直通车99划算节投放规划及专属人群

2022-07-29|10:32|发布在分类 / 店铺装修| 阅读：183

今年的99划算节比往年更为盛大，从时间来看9月7日和9月8日是强预热期，这两天要做好高强度的推广，同时也不能忽略了拉新、收藏加购的数据增长。那在9月9日至9月11日，消费者的购买和驼峰相似，第一天和第三天是驼峰，第二天是低估。若你想要借由直通车在这驼峰式节日活动做推广，必须要清楚规划和人群选择。

一：99划算节活动时间

1、活动预热

2020年9月7日00:00:00-2020年9月8日23:59:59

2、活动正式

2020年9月9日00:00:00-2020年9月11日23:59:59

二：直通车99划算节活动推广

1、预热期

如果你习惯在活动爆发期花费较多，那么你赶紧改正这个误区。预热期用直通车推广花费也少不了，预热第一天晚上推广花费较大，做好拉新触达。若关键词做好了，去增开达摩盘人群拉新。在预热第二天，直通车白天和晚上花费较预热第一天增长，尤其是最后2小时。

2、爆发期

直通车做好前期预热工作，那爆发第一天凌晨基本不用花费太多，也能有很好的数据。借助直通车推广开始收割，对店铺已加购人群和达摩盘里最近3天加购的人群可以适当溢价增加20%-50%。

爆发第二天是成交低迷期，直通车投放主要是为活动进行中做拉新。直通车增加关键词拿流量，认为产品有竞争可以把相似商品和相似店铺的拉新溢价调高30%-60%。

爆发第三天，直通车用达摩盘去圈选最近7天的人，定向人群投放，把加购的、种草的都收割。

二、直通车99划算节专属人群

若担心直通车99划算节人群选不准，那赶紧找到“99划算节专属人群”进行添加。

第一步：打开直通车-点击计划-精选人群-添加人群；

第二步：点自定义组合人群-达摩盘人群-平台精选人群，选“99划算节专属”开头的人群标签；

直通车

第三步：用达摩盘洞察，找TGI高的标签投放；

这些标签不一定全部适合宝贝，所以需要用达摩盘进行洞察，找出TGI高的标签进行投放。

建立宝贝的成交人群和宝贝的浏览人群两个标签，把宝贝成交人群作为分析对象，宝贝浏览人群作为对比对象进行洞察。选择品类特征（因为直通车里的99大促人群标签是与达摩盘中的策略人群对应的）；选择自定义画像中的策略人群，设置坐标；选择TGI与占比，记录下TGI高的标签。

这个问题还有疑问的话，可以加幕.思.城火星老师免费咨询，微.信号是为: msc496。