义乌购欲发力跨境电商业务

今年的电商领域有两个词特别的火：O2O和跨境。前者讲求线上线下的纵向互动，后者谋求对海外市场的横向衍生。昨天，记者从小商品市场官网义乌购获悉，在继续推进O2O模式下的拳头产品“合计划”外，该平台又将目光瞄准了新领域———跨境电商。这项以海外中小型批发商为目标客户的全新业务，有望于两个月内推出。

和其他跨境电商平台不同，义乌购的新业务定位于跨境批发。“跨境批发业务有望成为公司独有的业务模式。”义乌购总经理王建军表示，小商品跨境电商批发模式的推出，在国内电商领域尚属首次。义乌市场有七万实体商铺，外贸批发是小商品贸易最主要的形式。跨境电商平台的搭建，将为实体商户增添新的销售渠道。

根据方案，义乌购计划在确保清关、支付、物流等环节畅通无阻的情况下，把更多的品牌企业、品牌产品，通过义乌购英文频道“www.yiwubuy.com”推向国际。为此，义乌购跨境电商平台的首批用户，将是先前组建的400多家“义品牌”企业。今年4月，义乌购推出“义品牌”战略。入围的品牌，其所在店铺需有工厂支撑，也就是所谓的“前店后厂”模式。生产规模也要求达到一定水平，且有能力为客户提供良好的售前、售中和售后服务。王建军表示，线上买家除看重产品品质外，对服务要求亦较高。“义品牌”的商户，在服务提供上有一定优势。

经市场调研，义乌购跨境电商业务目标顾客主要为海外中小型批发商。这是因为，该部分商人群体在零售市场活跃，但货源常受制于大型批发商，为此更愿意试水跨境批发。

每年下半年尤其年末，是跨境电商销售旺季，这个时间段集中了感恩节、圣诞节等节日，是欧洲、北美、拉美国家节日季。按计划，义乌购跨境电商业务预计将于9~10月间正式推出。目前，义乌购日均订单总额超1000万元，在海外22个国家和地区拥有合作伙伴。跨境电商平台的全新打造，将成为其实施“走出去”战略的重要一步。

今年以来，国家“一带一路”政策推进实施，义乌跨境电商产业借势风生水起。数据显示，上半年，义乌电子商务外贸成交额达到261亿元，预计下半年这个数据将激增。在敦煌网等跨境电商平台中，义乌的饰品、假发、家具用品、珠宝等支柱产业占据十分明显的优势。

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