小红书的产品不是单一列出来就会有用户喜欢的，其实，很多时候都是大家对于这个产品进行分析然后赋能“情绪”价值给到用户，这样用户才可以通过产品的灵动性来对它产生相应的感情。

第一，了解场与内环境，洞悉需求，赋能附加价值。随着生活水平的提高，消费者的习惯不再是解决单一的需求。网传播的发展，使得用户对于消费购物产生了许多复杂的情感。

所以情绪驱动在刺激的同时，也能在某种程度上造成较大力的声量。层出不穷的新品不断的走进视线，主流的内容一直在改变，但是不变的是热衷于追求“新和奇”。

但是情绪消费的行为驱动，依然会保持理智地去评判效果，免交智商税。所以，品牌在赋予情绪价值的同时也尽量避免过度营销，给用户造成过高心理期待。重视产品体验效果，链接消费者的需求，直击痛点。所以，煽情也要注意把控节奏和力度。

第二，精准布局热搜词，锁定目标用户，抢占流量市场。让用户产生对产品的记忆点的，往往不是产品本身的功效，而是将其放于特定环境下使用户产生相关的联想。

在特定场景下，锁定用户情绪，与产品相结合，便能有效解决用户需求。除了利用场景的赋能解决需求以外，产颜值和体验感对于用户来说也是同等的重要。

第三，健全舆情处理机制，实时掌握舆论动向，帮助实现用户留存。通过布局品类+功效的热搜词，放大卖点，使用户产生共鸣。这个也是非常关键的，所以，大家要了解舆论，也要会运用它。

1次的情绪消费并不能长盛且不衰败，所以，野性支持也不会为品牌带来持续性的增长。

当用户进行1次情绪的释放后，品牌能否维持住情绪带来的红利，这更需要品牌的品质以及舆情处理能力来决定用户的留存。所以，是否能够提供长久的价值，这也是品牌本身实力的体现。

其实，产品是需要跟用户发生链接才能够成为真正的产品，所以，它的关键在于赋予它可以让用户感觉鲜活的力量，因此，让产品有感知力，能够感知到用户的情绪，才能够让这个产品真正的“活”在用户的心里，也才能创作出本身的价值。

小红书达人质量如何鉴定？

小红书主要是以种草为主，当然，这当中就不乏有好的达人也有差的，但是对于投放的品牌来说，很少人能识别这里面的真伪，大多数情况下，大家对于达人质量的好坏其实没办法深入的去了解。

1、互赞比=粉丝的量/赞藏数(点赞+收藏)。

2粉量少于赞藏数的，比赞藏数不低于1：15。

粉丝粘性，活跃用户占比大于90%，水分，水分不高过20%。可以通过第三方平台去看得到的数据的真实性，也可以通过平台去看得到他们是否有删除了笔记。

笔记数少于粉丝量的1%，粉量在0~1万的账号里面，数量不能超过粉量的3%。

正常的博主笔记更新基本上一周两更，如果更新的多，就相当于自身接的推广不少，就会导致的内容可能会受到波及，这样的博主就尽量不找对方合作。

也需要看博主的匹配度，它的颜色、内容匹配度是否与品牌相对应，是否好植入产品。也要思考博主的垂直是否与品牌相关性特别强。还有就是匹配度，可以通过粉画像看是否与调性相关，也可以看消费匹配度。

要看正文质量是否真实或有没有感觉被种草，再看图质量和笔记本，可以在蒲公英平台里面看得到他们的商业笔记做的怎么样?

也可以看本职增长，如果博主优质，那它的增长曲线肯定是往上而不是往下的。

另外还要看性价比，比如说数据是否稳定，有的博主产出篇过万的爆文，可能就要沉寂段时间，这时候就得考虑是否跟博主去合作，如果合作就是拼一拼爆文出来，如效果不好，可能基本上合作费用就相当于泡汤了。

除此之外，还可以结合平台。看博主号的粉比例，看用户的兴趣标签，按以往的内容看他们评论区的用户。看博主的粉画像尤其是年纪。看品牌单品的画像，再匹配到博主的粉群画像是否相对应，如果对应的，就可以去找他们合作。

博主的现有粉丝并不完全决定触达的人群，只是相对符合，毕竟博主的新笔记内容发布并非只有博主的原有粉丝看到，内容推送以后平台也会推送给陌生的用户。

大家想要简单小红书达人质量其实可以通过很多的工具来识别粉丝的真实性，推广的效果，大家也要去分析这些粉丝的用户标签和画像，看看这些博主的粉丝有没有真实的购买力，综合之后再去做推广。

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