电商一步步扩张，抖音要单独做电商APP了?近日，一则消息在网络上传开：抖音电商独立App将于10月份正式上线，项目由抖音电商总裁康泽宇负责推进。

媒体向抖音求证，用“不予置评”四个字予以回应。

尽管这则消息还没得到官方的正面回复，但是种种迹象表明，抖音做独立电商的路径已经有迹可循了。

从2022年开始，抖音上线了“抖音小店”，不再愿意为他人做嫁衣!

2022年618电商节当天，字节跳动成立了电商一级业务部门，而抖音是落实这一战略业务最核心的。

电商部分成立不到两个月的时候，抖音电商负责人就表示，为了维护直播带货的环境，从2022年10月9日起，第三方的商品链接不进入抖音带货直播间，抖音小店商品不受影响。

抖音直播间关闭外部链接的消息一出后，受影响最大的就是淘宝，因为在这之前抖音上的绝大多数商品都挂着淘宝外链。

抖音与第三方平台从合作转为竞争的关系，有不少人推断这是抖音要做“闭环电商”的决心。

进入2022年后，抖音电商逐步完善起来，抖音支付上线，这样一来，消费者不用跳到第三方支付页面，简化了下单路径。

这样还不够，抖音上线了“DOU分期”的功能，通过分期的模式刺激消费者下单，至此，抖音电商的支付闭环完成。

抖音的管理层的人事也在变动，在今年5月份，Tech星球就发过一条“抖音电商内做了人事调整”的消息。

该消息声称，抖音电商不仅空降了一位高级别负责人，同时抖音电商部分进行了细分，在核心的供应链上引进了多位从阿里离职的高P级别人才。

种种迹象表明，抖音要上线一款独立的电商APP，也是指日可待的事情。

这个符号预示着字节跳动的兴趣电商体系基本构建成，目前向综合性电商慢慢转变。

和商业不能共存?

如果分开对双方都好!

原来，短视频和电商早就不睦已久!

大量的涌入短视频领域，导致许多抖音用户体验感不佳。

想象一下，你本来想刷刷短视频放松一下，结果过一会儿就涌现出一个直播带货的主播，心情是比较容易受影响的。

更何况，抖音内容平台是有植入的，带货主播+平台广告的双层植入，给抖音用户带来了不好的体验感。

再说一说两者的赚钱逻辑，互联网公司赚钱的三大路径：广告、电商、。

对于抖音拥有一个巨大流量池，是压根不缺广告业务的。

根据数据显示，抖音从2022年初的3亿日活增长到如今6亿，而全中国也不过9.4亿互联网用户，短视频是最杀时间的武器，我国公民平均每天花80分钟的时间在短视频领域上。

随着疫情的发展，抖音的直播电商也达到了发展的高速时期，明星网红纷纷加入直播带货的队伍。

根据晚点LatePost的消息，2022年抖音电商GMV(商品交易总额)达5000亿元，而2022年抖音电商业务的GMV目标达一万亿元，达到拼多多2022年的成绩(1.01万亿元)。

抖音电商想要引导用户消费的话，那么是需要一定的观看时长的。

如今直播间里的“蹲守固定时间领取福袋”，主播在上架商品前的一系列喊话、停顿、倒计时等举措，都是一个目的——延长用户在直播间里的停留时间，不断地刺激消费者，从而达到下单的目的。

接着抖音团队就发现，矛盾来了，因为短视频和直播电商都是靠抢夺用户的时间来达到赚钱的目的，两者的赚钱逻辑过于接近，放在一个平台上难以融合。

抖音的用户基数庞大，即使做一个单独的电商APP与短视频内容分离开来，对流量的影响也不大，在用户看直播的过程中就可以一步步引流到新的APP上了。

抖音8月底新出了一个“抖音商场”的页面，推测如果上线正式的独立电商APP的话，其模式与之相似。

“导流”角色是有天花板的，抖音对于打造完整的商业闭环下了决心。

在今年七月底的时候，抖音的一则《抖音通知》在电商群中传开。

消息宣称，8月1日起抖音店铺将无法再使用菜鸟等电子面单来打印快递单号，抖音电子面单和顺丰、韵达、申通和圆通等快递公司展开合作。

一个电商平台的壮大，势必要构建独立的电子面单系统，一张电子面单系统意味着直接的数据信息，其价值不言而喻。

一是平台可以将消费者的信息保存在自己的系统内，了解用户的消费取向，根据大数据算法推荐给消费者他们需要的东西。

二是完善服务，平台上线了电子面单后，能够更好地掌握物流动向，给消费者更好的物流运输服务。

构建数据是几乎每个电商平台都要做的事情，更重要的是，这反映了抖音在完善闭环电商的持续推进。

流量=全能?

国内互联网有三大难事：腾讯做短视频、阿里做社交、字节做电商。

抖音拥有庞大的流量池，似乎有流量可以做任何事情，但抖音电商要做的事情，绝不仅仅是导流这么简单。

做好电商还需要完善的商品供应链、支付体系、物流、售后服务……每一个环节的重要程度都不言而喻，完善好每个细节，才能提升电商的服务质量。

这是一个漫长而复杂的过程，淘宝作为元老级别的电商巨头，已经做了十多年的服务优化，拼多多也做了五年左右，抖音电商要花多久能赶上呢?

作为互联网三大巨头之一，流量是字节最强势的武器，但是字节的竞争对手也不容小觑。

淘宝给了抖音不小的压力，淘宝于2016年开始电商直播，至今已经孵化了不少头部主播，比如薇娅、李佳琦、雪梨等等。

随着“私域流量”的观念逐渐兴起，腾讯体系里的视频号、微信小店也成为了竞争对手，

近些年来，各大品牌都十分看重私域流量的价值，微信的私域流量的价值在不断提升，作为一款全民通用的社交软件，人们使用它的时间并不比短视频少。

淘宝直播公布双11三大举措

随着2022年天猫双11启动商家报名，商家正式进入“双11时间”。作为每年预售期最大的增长点和爆发点，9月17日，举行了一场面向商家和机构的生态大会，公布了今年双11的三大新举措。

淘宝事业群直播事业部负责人程道放宣布，将在双11期间重点扶持新生态发展，通过拓展新的场域、推出新的商业化产品和对生态投入新的扶持资源，帮助商家和直播机构实现跨越式增长。

具体而言，淘宝首页将为直播新增一级入口，为消费者提供沉浸式直播观看体验。这一入口将为直播带来数以亿计的公域流量，也是直播间运营的新阵地;淘宝直播还推出了全新的内容商业化平台“热浪引擎”，能够实现线上、线上招商、线上匹配达人主播，以及更多元的流量渠道，为商家和主播提供双向的撮合交易，在双11期间最大限度的提高开播效率。

为了更好的培育新生态，双11期间淘宝直播还将投入大量资源，帮助商家和主播快速成长。据悉，双11期间，淘宝直播平台将针对机构达人推出单场挑战赛活动，与主播共同投入流量，帮助快速升级。完成规定任务的主播，平台将根据不同任务等级，“配投”最高1:1的流量资源，主播成长速度将加快至少一倍。对9月1日后注册的新账号，平台将给予30天的新人优惠，仅收取主播佣金10%的技术服务费，不再额外收取交易佣金。

针对商家直播间，平台还推出了“领投”的扶持政策，商家成功报名参与单场挑战活动后，平台将率先投入10万流量资源，帮助加速完成任务;同时在双11期间商家购买的所有流量资源，都将享受一定比例的返还优惠。

程道放告诉记者，2022年截止8月，淘宝直播平台流量同比增长了59%以上，作为的开创者，淘宝直播一直不断通过创新的方式帮助商家实现新的增长。“目前在我们的直播平台上有5亿的活跃用户，在消费者心目中，‘预售看直播’是参与双11最省钱省心的方法。我们也希望通过这些激励措施，帮助商家和主播取得好的成绩。”据透露，目前每天有近2000个商家入驻开播， “这是一个大有潜力的平台，淘宝直播正在成为越来越多商家进入直播电商布局的第一站。”

这个问题还有疑问的话，可以加幕.思.城火星老师免费咨询，微.信号是为: msc633。

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