电商推广怎么做？卖家怎么内容营销？

云上日子——双金冠的实力老店，店肆正处在转型期，探究着适合自己的营销形式。

这期淘大角度栏目请来了双金冠七年老店——云上日子的创始人：大孙。

一起看看他家的营销有哪些独到之处。

【传统营销形式的瓶颈】大孙：最开端我们店肆没有什么真正的营销，主要是做活动、打折和促销。

公司不断强大今后，对营销有了新的定位，把它定位为营建和出售。

营建呢，是在前期策划活动的时分，以淘宝官方大促活动为准，做一些合作的动作；出售呢，我们成立了出售部分，对于货品的进销存做一些自己的把控。

营销更多的是自身打理自己的销。

关于营建，更多是在12-14年的时分，跟着淘宝的大节奏做一些合作，做官方大促的跟进， 15年还是惯用老的办法，跟进官方大活动，自身节奏、老客节奏、备货节奏都会卡在大促活动点上，之前效果比较理想，售罄和动销率比较高。

从上一年开端，能感触出一些瓶颈期，或许办法有问题，或许是活动策划的问题，接触很了多同行，我们都存在相同的问题，或许是职业问题，或许不是某个产品的问题和某一个风格的问题，我也了解过有一些活动出场的uv是ok的，但转化偏低，自身产品没有占有中心位置，应该是归于场景出了问题，是场景营建和场景营销或者说场景心里暗示。

对于上一年下半年网红的日新月异，其实更多的是以个人为驱动，或者说以内容营销为驱动。

假如产品为驱动的话，或许要探寻全新的办法去做。

【怎样防止内容营销与产品的脱节】大孙：最开端呈现微淘的时分，我们就比较感兴趣，那时专门有人去做，后来crm跟微淘同时打理微淘信息端，微淘信息端通了今后，公司内部也专门设立了许多整理线，13、14年走过来，专门做产品的人做产品，专门做出售的人做出售，专门做卖的人做卖，分了三帮人，这三班帮人分工比较清晰，但信息断层，卖的人跟前期做产品的人的信息是不互通的，所以产品上架后，许多内在信息没有传递出来，或许造成了脱节，造成了我们都走货架形式，把货堆上去就归于上架。

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