10月17日，“京东11.11全球热爱季”启动会在京举行，京东称今年“双11”将有超4亿件新品参与其中，超9成热销商品享价保。不同以往的是，为了让消费者不用熬夜也能参与，今年的京东“双11”将于10月20日晚8点正式开启预售，10月31日晚8点支付尾款，11月10日晚8点开启高潮。

具体规则方面，10月20日晚8点至31日晚8点前为京东“双11”预售期，消费者可以先付定金锁定好物，享定金膨胀不止10倍等优惠活动。10月31日晚8点起，消费者每天均可领取“每满200减30”的头号京贴，享受全品类跨店满减，同时头号京贴也可以在支付尾款时与定金膨胀优惠叠加使用。从10月31日开始，每晚8点，准时下起现金红包雨。

此次京东在APP首页还正式推出了基于消费者所在地理位置、提供附近3到5公里全品类门店优质商品即时送达的“附近”频道。目前已有超10万家全品类线下门店接入京东小时购，为消费者提供小时级、分钟级的即时消费服务。

此外，每年“双11”，海量包裹产生的外包装使得外界对购物节集中消费产生的环保问题产生担忧。今年，京东“双11”期间通过使用减量化包装、循环包装以及回收材料等举措，消费者收到每个包裹，平均都可以节约210克的纸类包装材料、11克的一次性塑料和25厘米的胶带。

同时，京东将发挥绿色基础设施和技术创新的效能，通过采用绿色电力，使得今年“双11”成为最大规模使用可再生能源的一次京东“双11”。消费者的购物订单背后，都是一份“减碳”账单。

天猫双11加码4项商家新举措

在推出10项商家扶持举措后，10月15日，天猫再加码4项新举措，助力商家双11大卖。这4项新举措分别是：「首次上线绿色会场」、「升级公益宝贝」、「免费提前回款服务」、「免费流量奖励商家自播」等方面。

具体如下：

1，首次上线绿色会场：双11期间，绿色商品可申请进行标识认证，上架绿色会场。同时天猫将单独投入营销资源，并发放绿色购物券，拉动绿色消费。

2，升级公益宝贝：年度爱心商家、公益宝贝商品将获得专属标识，并发布双11爱心商家榜单，让商家的善意能被更多人看见。

3，免费提前收回货款：在10月20日至10月31日，天猫预售商家可使用“提前收款手动收款”服务享免费「预售即回款」，只要消费者一下单，商家就能提前收到货款。

在11月1日至11月30日，淘宝和天猫商家可免费使用“提前收款”服务，只要商家一发货，就能提前收回货款。

以上全周期，符合申请条件的商家提前收回的货款由网商银行垫付，且无需任何手续费，商家免费零账期。

4，免费流量奖励商家自播：在10月20日至11月11日，对首次开播商家、完成目标挑战计划的商家，天猫都有免费流量奖励，最高50万个流量券。

此外，淘宝教育面向第一次参与双11的天猫新商家提供免费培训、诊断和答疑等服务，并为各行业新品牌定制冠军训练营等专属课程。

一边是天猫双11持续加码商家扶持举措，一边商家也在全力备战双11。记者从多位商家处了解到，今年他们普遍更早开始筹备双11，而相应制定的成交目标和备货量，相比往年都更高了。

咖啡新品牌C咖今年第一次参加天猫双11，创始人肖荣燊告诉记者，“今年我们定下了3000万元的小目标，从8月开始筹备，单量预计是平时的50倍。”

而参加了多年双11的箱包品牌古良吉吉，相比去年提前了足足1个月筹备双11，其创始人古良表示，“我们618一结束就开始进入双11筹备，7月份就定下了今年双11的新品，8月份就给工厂下好了订单。”

潮玩品牌CLIMAX VISION相关负责人则向记者表示，“今年天猫双11我们还特意新开一个1100平方米的工厂以保障供货，计划的备货量是去年的3.5倍。”

同时，天猫双11也将为商家提供更好的售卖体验。据悉，今年天猫双11依旧保持“双节棍”节奏，设置两个预售期和售卖期。在10月20日-10月31日和11月4日-11月10日的两波预售期中，消费者不用再熬夜，预售时间都提前到晚上8点开始。

两个售卖期则分别为11月1日-11月3日和11月11日，消费者将享受跨店满200元减30元这一更低门槛的满减优惠，同时还能领到大额消费券，助力商家大卖。下周即将开启双11预售，商家进入冲刺阶段。

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