4月21日，京东618商家大会召开，会上发布了2022年京东618大促商家规则及平台赋能举措，同步开启京东618大促招商活动。

今年京东618发布“四大门派·十二般兵器”，分别从流量、资金、运营、服务四大领域推出十二项举措。

营销方面，对全渠道流量体系进行了全面升级。京东站内广告整合了开屏、首页焦点等诸多场景资源，保障商家在大促期间拥有足够多的品牌曝光度，同时借助智能优选等功能将广告单元CTR(点击通过率)提升10%-20%。

京东站外广告则实现线上线下全渠道覆盖：腾讯、头条、百度、爱奇艺4大头部媒体及20家垂类媒体全聚合，依靠大数据能力精准触达目标用户;线下广告渠道方面，京东全渠道线下场景营销品牌“京屏果”整合社区、办公、出行、商超、生活服务五大场景，预计将在200余座城市为品牌和商家覆盖5亿以上的目标消费者。

资金方面，京小贷面向京东平台所有第三方商家提供融资贷款服务，信用贷产品最高授信额度高达500万元，贷款期限最长可达12个月，如果商家提前还款还将免除任何手续费用，首贷更是能享受低至5折利率的优惠，5月至6月使用提前还款产品还有最长30天的免息福利及5折券领取。

对于商家而言，开源的同时还要考虑节流。京东充分为商家着想，第三方店铺使用京东直播扣点降至1%，而通过CPS推广引入的订单京东也进行了扣点减免，最低收取1%。

此外，能够帮商家营造更好购物体验的京东618专属VR场馆及VR场景制作工具也将面向商家免费开放，新商家还免费享有视觉内容制作服务。京东版权素材中心更是免费开放超过1.2亿张图片素材、105款字体、5000首适合电商场景的音乐，提供给所有商家免费使用。

京东版权素材中心提供1.2亿正版素材

为了提升京喜商家入驻效率，帮助商家快速开店，京东于近期上线了“极简入驻”通道，通过简化入驻流程，让商家可以“先开店后审核”，30秒快速入驻京东平台，48小时完成审核。“极简入驻”的上线。

京东智能客服产品“京小智”低至1折

此外，为了携手商家一起为消费者带来更好的购物体验，提升店铺销量，京东将为所有带有“618”标识的商品开启长达30天的价保服务。

京东物流也将在京东618期间继续为商家护航，通过一体化供应链解决方案，持续加码在到仓、送门店、快递等全场景、全渠道的产品能力，为广大商家提供稳定高效的物流服务。

其中，京东“护宝锤”系统已向所有品牌方开放权限，品牌可自主通过投诉入口举报未授权经营、品牌乱挂、著作权侵权、恶意倒卖等行为，大幅降低品牌和商家的维权成本、提高维权效率。京东对涉嫌侵权商家坚决“0容忍”，相反，对于诚信经营的优质商家会提供更多、更好的扶持。

为商家提供经营全链路风险防控与安全保障能力的“京营保”系统，近期则针对恶意投诉行为新增了“优质商家极速限权”功能，确保及时有效地制止恶意行为对店铺经营的侵扰。仅2022年一年，“京营保”就帮助商家止损超过8亿元。

2022年天猫新政，商家开店规则的重大改变

疫情改变了人们的生活方式，也促进了线上电商的发展，4月19日，天猫宣布，正式推出“试运营”的政策，今天小编就带你一起来解读，在天猫改革之下电商要如何自处。

“试运营”时代开启，天猫将首次试点“天猫试运营期”。也就是说，以后，申请来天猫开店的商家，资质审核将简化，通过7个月的试运营能力考核之后，就会成为正式天猫店。

这是天猫自2009年创立以来，商家开店规则的一个重大改变：

简化书面的资质审核，而以商家的实际运营能力作为商家开天猫店的标准。

降低了开店门槛，也将让商家开天猫店更容易。”天猫有关负责人说。

试运营期将先从美妆、个护、家清和母婴行业，这4个行业开始试点，包括了美容护肤、精油、彩妆、香水、童装、婴儿装、亲子装等多个类目。

开一家天猫店，是许多商家的梦想;不过要运营好一家天猫店，不是一件容易的事情。

从政策的发布，我们还不能直接地了解到，“试运营”对入驻天猫所做出的改变，我们可以从下面的对比来更加直观地看出来：“利弊电商”

—— 商家

在小编来看，天猫的开店标准是降低了，运营要求反倒是拔高了。假设后续入驻天猫的标准都是以上的标准，有一个试运营期，那么相信会筛选掉很大一批商家。因为真正懂运营的商家，大家也都明白，真的不多。那么依据天猫的新政，确实很多的淘宝卖家可以有入驻天猫的资格;但正因如此，进驻天猫经营的卖家竞争也就愈加激烈。当然，这个对于广大的买家来说，是一个利好，因为这才是真正的优胜劣汰。你可以进入天猫，给你庞大的流量，那么你就要继续努力，满足考核要求。

—— 天猫入驻

虽然从短期来看，“试运营”给天猫代入驻带来的打击不小;但是从长远的发展来看，天猫给了你方便，也对你的要求提高。进驻后的店铺并不是可以轻松毕业的，要想顺利地从试运营期毕业，还是要有专业的运营和入驻才能通过天猫的考核标准。这其实是将成功入驻天猫的战线拉长了，商家在前期需要投入更多的“金力”和精力才能确保通过考核，转为正式店铺。

—— 网店转让

在“试运营”成熟后，网店转让行业的成本增加，因为在未来的天猫店铺，都是经过天猫严格地考核，获取的流量和曝光都是天猫给予高材生的支持，所以价格肯定会逐渐提高。

“天猫团队表示”

“我们欢迎有能力的创业者，无论大小，也不论资历。”天猫招商团队相关负责人对记者表示，这些年，申请来开天猫店的商家越来越多，天猫将不断推出新举措来简化商家的入驻规则，降低经营门槛，包括商家资质的降门槛举措，也将会在近期陆续推出。

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