淘宝逛逛是淘宝的内容主阵地，商家及达人都可以在此发布作品，那么商家达人们要如何在淘宝逛逛发布文创领域的优质内容呢?在这里给大家一些创作指引。

一、平台定位：

淘宝“逛逛”是淘宝的内容主阵地，是从消费购物到生活方式的升级。包括时尚、美妆、潮玩、运动、数码、母婴、文创等各种领域的内容分享。

这里汇集众多知名人士、优秀达人、意见领袖以及垂直领域专业人士等，通过人格化的生活方式分享，建立与粉丝基于内容互动的关系，共同打造出有用、有趣、潮流、奇妙、新鲜的内容，为消费者提供全新的内容消费体验。

总结：逛逛是一个内容平台，里面啥都有，分享你想发的视频/图文优质内容就可以了，不过要符合法律法规哦。

二、发布渠道：

我可以通过什么渠道发布呢?两条路线供你选择：

1、手机端

可点击逛逛左上角的照相机按钮进行内容发布创作，手淘端可发布图文和视频，从逛逛小相机发布的内容，默认就是投到逛逛里，不需要再做投稿操作，审核时效是一般是1-2个工作日内。

2、电脑端

登录淘宝光合平台，根据不同身份可登录入口进入到创作者平台、机构平台。可从淘宝光合平台首页“立即开启”、“创作者服务”入口进入到创作者平台中。

登录入口：https://guanghe.taobao.com

通过光合平台首页，点击“+发布作品”或“发视频”“发图文”选项，选择作品类型进入对应发布器页面。

总结：想用啥端口发就用啥端口发，网页版可以看到更多后台自己内容的数据哦~

三、成长体系：

(在逛逛平台发布内容我可以怎么做?获得什么?)

在逛逛平台发布相关领域内容，小二将提供长期、简洁清晰的成长指导如下：

①萌新战士，由于还没有粉丝，建议10天内发布20+以上内容，并关联以下话题，小二将为你进行流量扶持，帮你打开通往逛逛内容游戏平台的大门。

②勇敢G1新武士，每月参与热门话题，发布有关话题作品并获得官方优质内容标，就可以拿到现金奖励;

③一路升级来到G2，180天内发布作品获得优质标≥3，可以享受“花一分钱免费申请好物”，产品邮寄到家，用于内容创作;

④打怪到G3，恭喜你开启逛逛内容游戏副本之路，在原有优质内容奖金基础上，参加平台其他活动(一分钟挑战发布活动、热门标激励活动，可赢取额外金钱;

⑤终极G5大boss，可以与平台一起发布联动话题，获得参与周边店铺、博物馆等线下活动机会。

整个活动周期，单用户最多获得3000元奖励;单用户、单月在文创垂领内容激励、成长激励、超话热门内容激励活动中获得的奖金20000元封顶

总结：在逛逛平台发布内容就像一路打怪升级，小二全程辅助，让你不仅可以分享自己喜欢的内容，还可以拿钱拿到手软，流量拿到手软，免费商品创作拿到手软。

四、发布内容注意事项：

Q:逛逛的图片和视频发什么尺寸更好?

图片和视频都默认展示3:4-4:3范围内的，建议发9:16的视频，全屏页展示消费体验好。注意把视频主体内容放在3:4-4:3内，在双列流不被截断，建议尺寸是1080*1920

Q:逛逛里面图文、短视频都能发吗?

当然，图文和短视频我们都欢迎，听说短视频能获得更好的扶持哟，目前移动端已支持视频15分钟上传功能。

Q:怎么样才能通过审核?

小二将根据创作者在逛逛的内容创作质量、账号人设进行审核，将愿意跟随逛逛平台内容方向，且符合逛逛内容要求的创作者审核通过;大家不用着急，只需要留下联系方式，同时不断提升自己的内容质量，会有小二来进行主动联系哦。

Q:其他平台发布过的作品还可以在逛逛上发布吗?

可以的，但要注意不要露出其他平台的logo，或者引流到其他平台关注。

淘宝逛逛文创领域优质内容创作指引就介绍到这里，提升质量，才能事半功倍。

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一、家居内容采买要求

1.内容方向需符合生活百科内容分类，非以下提及内容分类不做采买;

生活百科中共有四大类内容，分别为：知识分享、攻略经验、技能教程、生活记录。

1.1知识分享

定义：

基于生活知识、人文艺术、社会科学、消费常识的知识演绎，内容核心主体通过具体的知识点进行分析和讲解，帮助用户了解基本定义，获得对知识点的基本判断和认知。

不对时效性过于明显的内容(如：冬季防寒、秋敏、大促、节日等相关内容)进行采买;

内容方向：

居家园艺知识：花卉/绿植/多肉等品种、产地、习性、花期、花材寓意等方面的知识讲解，如常见非洲菊品种介绍与区分、不同产地郁金香的习性讲解等

家装知识：对装修的整体流程或某一阶段涉及到到的专业知识进行分享，如常见地板材质、不同种类玻璃的硬度及安全性的介绍、解读装修风格、认识家具品牌、介绍设计师故事等

1.2技能教程

定义：

基于特定的生活场景技巧和技能获取，内容核心主体通过详细的、有上手实操的教学过程或步骤拆解，引导用户学习、并获得掌握并运用技能的能力。

内容方向：

装修教程：硬装或软装DIY改造/制作步骤教学，引导用户一步步完成装修改造/居家用品修复制作，有最终场景成果展示

园艺教程：绿植种植、插花、种菜等教学，步骤清晰易懂，可引导用户一步步模仿，有最终成果展示

收纳教程：衣物、杂物、食材等收纳步骤教学，步骤清晰易懂，可引导用户一步步模仿，并有最终成果展示，如衣物折叠技巧、棉被收纳方式等

1.3攻略经验

定义：

基于对特定的活动目的和生活节点，内容核心主体通过经验总结进行分享，帮助用户解决单次行为下的指引和操作建议，提升用户实操效率。

重点提示：与主题相关的攻略经验总结，注重讲述内容的真实性、完整性、实用性、逻辑性，选题要有自己的观点态度，或者相关的时事热点，并能保障账号攻略分享的持续输出。

内容方向：

装修攻略：装修攻略经验总结，用于提升装修效果与效率而总结出的经验tips(区别于改造步骤的教学)，如：配色技巧、高效空间利用技巧、装饰画搭配等

园艺攻略：养花种菜种草经验总结，用于提升种植效果与效率而总结出的单次经验tips(区别于种植插花步骤的演绎教学)，如：浇水换盆技巧等

收纳攻略：收纳经验总结，用于提升收纳效果与效率而总结出的单次经验tips(区别于收纳整理步骤的演绎教学)，如：收藏展示二八法则等

清洁攻略：家清实用小妙招，用于提升清洁效果与效率而总结出的经验tips，如：干湿垃圾分类处理法等

1.4生活记录

定义：

基于日常的生活场景记录，内容核心主体通过记录和所见所闻所感的分享，传递生活方式和理念，带给用户新鲜感和价值共鸣。

内容方向：

园艺vlog：居家园艺生活Vlog，在家种植花草、种菜日记或园艺相关生活方式记录(过程中植入园艺知识/技能的讲解展示为攻略经验，不属于生活记录)

居家日常vlog：日常居家生活Vlog，侧重在家的场景中生活状态的记录展示。如：宅家一天、沉浸式回家等

装修日记：记录从无到有的装修过程、家整体或局部的改造记录、自装修日记或装修成果展示(注意：以自然的生活状态/事件记录为主，避免掺杂明确的产品安利讲解)

2.内容发布格式要求

视频：

视频格式使用mp4、mkv或mov

视频比例使用9:16竖版视频

清晰度必须720P及以上

时长需大于20秒、小于2分钟

封面：封面图片最小宽度、最小高度均为720

可以在本地上传封面和选择视频里的任意一帧作为封面

标题：10字以内

正文：

字数要求：最多1000字

文案关键词要求：

信息流新增采买内容发布要求：所有发布内容必须带上内容对应的关键词，标签数量要求最多4个

文案必带关键词：二级关键词+三级关键词(有四级关键词时，三/四级关键词可选)

文案可选关键词：一级关键词/其它关键词(如商品品类、颜色、风格等)

*关键词格式

#二级关键词#三级关键词#其它关键词(如商品、颜色、风格、职业等)

文案示例：

eg：郁金香怎么养更容易开花..#家居#园艺攻略#郁金香#都市园丁

eg：周末不出门，在家治愈自己吧!#家居生活#宅家日记#周末vlog#独居女孩

eg：小户型必读!这样收纳家变大一倍!#收纳攻略#全屋收纳#小户型#收纳神器

关键词详情见：https://www.yuque.com/qzdd3g/brm81o/nclh3mlr08pngvzv?singleDoc#

商品添加：

内容关联商品数最多6个，关联的商品需与内容相关，如关联商品与内容无关可能会导致内容公域审核不通过，从而无法获得公域流量

3.内容发布质量要求

封面：加花字花字在10字以内

具体要求：文案整体颜色保持统一，主次信息分明，添加与内容主题或关键信息点相关的文案/花字，来吸引用户点击。

标题：标题或重点在前10字体现

具体要求：双列流仅透出标题前10字，标题文案或重点请在前10字进行体现，在标题文案明确内容重点信息，通过反问句/问题、用户痛点、全篇总结、强调数字等方式提炼文案。

符合采买要求标题案例：

网购鲜花水培全流程‼️

小户型衣柜换季收纳方案

5个清洁小妙招搞定大扫除

正文：文案简单易懂口语化

具体要求：对视频内容进行提炼或补充，通过更具体的信息让用户对内容产生正确的预判和期待。

视频/内容主体：开头少铺垫，前几秒要吸睛，整体信息密度适中

具体要求：

开头铺垫短，在5-8秒切入主题，开头不可过于拖沓或有较多无效信息内容需要口语化表达;

结合真实场景拍摄并在日光或自然光线下拍摄，避免简单的棚拍内容，避免过强或过暖的灯光;

内容从用户痛点、常见问题/场景、受众人群等角度进行切入并提供有效信息，内容信息密度适中;

通过高光集锦(搞笑片段、翻车场面等)、抛出痛点(装修痛点、化妆痛点等)、全篇总结(概括重点、展示成品等)、设置问题(能够戳中用户痛点/紧跟热点的问题)等方式呈现视频前8秒;

水时长内容管控规则

重复素材(即同样的内容重复播放遍)：

单纯重复播放两遍(视频、字幕、口播都完全一致)、第一遍正常播放第二遍仅添加字幕讲解，则判断重复素材无意义，不通过

若重复素材中小幅片段且每次重复口播讲解不一样，重复片段部分有信息价值，则通过

无意义开头/结尾：

若视频中出现长时间与主题无关的开场或结束动画切片，且二者中任一切片时长超过3s，则不通过

分集内容：

多条分集内容，单内容时长不超过30s，则不通过

分集内容的集数大于等于5集(花字/标题等文案标注)，则不通过

PPT式内容：

少量图片+打字机效果弹出字幕内容，不通过

慢倍速播放内容管控规则：

慢倍速播放、内容口播有明显拖长/慢速播放，且时长刚好超过20s，判断为故意拖时长内容，不通过

内容质量新增管控规则

纯电脑录屏内容管控规则：

内容中只出现电脑录屏解说内容，则不通过

封面图花字管控规则：

若花字严重遮挡面部、在画面有其他空余地方时怼在脸上，则不通过

二、审核要求

仅对符合采买内容要求、通过公域审核、且打上生活百科相关标签的内容进行付费，付费流程与逛逛的账号付费流程保持一致;

如何判断已发布内容是否通过公域审核?

登录创作者光合平台首页，左侧“点击”即可看到已发布内容，可通过“作品状态”一栏查看内容是否通过公域审核。

公域审核通过内容基础规范可见：https://www.yuque.com/u21522162/hbf7pq《新光合内容要求》

三、FAQ

Q：符合采买要求的视频标准是什么?

A：视频需要通过公域审核、打上生活百科相关标签，同时符合采买内容要求，时长要求大于20秒、小于2分钟(最佳时长控制在30秒到2分钟最好)，其余内容采买要求请见文档中【内容基础要求】及【内容进阶要求】。

Q：每月核对各账号下有效内容条数的时间是?

A：截止每个月15号对上个周期的内容进行统计，月底可以看到预估收入。

Q：批量账号和优质账号的单日发布条数是否有上下限的限制，若有的话是多少条?

A：请机构根据与平台小二提报确定采买数量进行内容发布(以周为单位进行采买提报，超出本机构要求采买数量将不做结算)，平台将以周为维度进行内容发布数的规划和统计。

光合平台侧系统对所有账号单日发布内容数的上限均为100条/天。

Q：本次引入账号大部分为新账号，可能会存在发布的内容因相似度较高而未通过公域审核的情况，想确认原创保护机制是否会正常启动?

A：在引入账号发布内容符合平台公约的情况下，我们会对本次引入账号优先进行原创保护。若存在账号发布内容为原创，但其他劣质账号已对内容进行搬运发布，导致原创内容公域审核不通过的情况，可向平台小二提交原创证明后对符合条件的内容进行回捞。

Q：内容审核一般多久可以通过公域审核并打上生活百科标签?打标机制是否存在回审去标的可能性?

A：内容一般会在2个自然日内通过公域审核并判定是否符合生活百科内容情节要求。在质检过程中发现的误判内容会进行回审去标，一旦去标该内容将不进行结算。截止每个月15号将对上个周期的已打标内容进行统计。

Q：单个账号采买有结算上限吗?还是只要符合有效视频的标准即有收益?

A：单个账号采买结算上限即机构与平台小二约定的内容采买数量，超出要求采买数量的内容将不做结算。内容符合有效视频的标准、未超过要求采买数量即可有收益。

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