天猫百亿新品计划活动规则是什么？附攻略

                   在日前举办的我国新品消费盛典现场，天猫联合欧莱雅、薇诺娜、小米、雷蛇、李宁、蕉劣等品牌敞开81天“百亿新品方案”，从3月31日到6月18日共同打造100亿规划的新品。

据天猫官方数据显示，2022年，天猫上涌现了50000个成交百万级新品，相当于平均每天就有136个百万新品诞生，千万新品的成交达到时间进一步缩短了9天，一起有500个品牌斩获过亿新品。“过去，咱们或许更关注新品的短期收益，未来咱们要关注新品的长时间价值。”淘宝天猫工业开展及运营中心总裁吹雪对在场品牌商家表明，新品能为品牌带来更多高价值用户，有用驱动品牌长时间价值完成。例如，上一年3月在天猫小黑盒首发的欧莱雅玻尿酸洗发膏，新品成交即破千万，成为类目Top1，一起凭借新成分和新质地，新品协助品牌迅速拓展日用消费市场。

获得年度经典焕新品牌奖的薇诺娜，2022年推出保湿特护精华、敏感肌抗老精华等千万级明星新品，新品成交同比增速超过300%，占品牌年成交额的份额提高了4倍。数据显示，天猫上的新品前锋人群现已达到1.9亿，他们的购买力是普通用户的5倍，成为新品消费主力人群。一起，天猫上有109个细分品类不仅用户规划超百万、增速也超过100%，还呈现了宠物烘干箱等全新品类。

在新品消费盛典现场，淘宝天猫市场部总经理暮珊发布了天猫新品经营方法论2.0：从新品研制期的发明、测试、优化到上市期的种草、试用、爆发、沉淀，为品牌打造一整条“造新”链路。暮珊指出，新品是推进品牌生长、引领消费趋势的重要载体，是新客获取的主要方式，是市场环境不确定性下，坚持品牌继续经营和企业经营赢利的要害，天猫将协助品牌“做好货、找对人”，提高长时间“经营新品”的确定性。

按照这套方法论，上一年，德芙与天猫成立了一支“新品特工队”，在不到8个月的时间里，快速孵化了黑巧薄脆和巧克力芝士脆两款新品，其间黑巧薄脆上市10天即成为德芙天猫店当年新品销量冠军，新客占比达76%。此外，跟着天猫81天百亿新品方案的发动，一系列新品扶持办法也将出台，包含上线新品试用陈述、敞开学校上新方案、树立新品导购矩阵，晋级小黑盒营销IP等，对重磅新品资源加码。                

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