.报名后新增的链接会自动生效跨店每满减，那活动期间内剔除链接需要审核吗?

-退出跨店每满减的商品，不需要审核

-但若该商品还参与别的活动，则需一个一个退出后，再退出跨店每满减

23.有发货时效要求吗，可以7天、15天预售吗?

-可以设置预售模式

24.怎么判断我的商品报名是符合了校验价还是推荐报名价?

-在填写活动报名价时，会出现校验价和推荐报名价展示，建议按照推荐报名价进行提报

25.在大促商品报名里，商品报名成功后，已报名的商品SKU编码支持修改吗?

-5月25日(活动预热开始日期)之前可以修改，5月25日(活动预热开始日期)活动期之后不能修改

26.在大促商品报名里，商品删除sku重新新建是否就能*新最低到手价，删除sku会对商品权重有影响吗?

-删除sku也会被抓取;对权重有影响

27.不报跨店每满减，可以直接报商品报名吗

-不可以，必须先完成跨店每满减报名，才可完成大促商品报名

28.跨店每满减报名不符合标准，那大促商品报名可以进行吗?

-不可以

-商品和店铺必须符合大促基础管控要求，才可报名

29.仅完成跨店每满减报名，商品会锁库存吗

-不会锁

(二)成本分摊和价格计算问答

1.每满减商品由谁出资?

-由商家出资

2.每满减商品是否进行控价?

-店铺维度报名的满减底池不控价;商品维度报名的满减控价池需控价，校验5月11日00点-6月18日24点的页面最低价，校验通过后可得到全周期全域资源加权

3.每满减商品有什么优惠互斥逻辑?

-跨店每满减作为平台跨店级优惠，可以和单品级优惠(限时限量购、平台秒杀、超值购等)、店铺优惠(店铺满减、店铺优惠券等)、达人优惠(达人优惠券、达人红包等)、其他平台优惠(平台优惠券、平台红包等)，与平台预售等玩法的优惠进行叠加

-618跨店每满减和达人专属价不会叠加，即直播间如有达人专属价则跨店每满减优惠不生效;618跨店每满减和翻牌玩法1分购玩法等不叠加，实际情况以线上实际生效为准

4.同时报名超值购和跨店每满减，怎么生效?

(1)报名规则：

同一商品可以同时报名超值购和每满减大促商品报名活动，建议商家先报大促，后报超值购，这样大促期间的超值购在校验价格时会以满减之后的价格校验到手价，从而避免过度让利

(2)叠加和生效规则：

同时报名的商品，则可以以超值购的价格生效跨店每满减的优惠

(3)商品头图氛围展示：

超值购商品在618好物节展示跨店每满减商品头图氛围

5.店铺内的福袋、赠品是否生效跨店每满减?

-福袋和赠品没有价格，理论上不存在该情况

6.商家是否可以在看台看到报名后的到手价预估?

-目前能看到满减后的预估价

7.618活动价，是否影响后续参加行业、平台等大促的价格要求?

-根据后续活动的活动玩法规则设置

8.单品不是全网最低价，但是组套是全网最低价，可以进入建议价?

-单品和组套相当于是不同的商品，需要分开报名

9.哪些价会被抓取最低标价?

-限时限量购(单品直降);商家定金预售;定时开售;直播活动价;平台秒杀(商家出资部分)

10.同店同款在超值购里，会影响我非超值购的链接价格力判断不?影响进入第二层的商品池不?

-超值购价格不计入标价

11.价保是指报名链接，还是店内商品信息相同的都算

-价保是指报名链接

12.日常使用限时限量购工具实现价格，是否会计入最低标价考核?

-会

13.直播间进行的秒杀价也会计入跨店每满减标价么?

-会

14.最低标价是产品最低成交价，还是页面显示券后价呢

页面标价包含以下两种场景：

-商品发布后，商品没有参加任何促销活动时，商品发布价格(“售卖价”)为页面标价

-商品发布后，在商品发布价格(“售卖价”)基础上使用单品级营销工具或报名平台级营销活动等方式设置的活动期间销售价格，即为页面标价

15.商家券(惊喜券，会员券，普通店铺/商品优惠券)，店铺满减，店铺多件优惠是否计入最低价考核?

-商品报名校验的是页面最低标价，不计入商家券(惊喜券，会员券，普通店铺/商品优惠券)，店铺满减，店铺多件优惠

17.已经报名低价秒杀和超值购的产品，再报名满减会以那个活动价格显示

-会以更低的价格生效

18.补差是从活动报名成功之后的订单开始，还是从5月25号就开始?

-从5月25日预热期开始的订单算

19.平台日常活动有一个精选联盟爆单团会有一个近30天最低价的报名假设参加这个活动产品标价200报名价179.9会不会影响后面报618好物节标价按照179.9?

-会按照179.9元

22.商品链接价格300(设置店铺满减，满300-20)直播间售卖价格280，校验价格是按照280还是300?(答疑时说的直播活动价会计入，但是店铺优惠不计入。那这个到底是算直播间活动价还是店铺优惠?)商品报名后是否可以提前看到活动开始后的实际售价?

-直播间的售卖价格280是通过店铺满减实现的，所以不会被计入最低页面标价

23.商品券和每满减的券会叠加吗

-会叠加，每满减是满减活动，不是发券

24.多个链接套餐优惠会影响价格校验吗

-多个链接套餐优惠如果结算是直降标价就会被校验到

25.现在的售价100元，又设置了超值购70元，全网最低价是抓100还是70?也就是全网同期最低页面标价抓不抓超值购的价格

-超值购价格不会计入最低标价

26.达人自己补贴红包跟主播券会不会触达价保?

-达人自己的红包和主播券不会触发价保

27.水印框的预估到手价会只计算满减吗，会把消费券/平台补贴算进去吗

-不会，仅计算跨店每满减

28.除了达人专属价任何渠道都属于的最低价都属于页面最低价吧

-是的

29.平台的补贴直播间限时福利会计入最低标价嘛?

-取决于在直播间售卖时是否使用的达人专属价，如果是达人专属价，则不计入，如果不是达人专属价，则计入

30.参加的抖音支付后的价格是否计入最低标价

-抖音支付所给到的优惠不计入页面最低标价

31.自播商品报名的活动，平台的直播补贴是计入最低标价?

-平台出资不计入最低价，商家出资计入最低价

(三)权益问题

1.氛围图打在原有主图外侧，还是里面?

-打在商品主图上，主要覆盖区域为边框和底部

2.氛围图在直播间小黄车下拉界面不显示，需点击商品显示氛围图。618好物节还是这种情况么

-是的

3.商品维度再次进行提报的话活动还是店铺报名的那个满减活动是吗?只是平台会给更多的流量优惠扶持给到消费者那边对吗?

-是的，都是生效每满减

4.参与每满减的商品如果挂在自播间，会给自播间引流吗?

-会在内容场也获得相应的流量

5.是几乎资源都给到商城场景么

-全域都能享受满减流量

6.全网同期最低，是不是折扣越大，流量扶持越大

-是的，会根据商家提供的价格力，价格力越优，获得的扶持越大

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