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白皮书是什么意思？阿里妈妈再度携手天猫服饰发布行业白皮书

2023-05-14|19:06|发布在分类 / 淘宝订阅| 阅读：650

作为阿里巴巴集团旗下的商业营销渠道，阿里妈妈继续输出其全链路的整合营销才能，继联合天猫大快消发布职业指导白皮书后，此次再度携手天猫发布年度趋势陈述。

3月30日，天猫、阿里妈妈及趋势猜测机构PROMOSTYL在上海时装周会场上，联合发布了《2023年春夏盛行趋势陈述》（以下简称陈述）。

这是天猫服饰初次推出智能数字化盛行趋势项目。

阿里妈妈则经过数据技能才能，加持了天猫服饰数字化盛行趋势猜测才能。

环绕以消费者运营为中心，阿里妈妈此次提供了全方位的趋势人群洞悉，旨在提供从趋势到营销的商业营销计划，赋能服饰品牌商家提高商业营销功率。

四大趋势主题重磅发布，数据技能推进赋能系统启动曩昔两年，天猫服饰一直在考虑，怎样运用技能及大数据才能，助力品牌更精确地捉住盛行趋势，更快呼应快速改变的商场趋势和消费者需求。

阿里妈妈此次联合天猫服饰推出年度趋势陈述，正是着眼于共同为职业及品牌处理当下的痛点。

据了解，该陈述根据阿里妈妈人群方法论以及天猫服饰盛行趋势方法论，辅助全球1700余万张时髦相关图片资讯及时髦趋势文本，结合全球顶尖趋势猜测机构进行趋势关键词的演绎构成。

陈述初次披露了2023年春夏全体的趋势主题故事——远行，并分别就该主题下的四大盛行趋势进行了深度解读，分别为追溯根源、漂泊对岸、创意律动和信手涂鸦。

而除了盛行趋势生态源头整合及消费者洞悉才能，背面的数据技能才能也是这套趋势赋能系统的重要支撑。

经过计算机视觉和自然语言处理范畴的AI算法打破，让AI了解人类的服饰趋势语义，未来服饰品牌商家可提早6个月以上猜测未来趋势的发展途径，全方位、动态化地快速推进产品规划、出产研制、上市售卖的全生命周期。

阿里妈妈建立全洞悉模型，挖掘潮流趋势下的商场时机阿里妈妈研讨发现，大服饰职业下有一群酷爱时髦、引领盛行的“懂经们”，他们以18-24岁学生族居多，62%生活在北上广新一线，消费力是大盘的2.05倍。

可以看到，一二线城市的年青消费者们始终是潮流趋势的绝对引领者，这儿蕴藏着巨大的商场时机。

在每个趋势关键词之下，阿里妈妈还经过建立消费者心智洞悉研讨模型“R-ASMPP”，即环绕人、货、场、地和时五个维度进一步提供了全方位的人群洞悉。

1、追溯根源：简单的裁剪、天然的面料、自然的色系，这是一个心里平和的主题，也是一种朴实而极致的生活方式。

背面是一群心里有爱、外在优品的单面人。

他们品牌忠诚高，钟情于自己喜爱的店肆，重视口碑点评信息，也会参加聚划算；他们喜爱买无印良品的毛衣/针织衫/T恤/衬衫等，优衣库的帽子/风衣/半身裙。

2、漂泊对岸：既开释又克既制的生活方式背面，是一群渴望呼吸、不畏绑缚的双面人。

他们重商品质量、自主型逛买，钟情于自己喜爱的店肆，重视订单信息，喜爱逛淘宝(有好货)；他们喜爱买北面的户外休闲裤/羽绒衣，迪卡侬的保暖套装，OYSHO的睡袍/睡衣/内裤等。

3、创意律动：沉浸真理本理生活方式背面是一群酷爱自然、尊重原创的极客人。

他们“内外”兼修，喜爱精约视觉，也会逛自己喜爱的店肆，一边默默重视淘宝订单，另一边跟店家聊着天；他们喜爱买索羚加湿器、RYKS对讲机。

4、信手涂鸦：捉住现在追求真实生活方式背面，是一群即兴发挥、随心所欲的能量人。

他们要个性也要圈子，更要凭一己之力改动周遭的固执成见。

他们喜爱逛自己喜爱的店肆，在意口碑点评信息，也爱与店家谈天；他们喜爱买江南布衣针织衫，南风原町夹克，速写休闲裤。

打通品牌任督二脉，提供职业商业营销计划新时代下的数字化进程将继续对服装产业造成深远的影响，一场由智能科技与大数据所主导的盛行趋势，将为服饰品牌商家提供新的数字化转型抓手。

但怎样将趋势陈述产品化、可视化，让数据洞悉真实成为更多品牌商家可实践并长期使用的方法论，阿里妈妈和天猫也将协同更多团队，协助品牌真实打通推进数字化转型的任督二脉。

跟着天猫服饰趋势赋能系统的建立，未来，品牌组织架构的改变将继续延展。

“推进前端企划、规划到后端供应链的反响机制变革，不同部分之间更加交融。

”天猫服饰趋势项目相关负责人说，“这时候，商家的二脉才是打通了。

”当有组织、有计划地推进趋势点落地，品牌商家知道怎样寻找到人群及商场时机，营销也就像是一发现已清晰方向的子弹，真实实现指哪打哪。

正如阿里妈妈总裁张忆芬所说：“阿里妈妈经过数据技能才能提供人群洞悉方法论，协同天猫一起，赋能服饰品牌商家从趋势猜测、产品供应链到营销造势爆发的一站式处理计划。

”而陈述驱动趋势赋能系统的启动，也意味着阿里商业操作系统的进一步交融。

就在1月11日，阿里巴巴集团宣告初次推出商业操作系统，将协助企业完成11大商业要素的在线化和数字化。

接下来，阿里妈妈作为阿里商业操作系统的营销服务基础设施，将继续联合天猫发布根据职业视角的洞悉，并以此为切入点，打造推进品牌数字化的新引擎。

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