7月2日消息，6月30日，抖音818新潮好物节招商大会在「电商小助手」抖音官方直播间开启。本次招商大会为商家、达人、机构及服务商等合作伙伴详细解读了大促活动的核心玩法和系列政策，帮助大家抢先做好布局规划，轻松玩转抖音818新潮好物节。

据介绍，抖音818新潮好物节不但提供高额平台补贴，新增了多种玩法，还将携手湖南卫视，推出首届抖音电商定制晚会，助力合作伙伴在抖音818新潮好物节实现高效交易，获得全新成长。

Part 1：新特色、新升级 多重亮点打造生意增长新阵地

在本次招商大会上，抖音电商运营负责人木青透露，抖音818新潮好物节将进行重磅升级。活动期间，首届抖音电商定制晚会将为合作伙伴带来更大的展示平台;玩法及权益全新升级的王牌直播间，将助力合作伙伴不断取得销量新突破;抖音电商专属购物商城——抖音商城，则为大家带来中心化多频道曝光阵地。

一直以来，抖音电商依托平台资源优势，高效聚合合作伙伴，不断拓宽生意增长的可能性。木青指出，快速发展的抖音电商，已经成为商家线上生意经营新阵地。2022年1月至2022年5月，抖音电商新增开店商家数量增长32倍，抖店GMV增长75倍。在刚刚结束的抖音618新潮好物节上，众多搭乘抖音电商快车的品牌实现了快速前进，破百万直播间场次达3781个。以伊利为例，其在6月18日当天的单场销量突破千万。

Part2： 高额平台补贴及多元玩法 驱动生意新增长

据抖音电商活动运营负责人范瑞真介绍，抖音818新潮好物节的玩法被划分为三个类型：高额平台补贴、普惠玩法、高阶玩法，旨在用不同玩法满足商家、达人的不同需求，更好促进销量增长。

抖音818新潮好物节将推出高额平台补贴，包括每日红包、万券齐发、DOU分期消费金融服务、抖音支付官方全额补贴等多种福利，旨在提升消费者购物体验的同时，促进商家销量增长。

普惠玩法主要包括全民任务赛、抖in爆款榜、短视频话题挑战赛等。

全民任务赛：报名成功的主播，通过每日带货开播，完成各个任务等级GMV、开播时长和购买人数目标即可获得相应的千川券流量奖励。

抖in爆款榜：此次抖音818新潮好物节将根据不同营销节点，推出不同的主题榜单，展示优质商品。该活动无需报名，优质商品均有机会入选“抖in爆款榜”。

短视频话题挑战赛：活动期间，带话题#抖音818新潮好物节，并带购物车投稿短视频，即可参与本次话题挑战赛，获取更多曝光机会。活动结束后，抖音818新潮好物节将根据投稿视频“带货力”进行排序，前1000名均可获得相应价值的千川流量券奖励。

定向高阶玩法面向头部、中腰部商家及达人展开，帮助品牌快速完成目标冲刺。该玩法主要包括行业直播间、新品激励计划、新品专场直播间、抖in星云计划818星主播邀请赛等。

行业直播间：行业直播间玩法分为行业重点直播间、行业主题日直播间两种，且全行业符合条件的商家、达人均可参与，不限品类。参与行业重点直播间的商家、达人都有机会获得抖音818新潮好物节提供的流量补贴、主会场feeds流露出等权益;参与行业主题日的商家及达人则可享受主题日当天直播不限场次、有机会获得主会场资源位露出等权益。另外，对于推广新品的直播间，抖音818新潮好物节还将根据新品结算GMV给予相应比例的扶持。

新品激励计划&新品专场直播间：为满足商家推广新品的需求，助力品牌新品销量爆发，活动期间，抖音818新潮好物节还将打造主会场新品专区、抖音商城首页新品活动专区等新品直降专区，提供千万级曝光资源。此外，自8月1日至8月18日，抖音818新潮好物节还将打造2至4场增强新品心智的超头部达人专场直播间，助力新品声量销量齐增长。

抖in星云计划818星主播邀请赛：活动期间，主播带货星云品牌商品、星云品牌爆品商品，有机会获得流量奖励、818主会场资源、官方运营指导及“品牌星主播”荣誉称号。

Part 3：产品升级、权益加码 助力商家高效转化

除多元玩法及高额补贴助力合作伙伴实现生意增长之外，抖音818新潮好物节还推出了3项产品升级计划——商家生意全链路提效升级计划、消费者交易高效转化升级计划、不同提效策略营销工具包升级计划。通过这3项新的升级计划，此次818新潮好物节将助力合作伙伴实现高效交易。

以商家生意全链路提效升级计划为例，该计划将为商家提供以降低操作成本、加快人货撮合效率、提升经营效率为主的提效服务，促进交易高效进行。

在抖音818新潮好物节活动期间，巨量千川也带来了亿元红包、高价值活动券包、系统的课程培训等丰厚权益，助力商家生意提效，快速增长。

为帮助合作伙伴快速掌握玩法，抖音818新潮好物节首次推出了商家大促成长营，并开设直播课程，详细解读活动玩法，提供提效培训。本届招商大会的召开意味着成长营的正式开营，所有报名参与抖音818新潮好物节的商家不但都能观看培训课，还能参加任务积分赛及818大促冲刺赛，赢取千川券奖励。

目前，抖音818新潮好物节招商报名通道已开启，快来和万千电商玩家一起加入，挖掘新商机，实现生意新增长吧!

视频号再次释放两大引流入口

昨天，视频号又释放出两大引流入口：一是微信小程序可直接跳转视频号直播间，二是微信小游戏可通过视频号直接发起直播。

第一个引流入口——微信小程序跳转视频号直播间，需要两个前提条件：1.视频号完成认证;2.小程序和视频号为同一主体。

腾讯视频号已完成认证，且腾讯小程序的主体均为“深圳市腾讯计算机系统有限公司”。

据说，用户在小程序中点击视频号直播间相关内容后，即会出现询问是否跳转的界面，用户同意跳转后或将出现三种状态：

一是视频号显示从未直播;

二是视频号正在直播，直接调整到当前直播页面;

三是直播已结束，页面将跳转到直播回放或商家设置的其他商品页面。

但见实查看了十几个公众大号的小程序商城和视频号，均暂时为开通上述新功能。有可能是因为小程序的接口刚上线，大部分公司的技术团队还没来得及跟进。

以昨天正在直播的小小包麻麻为例，在其商城点击提示“正在直播中”的Banner图，直接跳转到了“包妈直播助手”的公众号文章中，点击视频号卡片的“观看”才会进入直播带货页面。

小小包麻麻商城之所以不支持直接跳转视频号直播间，也有可能是因为其小程序和视频号并不是同一主体。因此，通过上述实现小程序和视频号之间跳转链路，仍是值得参考的一种新玩法。

此前，商家如想在小程序场景中引导用户进入直播间的路径会相对较长。如可能需要引导用户在小程序中添加客服的企业微信，再通过企业微信将视频号内容转发给用户。现在，小程序到视频号直播只需要一步。

如果将视频号近几个月的更新动作串联起来，或许可以梳理出一个相对清晰的脉络。(具体可参考：昨起，微信开放了3个超级引流技)

第一，视频号+小程序。早在3月初，微信就开始灰度测试打通视频号和小程序，用户在视频号直播中可直接通过小程序商城下单。

第二，视频号+企业微信。4月2日，企业微信既可接收和转发来自个人微信号的视频号消息，也可通过群发助手将视频号内容群发给客户或客户群，甚至可一键发布到客户朋友圈。

第三，公众号+视频号+小程序。5月27日，公众号在订阅号中可显示视频号的直播状态、小程序内可识别企微二维码，且外部链接可直接触发小程序。

这些更新动作或将带来更多高效的组合玩法。如通过短信或文章中的外部链接可引导用户直接跳转至小程序，在小程序中点击直播相关内容，即可进入视频号直播界面。从短信触达到视频号直播间，也仅需要两步。

第二个引流入口来自于见实在测试小程序时的意外发现，即微信小程序竟然悄悄开通了小游戏的直播功能。

如上图所示，点击小游戏右上方的三个点，即可使用个人视频号身份“发起直播”，3秒倒计期间可点击“取消”结束直播。

小游戏如何发起直播

如倒计时期间未取消，将正式开始直播，页面左上角会出现“x喝彩、x人看到、x人在线、x热度”等数据，用户视频号的主页也会显示“直播中”，其好友可直接观看直播。如需直播结束，需再次点击右上角的三个点，最终点击“确认结束”即可。

直播过程中，不能直播将分享给好友或朋友圈，但点击左上角的折叠按钮后可将直播暂停，在直播的暂停页面中点击右上角的三个点，即可选择直播分享给好友或朋友圈。点击“返回游戏”后，即可重新开始直播。

因此，用户的好友至少可在四个场景中看到小游戏直播：视频号主页、一对一聊天场景、社群和朋友圈。或许，后期也能在个人状态看到。

时隔一年，记得2022年7月6日，微信曾灰度测试支持小程序直接分享到朋友圈，引发了行业的广泛关注。当时，业界希望小游戏可分享到朋友圈的呼声也很高，但小程序和小游戏的这项功能最终均未落地。(可参考：重磅：小程序将可分享到朋友圈!)

现在，微信小游戏虽仍然无法分享到朋友圈，但可以借助视频号直播的方式在朋友圈传播。这意味着，视频号为小游戏开启了一个前所未来的新推广形式，同时也给小游戏的推广发行提出了新的门槛，要么发行商自己组织游戏直播，或找相关的KOL和MCN机构合作，展开新的市场协作方式。

而小游戏作为内容载体，势必也能为丰富视频号端的游戏品类内容，从而带来更多游戏领域的新消费用户，可谓一举多得。

整体来看，视频号或将成为私域玩法中最核心的发动机，以后的私域打法或许都会围绕“视频号+”。视频号将变被动为主动，在微信生态的各个细分场景中引流的同时，还会能为这些场景带来更多新增长、新机会、新玩法。

这个问题还有疑问的话，可以加幕.思.城火星老师免费咨询，微.信号是为: msc496。

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