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小红书内测直播功能，持续加码内容变现

2023-05-14|21:58|发布在分类 / | 阅读：335

6月13日音讯，有媒体报道小红书已经在内测直播功用，并定向约请部分达人参加体会。

对此，小红书方面回应称：“小红书直播”现在仍在测试期，这是小红书面向内容创作者推出的实时深度互动东西，让用户在看到有价值的生活方式类信息一起，和博主进行面对面、实时、接连的深度互动。

据自媒体“短视频工场”音讯，6月10日，头部达人“晴哥拉”在小红书进行了直播，直播中她向粉丝介绍了一款唇膏产品，且在直播间下方有购物车标志，点击即可看到同款产品，并可直接跳转进行购买。

由此，能够发现小红书上线直播功用的目的是进一步探究社区内容变现。

2月21日，小红书创始人瞿芳和毛文超联名发出内部信,称“2023年是小红书用户增加和商业化的要害年。

此外，5月17日，小红书发布《品牌合作人渠道晋级阐明》，对粉丝量和月曝光量做出更高要求，不符合要求的KOL将被取消品牌合作人的资历；5月27日，小红书推出商品点评系统“小红心”，该点评系统的原则是“基于实在的购买者”，经过一般消费者的实在体会和点评转化为产品的参数。

但是小红书的2023年的商业化之路并不那么平整。

今年3月，有媒体报道，小红书部分“种草笔记”存在代写代发产业链。

让消费者“种草”的笔记可能并非是实在用户的亲自体会，而是由专业写手按照商家需求“编造”的。

一波未平，风云又起。

4月16日，小红书被爆出其社区有高达9.5万篇涉烟的软文。

而《互联网广告办理暂行办法》中已清晰规定，制止使用互联网发布烟草的广告。

尽管针对以上问题，小红书都清晰表示要加大内容生态的办理力度，坚决打击黑产，并下线所有关于烟草的文章。

但对于一个以“实在”来标榜自己的内容社区，一而再的内容生态问题，对小红书自身的定位及品牌形象显然会造成一定损害。

而小红书在5月的接连两次大动作，除了测验处理信任危机问题，一起也是在寻求渠道的商业化模式。

不难看出，小红书现在的探究商业化之路便是广告，成为用户和广告主都青睐的社区产品。

这对于日活到达亿级的渠道来说,做广告并不是难题。

但不可否认，广告大多影响用户的体会。

因为挑选成为一个商业广告渠道，小红书社区未来可能会面对品牌方经过KOL做很多广告的现象，而这显然会损坏小红书原有的生态系统。

因而，能否结合自己的内容机制创造出一种有用服务于品牌主的办法,一起还能确保乃至提升用户体会,是小红书真实需要探究的工作。

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