直通车为什么没有效果?因为你“烧”错了地方!
2023-05-14|21:58|发布在分类 / 达摩盘| 阅读:648
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有很多掌柜,不论看到什么直通车操作方法,也不问是不是类目通用,一顿操作之后发现车“翻”了。
比方,你用高复购类意图玩法去做低复购类目是行不通的,像服装/食物能够做免费试用,但家具/3C数码类目必定就不能这么干了。
所以,今日就先以服装类目举例,说说这个类目下的直通车玩法,一同理清下面3个问题:1.服装类目开车看什么数据?
2.关键词和投产的联络?
3.关键词有没有时刻周期?
一、服装类目开车看什么数据其实做服装类意图店肆,本质上都是服务的同一类客户,比方女装,不论是年轻女装,仍是中老年女装,进店的集体是一致的。
做女装,咱们也叫做流量和做上新,需求新客户收藏店肆,今后在你店肆每次上新的过程中进来看看。
在服装类目里面,看直通车开的好坏,除了投产,还有一个数据十分的关键,那就是天然查找曝光。
直通车在付费推行不亏钱的情况下,取得大量的天然查找曝光就等于挣钱。
举个例子:你在开直通车,用户搜“裙子”,假如曾经买过你宝物的用户会看到买过的店、重视的店。
很多是看到了你的宝物,也点了,但并没有带来收藏加购和转化。
掌柜对这种光点不下单的客户,一般都是脸上笑嘻嘻心里……但是这个客户身上被淘宝打了一个标签叫:从前浏览过该店肆的客户。
等到下次这个客户再搜其他产品的时分,比方搜个“T恤”,就能看到他从前浏览过的店肆,那这个店肆就赚到了一个天然流量。
所以在服装类目里,咱们既要重视投产比,也要重视天然查找曝光(访客数),两者有必要一起“在线”,除非你不怕烧钱。
二、关键词和投产的联络很多掌柜都知道咱们要用贱价买流量,但是咱们要理解:点击单价的凹凸是由你的竞赛对手决议的。
咱们有小黄车软件的学员,能够看到全网成交关键词,当你找到同行没找到的词,不光精准而且竞赛度还小,这样你的投产才会上去。
所以咱们要理解:关键词对投产比影响很重要,竞赛小的关键词不光精准还能带来成交。
咱们能够在你直通车后台,看下你10个关键词的投产比,然后咱们想一下:假如你把10个关键词里投产比最差的那个删掉,会怎样样?
比方有的掌柜曾经晚上8点,钱就花完了,但删掉一个投产最差的关键词之后或许10点钱才花完。
那咱们是不是能够用省下来的这部分钱,去投向更精准竞赛更小的词?
也就再说明晰一个道理:直通车能够经过删减关键词或调整关键词价格来操控投产比。
有些掌柜开直通车,只会干1件事——充值,图不会做,词也找不到,有时分再一改就把自己改死了……体系让他出1块他就出1块,不怕烧钱的还会出1块5,然后就不论了,开始躺着等爆款。
相当于在地里播了个种,不浇水不施肥,然后还盼望他长出东西来。
直通车是需求调整的,咱们要把曾经花在亏钱关键词上的费用,转移到挣钱的关键词上去。
三、关键词有没有时刻周期其实,全淘宝的关键词15天会有一个大改变。
你今日搜你宝物的关键词,看看下拉框,过15天再去看下,你会发现呈现的词是不一样的。
现在用户在搜一个主关键词的时分,看到下拉框引荐的词去点的概率是很大的。
比方你去搜“衬衫女”,下拉框会跟着跳一个“小众、规划感”,所以最早找到这个关键词的店肆必定先挣钱。
然鹅…有些人只开大词,什么词竞赛大开什么,怎样费钱怎样来,是家里有矿吗?
总结:咱们要每15天对关键词进行更新和替换,体系不引荐的时分就要去找新关键词。
想取得高投产,就去把糟蹋在广泛大词上的钱,用到竞赛小且精准的关键词上去。
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