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天猫618期间实物支付GMV增长38.5%，128个品牌成交过亿

2023-05-11|22:51|发布在分类 / 店铺装修| 阅读：20

蒋凡在天猫旗舰店2.0晋级发布会上公布了618数据：在巨大的交易规模基础上，天猫618期间的什物支付总额同比增加了38.5%；手淘的日活跃用户同比增长了29%，达到了2019年以来的最高增速，显示出了微弱的流量盈利态势。

今年的天猫618活动，超过百个国内外品牌的成交额超过了去年双11，最高增长了40倍以上。有128个品牌的成交额突破了一亿，达到了去年双十一的一半。国产品牌展现出了强大的竞争力，在亿元沙龙中占据了六成以上的份额。新品战略也取得了丰硕的成果，上半年天猫已经推出了近三千万款新品，吸引了超过一半的用户在618购买新品。

蒋凡在发布会上透露，参加发布会的数百家品牌在618期间的平均增速已经达到了47%。

天猫借助聚合算的关键引擎，加快了在下沉市场的渗透。在618活动期间，聚合算创造了4700个百万爆款团和180个千万爆款团，成交额同比增长了86.5%。订单数量同比增长了106%，为品牌商家带来了3亿元的新客户。此外，旗下的天天特卖为产业带来了4.66亿的订单。

在618期间，天猫的购买用户中，来自四五六线城市的比例达到了49%。同时，来自下沉市场的购买人数和购买金额较去年同期都增长了超过100%，显示出正品商品对下沉市场消费者具有强大的吸引力。

在618期间，天猫成为品牌商家增加销售的主要平台，得益于流量的盈利、下沉的加速以及高速增长的机遇。这也成为上半年最大的增长机会。

天猫大盘的成交份额已成功通过聚合算拉动三分之一，目前已经超过了京东和拼多多。

根据京东之前发布的618总下单金额（付款金额），同比增速为26.5%。

即使使用天猫的支付数据与京东的下单数据进行比较，天猫的增速也超过了12个百分点。

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