抖音电商这一年，关键词“社会价值”

                   前几天，抖音电商发布了2023年的全体回忆，对过去一年的一些行动进行了展现。

全文看下来，一个最杰出的关键词是“社会价值”。在我看来，这个关键词也将是抖音电商未来开展的重点。上一年，抖音电商在其初次生态大会上提出要做“爱好电商”，并表示“寻求有质量的GMV”。此次在陈述中也看到爱好电商的社会价值。

1、五个动作，一个共同价值第一个动作：助力村庄振兴。在抖音电商，有一大批新农人创作者，他们的视频内容朴实无华却又充满了引人入胜的田园日子意境。95后打工人曾庆欢从流水线上辞工回乡，回到老家湖南新化，和表哥做起了短视频创业。在表哥的镜头中，曾庆欢在初春齐膝的泥水里赶牛犁田，一个人轻松拎起一整只小猪仔或担上两满筐谷子。你一定也刷到过相似的视频。2023年10月，曾庆欢在抖音小店上架白溪腐乳，一场直播就卖出当地腐乳厂三个月的产量，以一己之力带动当地腐乳产业。作为渠道方，抖音电商也对此类内容进行了资源歪斜，这是真实有社会价值的好事。这些村庄达人们的故事，让人切实地感觉到科技的力气。更重要的是，这个年代给本来困难的当地、找不到出路的人们供给了切实可行的新挑选。在陈述中，抖音电商给出了几个数据：2023年，共有179.3万款农特产经过抖音电商卖向全国；9月9日至23日，抖音电商推出“富域丰收季”活动，渠道共助销各地农副产品4323万单，农货销量同比上涨284.1%。助力村庄振兴，抖音电商找到了自己的方法，那就是经过不断完善爱好电商的框架，让村庄力气成为填充其间的重要力气，然后连接起广阔城乡用户，完成了商业与社会的融合开展。.

第二个动作：弘扬传统文化。以非遗为代表的传统文化内容正是杰出代表。经过短视频把深藏在社会各个角落的优异传统文化展现给更多的人。杭州西溪“杨先生的麻花”中式糕点铺老板杨发伟，家里三代人都是小麻花制造的手艺人。他把我国人对“不时不食”的考究用到产品上新，不断推出应季应节的创新糕点。夏天里，带些薄荷清凉的云片糕；重阳到，则是一方花糕……把四季时令和日子冷暖都雕刻成了糕点的模样。疫情影响下，线下店肆出售受阻，杨发伟意外地经过抖音电商打开了新销路。他开端对着镜头做芡实糕，讲述自己小时候跟着父亲炸麻花的阅历。在2023年抖音非遗数据陈述显现，该渠道上非遗传承人带货总成交额同比增加15倍。

第三个动作：服务国货开展。现在国货正当潮，背面的实质是我国制造深度革新，新消费人群和供应链之间的间隔被进一步消除，供需两方经过新渠道真实构成了人货场合力，给我国经济双循环带来了强大的内在驱动力。2023年，抖音电商国货品牌销量同比增加667%。这些国货品牌覆盖了食品饮料、美妆、服饰鞋包、个护家清等职业，增速极快，跟着渠道继续开展，国货品牌、新品牌们正在覆盖更多的品类赛道，抖音电商也将成为国货新品牌们走向顾客的主阵地。第四个动作：推动常识普惠。短视频也为用户发掘出了更有价值的运用体验，就是常识普惠，让更多用户经过短视视和直播激起起关于书籍、常识的爱好。据《2021抖音电商图书消费陈述》显现，2023年抖音电商图书常识达人数量同比增加89%，成为带动图书销量的重要力气。2023年渠道上图书销量同比增加312%，每天经过抖音电商售出的图书达45万本。上一年8月份，作家刘震云和贾平凹先后入驻抖音，向读者们推介自己的最新作品，也带动更多的专业作家来到抖音电商。第五个动作：强化渠道管理。陈述显现，抖音电商2023年度累计处分了超97万个违规创作者，处分违规商家超40万次，阻拦了超9100万次违规产品发布，封杀了上万个出售侵权产品的店肆，疑似假货订单低于万分之一，打假力度居业界前列。同时协助有关部门，冲击633名违法人员，涉案金额超4亿元。强有力的渠道管理，是为了发明安全可靠的消费环境、打造优质正向的内容生态、切实保障顾客的权益。因而渠道管理不只是短期动作，更是决议未来持续开展的重要一步。

2、爱好电商更多获得感与幸福感过去一年，抖音电商初次提出了“爱好电商”这一独有的商业理念，经过各项经营动作也是一步步饯别这一理念。在读过《抖音电商2021这一年》以及那么多让人心生慨叹的故事之后，关于“爱好电商”这个理念的了解有了全新的感触。事实上，爱好电商的底层逻辑可以分为两个层面：一方面，经过丰富多彩的内容激起顾客的消费爱好，构成商业转化。新技术、新方式、新内容，这些都是构成新消费年代的重要东西，但比东西更重要的是电商渠道发明了什么新价值。抖音电商一年多以来，发明的最直接的新价值是什么？

在倪叔看来，抖音电商的新价值在于依托爱好电商，以新的方式与内容，释放了更多机遇，助力经济和社会开展。在此之外，爱好电商更深层的逻辑是带给创作者、创业者、顾客更多获得感与幸福感。明显，商业价值的底层是社会价值。这一逻辑的持续推行，爱好电商的未来真实具有了新的想象空间。良性的增加循环，不只给大众消费带来更好的体验、更优质的商业价值，更是给整个商业界的进一步开展供给了一种更好的模式。                

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